การอัปเดตความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple กลายเป็นสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดสำหรับ Facebook

สองสัปดาห์หลังจากที่ Apple เปิดตัวสิ่งที่เรียกว่า อัพเดทที่มีความหมายที่สุด กับซอฟต์แวร์ที่ขับเคลื่อน iPhone ซึ่งกำหนดให้นักพัฒนาต้อง ขออนุญาตก่อนติดตามผู้ใช้ --น้อยกว่า 6 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้เหล่านั้นเลือกเข้าร่วม นั่นอิงจาก ข้อมูลจาก Flurry แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ที่ Verizon Media เป็นเจ้าของซึ่งระบุว่ามีการใช้งานโดยหนึ่งล้านแอพ

นั่นเป็นตัวเลขที่ต่ำจนน่าตกใจซึ่งไม่ถึงกับประมาณการที่ระมัดระวังที่สุด ผู้โฆษณาคาดการณ์ว่าผู้ใช้มากถึง 40 เปอร์เซ็นต์จะเปิดใช้งานการติดตาม แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นการคาดคะเนที่มองโลกในแง่ดีเกินไป

แน่นอน ตัวเลขนั้นต้องส่งเสียงเตือนที่ Facebook ซึ่งทำให้ การต่อสู้ของสาธารณชนต่อการเคลื่อนไหวของ Apple . ยักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลมีเดียอ้างว่าผู้ผลิต iPhone พยายามทำร้ายธุรกิจขนาดเล็กและคุกคามอินเทอร์เน็ตที่เปิดกว้างและเสรี

ปลายปีที่แล้ว Facebook ถึงกับถอนตัว โฆษณาเต็มหน้า ในความพยายามที่จะ จริง ๆ แล้วฉันไม่แน่ใจจริงๆ ว่า Facebook พยายามทำอะไร ถ้ามันพยายามกดดันให้ Apple เปลี่ยนใจ มันก็ไม่ได้ผล

ถ้า Facebook พยายามจะนำเสนอข่าวแบบเห็นอกเห็นใจ ที่ไม่ได้ผลเช่นกัน . ในกรณีส่วนใหญ่ โฆษณาถูกมองว่าไม่สุภาพ อย่างดีที่สุด แม้แต่ของ Facebook เอง พนักงานมองเห็นได้ ว่าโฆษณานั้นเป็นความคิดที่ไม่ดี

และหาก Facebook พยายามเกลี้ยกล่อมผู้ใช้ให้อนุญาตการติดตาม ก็ดูเหมือนจะไม่ได้ผลเช่นกัน ปรากฎว่าเมื่อได้รับตัวเลือก คนส่วนใหญ่ชอบให้แอปไม่ติดตามทุกสิ่งที่พวกเขาทำทางออนไลน์

ส่วนนั้นไม่ควรแปลกใจสำหรับทุกคน แต่ความจริงที่ว่าผู้ใช้ปฏิเสธที่จะเลือกใช้อาจไม่ใช่ข่าวร้ายสำหรับ Facebook ด้วยซ้ำ

ตาม AppsFlyer เฉพาะรอบ 15 เปอร์เซ็นต์ของแอพ ได้เริ่มขออนุญาตเพื่อติดตามผู้ใช้ซึ่งเป็นสัญญาณว่านักพัฒนากำลังรอดูว่าสิ่งต่าง ๆ จะสั่นคลอนอย่างไร ระหว่างรอ มันก็ชัดเจนขึ้นมากว่า Facebook ที่ขาดทุนมากที่สุด

แดเนียล ลิสซิ่ง กำลังคบหาดูใจกับใครอยู่?

โมเดลธุรกิจทั้งหมดของ Facebook ขึ้นอยู่กับการรวบรวมข้อมูลให้ได้มากที่สุดเพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นถึงสิ่งที่เรียกว่า 'โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล' อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่ใหญ่กว่าก็คือนักพัฒนาและผู้โฆษณาอาจเพิ่งรู้ว่าโลกนี้ยังไม่ถึงจุดจบ

ในสถานการณ์นั้น คุณค่าของ Facebook เริ่มดูโน้มน้าวใจน้อยลง หากผู้ใช้ส่วนใหญ่เลือกไม่ติดตาม พวกเขาจะเห็นโฆษณา พวกเขาจะไม่ได้รับการปรับแต่งตามเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชม

มีสองด้านของการโฆษณาดิจิทัลที่จะได้รับผลกระทบมากที่สุดจากผู้ใช้ที่เลือกที่จะไม่เข้าร่วมเป็นจำนวนมาก

ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณาของ Apple (IDFA) เป็นแกนหลักของความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) ของบริษัท คิดว่า IDFA เป็นหมายเลขประกันสังคมสำหรับ iPhone ของคุณ ยกเว้นว่าจะไม่มีใครส่งเงินให้คุณ 0 ต่อเดือนเมื่อคุณเกษียณ เป็นชุดตัวอักษรและตัวเลขสุ่มยาวๆ ที่ใช้ระบุอุปกรณ์แต่ละเครื่องได้

นักพัฒนาต้องขออนุญาตก่อนจึงจะได้รับ IDFA สำหรับอุปกรณ์ของคุณ พวกเขาทำอย่างนั้นด้วยเหตุผลสองประการ อย่างแรกคือการระบุผู้ใช้ในแอปหรือเว็บไซต์ต่างๆ นั่นเป็นวิธีที่ Facebook รู้ว่าคุณกำลังซื้อนาฬิกาเรือนใหม่ เมื่อคุณเปิดแอปที่สนับสนุนโฆษณา แอปจะดึง IDFA ของคุณ และผู้ลงโฆษณาซึ่งในกรณีนี้คือร้านนาฬิกาสามารถแสดงโฆษณาสำหรับสิ่งที่คุณใส่ในรถเข็นได้

วิธีที่สองที่ใช้คือการวัดประสิทธิภาพของโฆษณา ซึ่งพบได้บ่อยที่สุดในสิ่งที่เรียกว่าโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปสำหรับเกม

นักพัฒนาเกมซื้อโฆษณาบน Facebook และ Facebook ใช้ IDFA เพื่อระบุว่าใครแสดงโฆษณา หากคุณคลิกที่โฆษณาและติดตั้งเกม ผู้พัฒนารู้ว่าคุณแปลงจากโฆษณาที่จ่ายไป นั่นเป็นวิธีที่ Facebook กำหนดผลิตภัณฑ์โฆษณาของตน

มาร์ค คอนรอย แต่งงานกับ อัลมา วอห์ลเบิร์ก

เว้นแต่ว่าหากไม่มี IDFA การติดตามการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาจะยากกว่ามาก นั่นหมายความว่า Facebook จะปรับผลิตภัณฑ์โฆษณาของตนได้ยากขึ้น เนื่องจากผู้โฆษณาจะไม่มีข้อมูลในระดับเดียวกันว่าโฆษณาของตนจะทำให้เกิด Conversion หรือไม่

แน่นอนว่า Apple มีแพลตฟอร์มโฆษณาใน App Store เป็นธุรกิจที่ค่อนข้างเล็กสำหรับ Apple และบริษัทได้ยอมให้ลูกค้าซื้อแอพบน Facebook มาเป็นเวลานาน อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้เอง ดูเหมือนว่า Apple จะกลับมาสนใจผลิตภัณฑ์โฆษณาของตัวเองอีกครั้ง จ้างอดีตผู้จัดการผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Facebook คนหนึ่ง อันโตนิโอ การ์เซีย มาร์ติเนซ ให้กับทีม

หากโฆษณาของ Facebook มีประโยชน์น้อยกว่าเนื่องจากไม่สามารถกำหนดเป้าหมายหรือระบุแหล่งที่มาของลูกค้าแต่ละรายได้ ผู้โฆษณา โดยเฉพาะนักพัฒนาเกม อาจพบว่าแพลตฟอร์มโฆษณาของ Apple น่าสนใจกว่ามาก นั่นเป็นสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดของ Facebook อย่างแท้จริง