มีตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่ชาญฉลาดและสร้างสรรค์อยู่เป็นประจำ บางบริษัทเช่น Mars จัดการหลายครั้ง ตัวอย่างเช่น Skittles ชนะ Twitter ในขณะที่หลีกเลี่ยงการถูกลากเข้าสู่การต่อสู้ทางการเมืองและปรัชญา แคมเปญ Snickers ให้อารมณ์ร่วมของอินเทอร์เน็ตกำหนดราคา
แต่บางแคมเปญกลายเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของการทำตลาดให้ดี ผสมผสานความเฉลียวฉลาดและจิตใจ แคมเปญ 'Real Beauty' ที่ดำเนินมาอย่างยาวนานของ Dove นั้นน่าทึ่งมาก ด้วยการแยกโครงสร้างแนวคิดเรื่องความงามทางกายภาพที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ บริษัทและแบรนด์เข้าถึงผู้หญิง ด้วยลักษณะการรณรงค์ที่ดำเนินมายาวนาน คุณอาจคิดอย่างมีเหตุผลว่าผู้หญิงเหล่านั้นติดต่อกลับมา
นั่นเป็นเหตุผลที่ระยะล่าสุดของแคมเปญ อย่างน้อยในสหราชอาณาจักร -- การสร้าง ขวดที่เป็นตัวแทนของรูปทรงต่างๆที่ผู้หญิงเข้ามา -- ดูเหมือนไม่ได้ติดต่อกับทุกสิ่งที่ผ่านไปแล้ว หรือตามหัวเรื่องใน Jezebel อ่านว่า 'แคมเปญความหลากหลายใหม่ของนกพิราบในรูปทรงขวดนั้นโง่อย่างเฮฮา'
ขั้นแรกให้ดูโฆษณา
ตามที่บริษัทบอก ' เฉลิมฉลองความหลากหลายด้านความงามด้วยผลิตภัณฑ์ล้างร่างกายรุ่นจำกัด . '
ตั้งแต่รูปร่างโค้งมน เรียว สูงไปจนถึงตัวเล็ก และไม่ว่าสีผิว ขนาดรองเท้า หรือประเภทผมของคุณจะเป็นอย่างไร ความงามนั้นมีรูปร่างและขนาดต่างกันนับล้าน การออกแบบขวดพิเศษหกแบบของเราแสดงถึงความหลากหลาย เช่นเดียวกับผู้หญิง เราต้องการแสดงให้เห็นว่าขวดที่เป็นสัญลักษณ์ของเรามีรูปทรงและขนาดต่างๆ ได้เช่นกัน
ดังนั้น 'ความงามที่แท้จริงทำลายแม่พิมพ์' ตามที่วิดีโอกล่าว และถ้าทำไม่ได้ ก็ใช้แม่พิมพ์แบบต่างๆ ที่ผู้หญิงน่าจะเข้ากับตัวเองได้ มีลักษณะสูงและผอม Olive Oyl วิลโลว์ ขวดรูปลูกแพร์ หนึ่งที่หนักบน อีกที่ด้านล่างหนัก สั้น และเทอะทะ และเจ็ดที่อาจทำให้คุณคิดว่า คุณหยิบขวดแชมพู .
แอรอน ฟลอเรส และ เอเดรียน ไบลอน
ไม่ว่าผู้หญิงจะหน้าตาเป็นอย่างไร เธอก็สามารถดื่มด่ำกับความไม่ชอบมาพากลที่มีความสุขและทุ่มเทให้กับสิ่งที่ใกล้เคียงกับความเป็นจริงของเธอมากพอที่จะเป็นส่วนหนึ่งของเธอได้
ดีอาจจะเป็น คุณรู้เรื่องทั้งหมดเกี่ยวกับสีผิวหรือไม่? ทุกขวด กำลัง ขาวนะรู้ยัง พูดถึงสิ่งที่เรียกว่าการเหยียดเชื้อชาติโดยไม่ได้ตั้งใจ จริงหรือไม่จริงไม่สำคัญ เพราะคุณรู้ว่าคนจะคิดอย่างนั้น
โดฟเปลี่ยนจากความเชี่ยวชาญด้านการตลาดไปสู่หายนะ นี่เป็นเพียงบางส่วนของกระแสสังคมออนไลน์
ขอบคุณนกพิราบ แต่ฉันพบขวดสำหรับรูปร่างของฉันแล้ว pic.twitter.com/asuo1vci0O
-- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 พฤษภาคม 2017
ณ จุดนี้ มันเหมือนกับว่า Dove เดินตามคุณไปรอบๆ ร้านแล้วพูดว่า 'คนอื่นเรียกคุณว่าอ้วน' ไม่ใช่ฉัน! คนอื่นเรียกคุณว่าอ้วน ไม่ใช่ฉัน...' https://t.co/tbYFzEoLjs
-- แซนดร้า นิวแมน (@sannewman) 8 พฤษภาคม 2017
ที่รัก @มันอยู่ที่ไหน คุณรู้ไหมว่ามันเป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ลูกค้าคนหนึ่งของคุณจะอับอายเพราะพยายามซื้อขวดที่ 'ผิด' https://t.co/QMpzgGP17j
- แซส (@sashajwolf) 8 พฤษภาคม 2017
ขวดรูปทรงใหม่ของ Dove กำลังได้รับความนิยมจาก Memes สตรีนิยม https://t.co/FkYDBG0atR
-- มาเรีย วิลเลียมส์ (@flashnewsportal) 8 พฤษภาคม 2017
เฮ้ @มันอยู่ที่ไหน ลองทำขวดใหม่เป็นรูปกระต่ายเพื่อเป็นเครื่องเตือนใจว่าอย่าทดลองกับสัตว์ล่ะ ข้อความเชิงบวกและทั้งหมดนั้น
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8 พฤษภาคม 2017
ฉันจะซื้อสบู่โดฟก็ต่อเมื่อขวดมีรูปร่างเหมือนซีอีโอโดนรถบรรทุกกระเด็นผ่านแอ่งน้ำขนาดใหญ่
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8 พฤษภาคม 2017
แล้วมีปัญหาในทางปฏิบัติ ร้านค้าปลีกรายใดจะสต็อกขวดทุกประเภท Dove คิดว่าร้านค้าจะผลักดันแบรนด์อื่น ๆ ออกจากชั้นวางเพื่อช่วยในสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นแคมเปญการตลาดที่โชคร้ายหรือไม่?
ฉันสงสัยว่าคนที่รับผิดชอบในการรณรงค์จะมองหารูปแบบงานใหม่เพื่อดูว่ารูปแบบใดเหมาะสม
