การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นกระบวนการที่ซับซ้อน เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณ แล้วพัฒนาองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ที่สนับสนุนวัตถุประสงค์นี้ องค์ประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่งของเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการออกแบบโลโก้ เมื่อทำถูกต้อง โลโก้จะน่าจดจำและสร้างผลกระทบ เมื่อทำผิด อาจเป็นที่น่ารังเกียจ หรือแย่กว่านั้นคือถูกลืม
โลโก้ที่ดีที่สุดสื่อถึงรูปลักษณ์ สัมผัส และพันธกิจของแบรนด์คุณได้อย่างรวดเร็ว แต่บางครั้ง บริษัทก็มีตราสินค้าที่ตราตรึงอย่างไม่มีที่ติ มีเพียงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเท่านั้นที่เข้าใจ
ยกตัวอย่างเทสลา
วันเกิดแบรด เคเซโลวสกี้
Elon Musk เพิ่งให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ของ Tesla แม้ว่าโลโก้รูปตัว T จะเป็นสัญลักษณ์แทนเทสลาได้ง่าย แต่ก็มีความคิดสร้างสรรค์ที่ซ่อนอยู่อีกชั้นหนึ่ง แรงบันดาลใจที่แท้จริง? 'T เป็นเหมือนส่วนตัดขวางของมอเตอร์ไฟฟ้า' Musk อธิบายใน in ทวีตเดือนที่แล้ว .
มีอะไรผิดปกติเกี่ยวกับเรื่องนี้? การใช้รูปทรงและไอคอนในการออกแบบโลโก้ไม่ใช่เรื่องใหม่ อะไรจะดีไปกว่าการทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์ของคุณมากกว่าการเชื่อมโยงกับรูปร่างที่เป็นเอกลักษณ์ โดยทั่วไปแล้ว รูปร่างเหล่านี้สามารถจดจำได้ง่าย เช่น ส้อมสำหรับธุรกิจในอุตสาหกรรมร้านอาหาร หรือบ้านสำหรับการลงทุนในอุตสาหกรรมการบริการ
แต่เมื่อฉันคิดถึงเทสลา ฉันคิดว่า 'นวัตกรรม' และบริษัทได้ใช้แนวทางที่แตกต่างในการออกแบบโลโก้อย่างเหมาะสม แทนที่จะเลือกรูปทรงที่เป็นที่รู้จักทั่วไป แต่กลับเข้าไปในผลิตภัณฑ์ (รถยนต์) ไปจนถึงไอคอนที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก (มอเตอร์ไฟฟ้า)
เทสลา แนวทางแบรนด์และบรรณาธิการ ย้อนกลับไปโดยระบุว่าเทสลา 'เชื่อในอนาคตของการขนส่งซึ่งเป็นไปได้โดยนวัตกรรมของเทสลา' และในขณะที่มีเป้าหมายเพื่อให้สามารถเข้าถึงได้ 'มันฉลาดและไม่พูดกับทุกคน'
โลโก้ของเทสลาแสดงถึงแบรนด์อย่างไร
โลโก้ของเทสลาเป็นศูนย์รวมที่สมบูรณ์แบบของแบรนด์นี้ มอเตอร์ของรถคือสิ่งที่ผลักดันรถไปข้างหน้า ในแง่สัญลักษณ์ มอเตอร์ไฟฟ้าเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาของการเคลื่อนไหวหรือนวัตกรรม แต่ไอคอนนี้เป็นข้อมูลอ้างอิงที่เจาะจงมาก ซึ่งหลายคนคงไม่รู้จักหรือเข้าใจโดยเนื้อแท้
สร้างสรรค์และชาญฉลาด: นั่นคือโลโก้ของเทสลา และนั่นคือสิ่งที่แบรนด์ Tesla ตั้งเป้าไว้
ในฐานะผู้ประกอบการ คุณจะนำความคิดนี้ไปใช้กับการออกแบบแบรนด์และโลโก้ของคุณเองได้อย่างไร มีวิธีสร้างสรรค์มากมายที่คุณสามารถนำเสนอแบรนด์ของคุณได้ แต่ทุกอย่างกลับไปสู่จุดประสงค์ของแบรนด์คุณ
คิดนอกกรอบ. และทำให้โลโก้ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
