แบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดของประเทศล้วนมีอำนาจ แต่มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สามารถโดดเด่นในห้าชั่วอายุคน เช่น Carhartt ธุรกิจครอบครัวที่ผลิตในอเมริกาซึ่งได้รับความนิยมในหมู่ทุกคนตั้งแต่คนหัวแข็งไปจนถึงริฮานน่า
คริสตา คอร์ริแกน นักวิเคราะห์ค้าปลีกจาก Edited ในนิวยอร์กซิตี้ กล่าวว่า 'มีเพียงไม่กี่แบรนด์ที่สามารถทนต่อการทดสอบของกาลเวลาตลอดหลายทศวรรษของพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และในบางครั้งเศรษฐกิจก็ผันผวนมากขึ้นไปอีก 'Carhartt ไม่เพียงแต่สามารถรักษาความสัมพันธ์ได้เท่านั้น แต่ยังปรับตัวและเติบโตในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไปด้วย?'
เรื่องราวเบื้องหลังว่ากิ้งก่าของแบรนด์นี้กำลังทำอะไรอยู่ โดยประมาณ รายได้ 630 ล้านดอลลาร์ในปี 2014 การจัดการความสำเร็จนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงคุณค่าของงานฝีมือและการอนุรักษ์ เนื่องจากเป็นกลยุทธ์และนวัตกรรม
เรื่องตลกเกิดขึ้นในปี 1992 ...
ในเวลานั้น Carhartt เป็นแบรนด์ชุดทำงานคอปกสีน้ำเงินอายุมากกว่า 100 ปี ซึ่งก่อตั้งโดย Hamilton 'Ham' Carhartt พนักงานขายรถม้าและเกวียนเมืองดีทรอยต์ ผลิตภัณฑ์ซิกเนเจอร์ที่ได้รับความนิยมมากกว่าชุดเอี๊ยมแคนวาสที่ทนทานรุ่นเดิมคือแจ็คเก็ต: Weathered Duck Detroit บริษัทขายมันในผ้าใบผ้าฝ้ายขนาด 12 ออนซ์มัสตาร์ดหรือน้ำเงินกรมท่า ขนานนามว่า 'เป็ด' พร้อมตะเข็บแบบสามตะเข็บและหมุดโลหะ มันกระทบที่เอวเพื่อ 'นึกถึงเข็มขัดเครื่องมือของคุณ'
เสื้อแจ็คเก็ตตัวนี้เป็นเสื้อแจ๊กเก็ตตัวโปรดของนักล่า พนักงานรถไฟ และ แท่นขุดเจาะน้ำมัน จากนั้นในปี 1992 ก็ได้ปรากฏในวิดีโอเรื่อง 'Jump Around' โดย House of Pain
มันเป็นการเปลี่ยนแปลง แต่ไม่ใช่ไดอะเมทริกทั้งหมด แจ็กเก็ตได้สร้างความละเอียดอ่อนให้กับสตรีทแวร์ในเมืองแล้ว ผู้ค้ายาได้ค้นพบประโยชน์ใช้สอยและความทนทานในช่วงปลายทศวรรษ 1980 'พวกเขาต้องทำให้ร่างกายอบอุ่นและต้องพกของมากมาย' สตีเวน เจ. ราพีเอล พนักงานขายในนครนิวยอร์กของ Carhartt ตั้งข้อสังเกตถึง The New York Times . 'จากนั้นเด็ก ๆ ก็เห็นคนเหล่านี้บนถนน และมันกลายเป็นสิ่งที่ควรสวมใส่' ในปี 1990 Tommy Boy Records ซึ่งเป็นค่ายเพลงฮิปฮอปได้ตัดสินใจใช้เสื้อแจ็คเก็ตยอดนิยมนี้ในการโปรโมต โดยให้ 800 ตัวในนั้น 'ผู้กำหนดรสชาติ' 'มันเริ่มขึ้นทันที' โมนิกา ลินช์ ประธานของทอมมี่ บอย บอกกับ ไทม์ส . ไม่นาน ค่ายเพลงก็ได้เซ็นสัญญากับกลุ่มฮิปฮอป House of Pain และทันใดนั้น อุปกรณ์ที่สัตวแพทย์สัตว์ตัวใหญ่ชื่นชอบก็กระโดดไปมา
แชนนอน เบ็กซ์ยังแต่งงานอยู่ไหม
ไม่ใช่แค่การจัดสรรโดยผู้ค้ายาและแร็ปเปอร์เท่านั้นที่นำไปสู่การระเบิดทางวัฒนธรรมของสิ่งที่เคยเป็นเสื้อโรงนา ในปี 1989 Edwin และ Salomee Faeh ผู้เชี่ยวชาญและดีไซเนอร์ชาวสวิส ทำข้อตกลงใบอนุญาต กับ Carhartt ในสหรัฐอเมริกาเพื่อปรับแต่งเสื้อผ้าคลาสสิกและทนทานให้เหมาะกับสุนทรียภาพในการเล่นสเก็ตที่คล่องตัวยิ่งขึ้น และนำมันไปยุโรป ผลลัพธ์ที่ได้คืองานแนว Carhartt Work in Progress หรือ WIP ที่ไม่ใช่แค่ปรับแต่งให้เหมาะกับท้องถนนในเมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงชุดบรรณาธิการในแฟชั่นมันวาวและแม็กกาซีนด้านวัฒนธรรมอีกด้วย
ย้อนกลับไปในอเมริกา ความแวววาวของยุโรปบางส่วนนั้นขัดกับแบรนด์ Carhartt ไม่อายเลย แทนที่จะทำงานร่วมกับชนชั้นสูงของแฟชั่น โดยร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น A.P.C. และอดัม คิมเมล การอุทธรณ์ไม่สามารถปรับแต่งได้มากกว่านี้ถ้า Hamilton Carhartt เย็บมันเอง: ในปี 2010 คลื่นลูกใหม่ของบรูคลินฮิปสเตอร์ซึ่งบางคนเรียกกันว่า 'คนตัดไม้' กำลังสวมหมวกและแจ็กเก็ต Carhartt นักสเก็ตและนักฮิปฮอปไม่เคยยอมแพ้ อาจจะไม่น่าแปลกใจเลยที่ญี่ปุ่นก็มีขนาดใหญ่เช่นกัน มีไลน์ผู้หญิงด้วย
ในขณะที่แบรนด์คลาสสิกที่มั่นคงไม่เคยสูญเสียเสน่ห์ของปกสีน้ำเงิน ด้วยวิธีนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับนักการเมือง: ทุกคนตั้งแต่ Sarah Palin ถึง Barack Obama ได้สวมใส่ Carhartt อย่างเด่นชัดในงานชุมนุมและงานหาเสียง เสน่ห์ของปกสีน้ำเงินแข็งแกร่งมากจน อัศวิน เขียน : 'แจ็กเก็ตเหล่านี้เป็นทุกสิ่งที่ชายอเมริกันปรารถนาจะเป็น พวกมันแข็งแกร่งราวกับนรก พวกเขาจะทำให้คุณอบอุ่นมากในฤดูหนาว พวกเขาดูดีเมื่อสกปรก ... พวกเขาไม่โอ้อวด เป็นผู้ชาย และไม่ใช่ BS อย่างสมบูรณ์'
'คุ้มค่าสำหรับเงินดอลลาร์ที่ซื่อสัตย์'
คุณสมบัติเหล่านี้สามารถสืบย้อนไปถึงแฮมิลตัน ในช่วงเปลี่ยนศตวรรษที่ 20 แฮม คาร์ฮาร์ทเริ่มเย็บชุดด้วยมือหลังจากได้รับคำขอจากคนงานรถไฟ เขาใช้จักรเย็บผ้าไฟฟ้าขนาดครึ่งแรงม้าในห้องใต้หลังคาเล็กๆ ของดีทรอยต์ และภายในปี 1910 เขาได้ขยายกิจการของเขาเป็นบริษัทในเครือตัวยึดตำแหน่งที่ดำเนินการโรงงานฝ้ายในเซาท์แคโรไลนาและจอร์เจีย และโรงงานตัดเย็บสี่แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา
ผู้ก่อตั้งได้ซึมซับบรรยากาศการทำงานอย่างหนักอย่างชัดเจนในการดำเนินงานทั้งหมด 'คุ้มค่าสำหรับเงินดอลลาร์ที่ซื่อสัตย์' เป็นคำขวัญ . แต่หลังจากที่บริษัทเกือบล่มสลายในช่วงที่ตลาดหุ้นพังทลายในปี 2472 และภาวะเศรษฐกิจตกต่ำที่ตามมา ไวลี ลูกชายของแฮมิลตันก็เข้ารับตำแหน่งประธานในปี 2480 และเปิดตัวชุดล่าสัตว์กลางแจ้งชุดใหม่ Gretchen ลูกสาวของ Wylie Carhartt แต่งงานกับ Robert Valade ซึ่งเข้ารับตำแหน่งแทนบริษัทในปี 1959 เขาได้ปรับปรุงโรงงานผลิตของ Carhartt ให้ทันสมัย และเริ่มธุรกิจฉลากส่วนตัวโดยสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับห้างสรรพสินค้าโดยเฉพาะ แบรนด์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และได้รับความนิยมจากคนงานก่อสร้างและคนทำงานกลางแจ้ง ซึ่งพบว่าเสื้อแจ๊กเก็ตที่ทนทานสามารถทนต่อสภาวะที่ไม่เอื้ออำนวยได้ คำพูดจากปากต่อปากทำให้มียอดขายเพิ่มขึ้น ด้วยความช่วยเหลือจากโครงการก่อสร้างสำคัญๆ ทั่วอเมริกาเหนือ เช่น การก่อสร้างท่อส่งข้ามมลรัฐอะแลสกา ซึ่งเริ่มดำเนินการในปี 2518
ในปี พ.ศ. 2539 มาร์ก วาเลด หลานชายผู้ยิ่งใหญ่ของแฮมิลตัน ได้ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีของคาร์ฮาร์ท เมื่อเติบโตขึ้นในธุรกิจครอบครัว เขาได้ก่อตั้งการดำเนินงานใหม่ในยุโรปและธุรกิจอีคอมเมิร์ซระดับโลก เขาเปลี่ยนไปเป็นซีอีโอในปี 2013 และเปิดร้านค้าปลีก Carhartt หลายสิบแห่งและกลุ่มสินค้าสำหรับผู้หญิง ซึ่งเปิดรับความสามารถในการข้ามพรมแดน ข้อมูลประชากร และรสนิยมอย่างเต็มที่ นี่คือวิธีที่ Matthew McConaughey สวมแจ็กเก็ต Duck Detroit สีทรายตลอดทั้งเรื่องในปี 2014 ดวงดาว และภายในปี 2561 นิวยอร์ก นักไตร่ตรองนิตยสาร : 'ทำไมฉันไม่สามารถเดินได้ห้าช่วงตึกโดยไม่เห็นหมวกแก๊ปของ Carhartt'
แน่นอนว่าธุรกิจครอบครัวส่วนใหญ่ต้องดิ้นรนกับการวางแผนสืบทอดตำแหน่ง Margarita Tsoutsoura ศาสตราจารย์ด้านการจัดการและธุรกิจครอบครัวของ John และ Dyan Smith แห่งวิทยาลัยธุรกิจ SC Johnson ของคอร์เนลล์กล่าวว่า 70% ไม่ได้ไปถึงรุ่นที่สองเลยแม้แต่รุ่นที่สอง อย่างไรก็ตาม ที่ Carhartt ซึ่งขณะนี้กำลังเข้าสู่รุ่นที่ 5 สมาชิกในครอบครัวคนหนึ่งเป็นนักพัฒนาเว็บ อีกคนอยู่ในแวดวงการตลาด ทุกการเปลี่ยนแปลงในรุ่นต่างๆ ดูเหมือนจะทำให้แข็งแกร่งขึ้น และนั่นช่วยกระจายฐานแฟนคลับให้มากขึ้น
ฮวน ปาโบล ดิ เพซ ชีวิตส่วนตัว
บางทีจุดแข็งบางอย่างอาจมาจากมุมมองระยะยาวที่ธุรกิจที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวมีแนวโน้มที่จะมี Carrie Hall ผู้นำเครือข่ายผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจครอบครัวของ Ernst & Young กล่าว การศึกษาขนาดใหญ่เกี่ยวกับธุรกิจที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวขนาดใหญ่ที่กลุ่มดำเนินการ แสดงให้เห็นว่าความสามารถในการตัดสินใจโดยพิจารณาจากมุมมองที่ยาวนานทำให้ธุรกิจดังกล่าวได้รับประโยชน์มากมาย
'พวกเขาไม่ได้กังวลเกี่ยวกับสิ่งที่นักวิเคราะห์คิด หรือมุ่งเน้นที่การทำให้ตัวเองดูน่าสนใจสำหรับนักลงทุน' Hall กล่าว 'พวกเขายืนกรานว่าพวกเขาจะสร้างบางสิ่งที่เป็นสจ๊วตที่ดีในการส่งต่องานของพวกเขาไปยังคนรุ่นต่อไป'
