มันไม่มีความลับที่ เฟสบุ๊คมีความรู้สึก เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น Apple วางแผนที่จะเปิดตัว iOS 14.5 Apple ได้กล่าวว่าจะต้องให้นักพัฒนาขออนุญาตจากผู้ใช้ก่อนที่จะสามารถรวบรวมข้อมูลหรือติดตามพวกเขาในขณะที่พวกเขาใช้แอพของพวกเขา ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากก่อนหน้านี้ Apple กำหนดให้นักพัฒนาต้องเปิดเผยข้อมูลที่พวกเขารวบรวมด้วยการแนะนำฉลากโภชนาการความเป็นส่วนตัวใน iOS App Store
จีจี้สูงเท่าไหร่
การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีผลกับนักพัฒนาทุกคน แต่ดูเหมือนว่า Facebook จะนำไปใช้เป็นการส่วนตัว และทางบริษัทได้เปิดเผยความรู้สึกเหล่านั้น
เฟสบุ๊คเอาออก โฆษณาเต็มหน้า ย้อนกลับไปในเดือนธันวาคม โดยอ้างว่า Apple เป็นภัยคุกคามต่อทั้งธุรกิจขนาดเล็กและอินเทอร์เน็ตแบบเปิดอย่างที่เราทราบ จากนั้น Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook ได้ตั้งเป้าไปที่ Apple ในระหว่างการแถลงข่าวระหว่างรายงานผลประกอบการล่าสุดของบริษัทในเดือนกุมภาพันธ์ โดยอ้างว่าผู้ผลิต iPhone มีส่วนร่วมในการต่อต้านการแข่งขัน
มันอาจจะง่ายที่จะเข้าใจผิดว่าการต่อสู้เพื่อความเป็นส่วนตัวหรือการติดตาม แต่ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นปัญหาที่แท้จริง Apple จะไม่หยุดนักพัฒนาจากการติดตามคุณ ก็ไม่ต่อต้าน โฆษณาส่วนบุคคล personalized เนื่องจาก Facebook หมายถึงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย มันจะแสดงให้คุณเห็นตามกิจกรรมทางอินเทอร์เน็ตของคุณ หากคุณต้องการแชร์ทุกสิ่งที่คุณทำทางออนไลน์กับ Facebook ทาง Apple จะไม่หยุดยั้งคุณ ในกรณีนั้น นักพัฒนาสามารถ ยังคงเก็บ IDFA เพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาหรือติดตามการแปลง
Apple ต้องการให้นักพัฒนามีความโปร่งใสเกี่ยวกับข้อมูลที่พวกเขาต้องการรวบรวมและวิธีที่พวกเขาต้องการใช้ จากนั้นพวกเขาต้องขออนุญาตจากคุณ
นั่นคือสิ่งที่การต่อสู้ที่แท้จริงเกินความโปร่งใส และนั่นคือสาเหตุที่ Facebook กังวลมาก
ปัญหาของ Facebook คือ ถ้าเลือกได้ หลายคนจะไม่ยอมให้ติดตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ แบบสำรวจจาก AppsFlyer ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มข้อมูลการระบุแหล่งที่มา แสดงให้เห็นว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ทั้งหมด (47 เปอร์เซ็นต์) มีแนวโน้มที่จะเลือกที่จะไม่ติดตาม
นั่นเป็นความลับเล็ก ๆ สกปรกที่ไม่อยากพูดถึง Facebook ไม่ต้องการให้คุณคิดเกี่ยวกับการติดตาม และไม่ต้องการให้คุณมีทางเลือกอย่างแน่นอน
ยกเว้น และฉันได้พูดไปก่อนหน้านี้แล้ว หากรูปแบบธุรกิจของคุณพังเพราะผู้คนมีทางเลือกว่าคุณจะติดตามพวกเขาได้หรือไม่ ปัญหาของคุณไม่ได้อยู่ที่ Apple ปัญหาของคุณคือรูปแบบธุรกิจ
แต่ปัญหาความโปร่งใสของ Facebook ไม่ใช่แค่กับผู้ใช้เท่านั้น การติดตามไม่เพียงแต่ทำให้สามารถแสดงโฆษณาเป้าหมายตามกิจกรรมของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถระบุได้ว่าลูกค้ารายใดมาที่ไซต์ของพวกเขาและทำการซื้อเนื่องจากโฆษณา
หากคุณคลิกโฆษณารองเท้าบู๊ตแล้วซื้อรองเท้าคู่หนึ่ง ผู้ขายสามารถบอกได้ว่าคุณมาที่ไซต์จากโฆษณาที่พวกเขาจ่ายเงิน นั่นเป็นสิ่งสำคัญเพราะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถติดตามการแปลงและปรับเงินที่พวกเขาใช้ไปกับโฆษณา
หาก Facebook ไม่สามารถติดตามผู้ใช้ได้ ผู้โฆษณาจะไม่สามารถใช้ IDFA เพื่อจับคู่การซื้อของคุณกับโฆษณาที่คุณคลิกได้ นั่นทำให้แพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook มีมูลค่าน้อยลงมาก หากคุณเป็นผู้โฆษณา คุณอาจเลือกที่จะเปลี่ยนเงินของคุณไปยังแพลตฟอร์มอื่น กล่าวคือ Google Ads
สิ่งเดียวที่เลวร้ายยิ่งกว่าผู้คนจำนวนมากที่เลิกติดตามและธุรกิจโฆษณาของ Facebook ประสบปัญหา ก็คือผู้คนจำนวนมากเลือกที่จะไม่เข้าร่วมและไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง ยกเว้นว่าผู้โฆษณาไม่สามารถติดตาม Conversion ได้อีกต่อไป
ฉันรู้ว่าฟังดูขัดกับสัญชาตญาณ แต่ถ้าผู้ลงโฆษณายังคงได้รับจำนวน Conversion เท่ากัน แต่ไม่สามารถติดตามได้จริง ก็มีแนวโน้มมากขึ้นที่พวกเขาจะเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่นที่มีราคาต่อหนึ่ง Conversion ใกล้เคียงกัน แต่พวกเขาสามารถติดตามได้ดีขึ้น ความพยายามของพวกเขาทำงานอย่างไร
โมเดลธุรกิจของ Facebook จะไม่แตกแยกจากความเป็นส่วนตัว หรือแม้แต่การติดตาม ในทางกลับกัน ความโปร่งใสเป็นเหตุผลที่แท้จริงที่ Facebook กังวลมาก
