เมื่อเดือนที่แล้ว ฉันกำลังเลื่อนดู Instagram และพบรูปภาพในฟีดของ Beyonce ศิลปะของมันจับฉันอย่างสมบูรณ์ ฉันไม่สามารถหยุดดูมันได้ ฉันแบ่งปันกับแฟนของฉัน และจบลงด้วยการสนทนา 15 นาทีเกี่ยวกับบียอนเซ่
ตั้งแต่นั้นมา ฉันเริ่มสังเกตเห็นการโปรโมตจากแคมเปญการตลาดสำหรับความร่วมมือด้านแฟชั่นใหม่ของ Beyonce กับ Adidas สำหรับ Ivy Park ซึ่งเป็นสายผลิตภัณฑ์กีฬาของเธอ
คอลเลกชั่นใหม่เปิดตัวเมื่อวันศุกร์ และมีรายงานว่าในวันแรก ทุกอย่างขายหมด ยกเว้นถุงเท้าบางตัว และเมื่อถึงวันหยุดสุดสัปดาห์ ของทุกอย่างก็ขายหมดเกลี้ยง
ก่อนเปิดตัว ฉันเริ่มเห็นรูปภาพและวิดีโอของ Beyonce ที่ใส่สินค้ามากขึ้น ทั้งในฟีด Instagram และสตอรี่ของเธอ แต่สิ่งที่ทำให้ฉันทึ่งในแคมเปญนี้คือวิธีที่เธอจัดการกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เธอส่งคนดังและคนอื่น ๆ ที่มีตัวอย่างสินค้าเป็นจำนวนมาก
เป็นกลยุทธ์ที่ผ่านการทดสอบตามเวลาและได้รับการพิสูจน์แล้วว่าหลายแบรนด์ใช้เมื่อเปิดตัวสิ่งใหม่ แต่ตามแบบฉบับของบียอนเซ่ เธอใช้กลยุทธ์นั้นและยกระดับหลายระดับเพื่อให้การรับตัวอย่างเป็นประสบการณ์ที่น่าทึ่งสำหรับผู้ที่ได้รับตัวอย่าง
ภรรยาของ จิม ฮาร์บาห์ อายุเท่าไหร่
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner และอีกหลายคนใช้บัญชีโซเชียลมีเดียของตัวเองเพื่อแสดงการแกะกล่องของการจัดส่งพิเศษสีส้มขนาดใหญ่ที่พวกเขาได้รับ - คอลเลกชันทั้งหมดของสาย Ivy Park ใหม่ล่าสุดของ Beyonce
Joanne Leone Johansson 2479-2554
ในขณะที่คุณทำงานเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ บริการ และประสบการณ์ใหม่ๆ แก่ผู้ชมของคุณ คุณต้องสร้างวงล้อใหม่เพื่อสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ ทำตามผู้นำของ Beyonce โดยใช้กลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วและดำเนินการในลักษณะที่โดดเด่น
1. ยกระดับการถ่ายภาพสินค้าของคุณ
ไม่มีอะไรใหม่เกี่ยวกับการผลิตภาพถ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่คุณสามารถยกระดับภาพถ่ายเหล่านั้นให้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเอาใจใส่ น่าพูดถึง และควรค่าแก่การแบ่งปันกับผู้อื่น
บียอนเซ่และทีมของเธอทำสิ่งนี้โดยทำให้ภาพถ่ายดูเป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น บางคนดูเหมือนเป็นภาพปกในนิตยสารแฟชั่น ทีมงานมุ่งเน้นไปที่การสร้างภาพที่สวยงามซึ่งเสื้อผ้านั้นเป็นส่วนหนึ่ง ตัวอย่างเช่น ความใส่ใจในรายละเอียดด้วยลูกปัด Ivy Park ถักเปียของ Beyonce เป็นสิ่งที่ดึงดูดสายตาฉันและทำให้ฉันหยุดและให้ความสนใจกับภาพแรกที่ฉันเห็น ฉันสังเกตเห็นเสื้อผ้าในภายหลัง
2. มอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นด้วยการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ
ไม่มีอะไรใหม่เกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แต่คุณสามารถยกระดับประสบการณ์ที่คุณมอบให้กับอินฟลูเอนเซอร์เหล่านั้น ผู้ที่เคยชินกับการรับของขวัญและตัวอย่างจากแบรนด์ต่างๆ เพื่อสร้างความประทับใจให้กับพวกเขา สิ่งที่พวกเขารู้สึกเป็นเกียรติและตื่นเต้นที่จะแบ่งปัน บียอนเซ่ทำสิ่งนี้ด้วยการส่งมอบกล่องสีส้มขนาดใหญ่อันลึกลับที่น่าประหลาดใจ
อาจต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย หรือต้องใช้เวลาและความพยายามมากขึ้นในการเปลี่ยนแนวทางทั่วไปให้กลายเป็นสิ่งที่โดดเด่นอย่างแท้จริง แต่ประโยชน์ของการทำงานของคุณในแบบที่โดดเด่นนั้นคุ้มค่า นั่นเป็นวิธีที่บียอนเซ่เล่นอย่างแน่นอน
เริ่มต้นด้วยการตั้งเป้าหมายให้โดดเด่นตั้งแต่แรกเริ่ม
เมื่อคุณดูฟีด Instagram ของ Beyonce สิ่งหนึ่งที่คุณจะสังเกตได้ก็คือรูปภาพส่วนใหญ่ของเธอไม่มีคำอธิบายภาพ แต่ด้วยการถ่ายภาพของ Ivy Park ซึ่งเธอได้จำลองผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในไลน์นี้ คำบรรยายภาพเดียวกันนั้นอ่านได้จาก 6 โพสต์ที่แตกต่างกัน 'adidas x IVY PARK E-comm takeover'
ความตั้งใจของเธอและทีมของเธอในการเปิดตัวครั้งนี้คือ 'เข้าควบคุม' การสนทนาที่เกิดขึ้นทางออนไลน์ โดยให้สิ่งที่คุ้มค่าแก่ผู้คนในการพูดคุยเกี่ยวกับสินค้าใหม่ของพวกเขา
เมื่อใดก็ตามที่คุณทำงานเกี่ยวกับแคมเปญสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่สำหรับแบรนด์ของคุณ อย่าจำกัดเป้าหมายของคุณไว้ที่ตัวเลขการขาย รวมว่าคุณต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกอย่างไรกับงานของคุณและสิ่งที่คุณกำลังผลิต
แมทธิว เลวิส อายุเท่าไหร่
พิจารณาแง่มุมต่างๆ ของเส้นทางของลูกค้าของคุณเมื่อพวกเขาดำเนินการเปิดตัว และระดมความคิดถึงวิธีที่คุณสามารถยกระดับจุดติดต่อแต่ละจุดเพื่อมอบความพึงพอใจในระดับที่มากขึ้น
ไม่ว่าคุณต้องการให้พวกเขารู้สึกเหมือนแบรนด์ของคุณ 'ทุกที่' ในช่วงเวลาที่กำหนด หรือรู้สึกยินดีหรือตื่นเต้นกับองค์ประกอบต่างๆ ของแคมเปญของคุณ ให้แบ่งเวลาบางส่วนสำหรับคุณและทีมของคุณเพื่อวางแผนองค์ประกอบของแคมเปญของคุณ จะบรรลุตามเจตนานั้น
คุณไม่จำเป็นต้องเป็น Beyonce หรือมีทรัพยากรที่เธอและ Adidas ทำเพื่อวางแผนและดำเนินการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ขายหมดแล้ว ให้โอกาสที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยการวางแผนให้โดดเด่นตั้งแต่เริ่มต้น รับลูกบอลกลิ้งโดยกำหนดความตั้งใจของคุณว่าคุณต้องการแสดงออกมาอย่างไรและคุณต้องการให้ผลลัพธ์เป็นอย่างไร จากนั้นปล่อยให้จินตนาการของคุณไหลไปตามที่คุณสร้างแผนเพื่อให้เป็นไปได้
