ทำอย่างไรจึงจะได้ชื่อที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

การสร้างชื่อให้กับแบรนด์ของคุณเป็นเรื่องยาก

คุณกำลังกำหนดเอกลักษณ์ทั้งหมดของแบรนด์ของคุณด้วยการตัดสินใจเพียงครั้งเดียว มันเหมือนกับการตั้งชื่อลูก: มันจะยึดติดกับธุรกิจของคุณไปตลอดชีวิต

การตัดสินใจครั้งสำคัญนี้ไม่ควรกระทำโดยทันที ง่ายๆ หรือการละทิ้งโดยประมาท

นี่คือคำแนะนำของฉัน

1. ความชัดเจน: อย่าส่งข้อความผสม

เสียงและความรู้สึกของชื่อแบรนด์ของคุณควรบ่งบอกว่าแบรนด์นั้นเกี่ยวกับอะไร

ตัวอย่างเช่น หากชื่อแบรนด์ของคุณคือ NomNom แสดงว่าเป็นอาหาร NomNom ควร ไม่ เป็นชื่อของบริการทางการเงิน SaaS นั่นจะทำให้สับสนและไม่ให้กำลังใจ

เพื่อให้ได้ ความคมชัด รวบรวมรายชื่อคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ หากคุณกำลังสร้าง SaaS ด้านการเงิน คุณอาจมีรายการที่มี 'ตัวเลข' 'สเปรดชีต' 'การบัญชี' หรือ 'หนังสือ'

การผสมผสานของคำที่เกี่ยวข้องจะทำให้สมองของคุณคิดชื่อที่เกี่ยวข้อง อาจจะเป็นแบบนี้ก็ได้ Freshbooks มากับชื่อของพวกเขา

2. คำอธิบาย : ทำให้ชื่อขายเอกลักษณ์ของแบรนด์

เช่นเดียวกับชื่อแบรนด์ควรมีความชัดเจน ควรมีคำอธิบายด้วย ชื่อควรอธิบายอุตสาหกรรม ทัศนคติ แนวทางและเป้าหมายของธุรกิจ

นี่ไม่ได้หมายความว่าชื่อแบรนด์ของคุณควรแสดงรายการผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ควรจับสาระสำคัญ ประสบการณ์ และประโยชน์ของแบรนด์ในลักษณะเอียงหรือชี้นำ

ตัวอย่างเช่น Amazon เลือกชื่อที่แสดงถึงการเติบโตอย่างมากและบริการที่ครอบคลุม แบรนด์ของฉัน ถั่วงอกเร็ว บ่งบอกถึงการเติบโตอย่างรวดเร็ว

3. น่าจดจำ: ต้องจำง่าย

สมองของมนุษย์นั้นขึ้นชื่อ จำชื่อไม่เก่ง . ทำไม? สมองจะเก็บชื่อไว้ในหน่วยความจำระยะสั้นหรือที่ใช้งานได้ ในชีวิตปกติ หน่วยความจำในการทำงานของเราสามารถเปรียบได้กับเดสก์ท็อปของเรา จะเก็บข้อมูลที่เรากำลังดำเนินการอยู่และแสดงอยู่ชั่วขณะหนึ่ง แต่มีหน้าต่างที่เปิดอยู่มากเกินไป และระบบจะเริ่มขัดข้อง

ข้อเสียของหน่วยความจำในการทำงานคือเราไม่สามารถติดตามทุกอย่างได้ในคราวเดียว ดังนั้นเราจึงลืมสิ่งต่างๆ

เพื่อให้เป็นที่จดจำ ชื่อแบรนด์ควรต่อต้านแนวโน้มเข้า-ออกง่ายของสมอง คุณทำสิ่งนี้ได้อย่างไร? โดยยึดชื่อแบรนด์ไว้กับความรู้สึก ทัศนคติ หรือความรู้สึกอื่นๆ

ไบรอัน ชอว์และภรรยาของเขา

หน่วยความจำมีหลายประเภท หากชื่อแบรนด์ของคุณสามารถกระตุ้นความจำได้สองประเภท กล่าวคือ ทางกายภาพ ความรู้สึก และความทรงจำทางอารมณ์ -- แล้วสมองก็มักจะจดจำมันได้

ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการสำหรับการสร้างชื่อแบรนด์ที่น่าจดจำ:

• ทำให้สั้น (อธิบายไว้ด้านล่าง)
• ทำให้เป็นเอกลักษณ์ (อธิบายไว้ด้านล่าง)
• ใช้คำหรือเสียงที่คุ้นเคย

4. สั้น: ต้องจำง่าย (ตอนที่ 2)

หนึ่งใน เอกสารที่มีผู้อ้างอิงมากที่สุดในด้านจิตวิทยา มีชื่อทั่วไปว่า 'The Magical Number Seven, Plus or Minus Two.'

นักวิจัยอ้างว่าสมองไม่สามารถเล่นกลข้อมูลจำนวนมากได้ในคราวเดียว แม้ว่าความสามารถสูงสุดของสมองจะแทบไม่จำกัด แต่ก็ยังเผชิญกับความท้าทายในการจัดเก็บ ประมวลผล และเก็บรักษาข้อมูลบางส่วนที่เลือกไว้พร้อมๆ กัน

อย่าสร้างภาระให้สมองกับข้อมูลมากเกินไป ชื่อแบรนด์สั้นๆ ช่วยเพิ่มความจำ ความลื่นไหลในการพูด และความดึงดูดใจ

สเตฟานี ดาวเนอร์ และ ลี ฮอร์สลีย์

Uber, IBM, Buffer, Apple -- ความกะทัดรัดเป็นสิ่งสวยงาม

5. ง่าย: ทำให้สะกดง่าย

อย่าพยายามทำตัวให้น่ารักด้วยการสร้างชื่อแบรนด์ที่สะกดผิดจากคำทั่วไป สิ่งนี้จะทำให้ผู้คนสับสนและทำให้เกิดความทรงจำที่ไม่ดีของผึ้งสะกดที่ไม่พึงประสงค์

มีบางห้องเลื้อยที่นี่ หากการสะกดผิดของคุณรุนแรงมากจนคุณต้องสร้างคำใหม่ขึ้นมา อาจ ไม่เป็นไร

ตัวอย่างเช่น Hipmunk เป็นชื่อแบรนด์ที่ฆ่าการสะกดคำ แต่ละเมิดความคาดหวังหรือไวยากรณ์ทั่วไป (ดูสิ่งที่ฉันทำที่นั่น?)

6. อินเทรนด์ (ish): อย่าทำตามคำแนะนำที่ล้าสมัย

ชื่อแบรนด์จะต้องมีกลิ่นอายของกระแสนิยมหากจะเชื่อมต่อกับคนทันสมัย แต่ถึงกระนั้น คุณคงไม่อยากหันเหไปในทิศทางนั้นมากเกินไป

ทำไมจะไม่ล่ะ? เพราะชื่อแบรนด์ที่อินเทรนด์ในวันนี้ อาจจะล้าสมัยในวันพรุ่งนี้ก็ได้ คุณต้องการมีชื่อที่จะคงอยู่ต่อไปอีกห้าปี

คำแนะนำที่ล้าสมัยสำหรับการสร้างชื่อแบรนด์รวมถึงการระบุชื่อโดเมนที่มีอยู่และเลือกชื่อแบรนด์ของคุณตามนั้น สิ่งนี้ไม่สำคัญเท่าที่เคยเป็นมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความก้าวหน้าของ SEO และ สัญญาณแบรนด์

คุณควรยังคง เลือกชื่อโดเมนของคุณอย่างมีกลยุทธ์ แต่อย่าทำให้ชื่อแบรนด์ของคุณอ่อนแอตามความพร้อมของชื่อโดเมน

7. ไม่ซ้ำใคร: ใช่ ต้องมีเอกลักษณ์

มีเหตุผลทางระบบประสาทที่รักษาได้ว่าทำไมชื่อแบรนด์ของคุณควรมีเอกลักษณ์ ตราบที่ชื่อแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครสามารถติดอยู่ในใจของผู้คนได้ ตราบใดที่มันไม่ได้นอกกรอบจนเกินไป

ทว่าเหตุผลทางธุรกิจสำหรับชื่อแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครนั้นน่าสนใจยิ่งกว่า เมื่อธุรกิจเข้าสู่ตลาด มันจะแข่งขันกันเพื่อสร้าง Mindshare ให้กับกลุ่มเป้าหมาย หากไม่ได้รับความสนใจก็จะถึงวาระ

นอกจากนี้ เนื่องจากสัญญาณของแบรนด์เพิ่มขึ้นในพื้นที่การตลาดดิจิทัล การมีอยู่ของแบรนด์จึงขึ้นอยู่กับเอกลักษณ์เฉพาะตัว

คุณจะไม่ติดอันดับและถูกค้นหาโดยเครื่องมือค้นหาหากคุณเลือกคำวานิลลาธรรมดาเช่น 'ประกายไฟ' หรือ 'ค้อน' คุณต้องสร้างความแตกต่างให้กับตัวเองด้วยการสร้างคำใหม่ทั้งหมดหรือการรวมกันของคำที่ไม่ละเมิดกฎสำคัญของความเรียบง่าย สั้น และน่าจดจำ

8. ความน่าสนใจ: ชื่อแบรนด์ควรเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คำแนะนำง่ายๆ ที่จะบอกว่าชื่อแบรนด์ควรเป็น 'น่าดึงดูด' แน่นอนใช่ไหม?

นี่คือเหตุผลที่ฉันแนะนำ: ชื่อแบรนด์ไม่ควรเพียง 'น่าดึงดูด' โดยรวม (ซึ่งทำได้ยาก) แต่ควรดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของแบรนด์โดยเฉพาะ

ดังนั้น ในการสร้างชื่อแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ ก่อนอื่นคุณควรพิจารณาว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร ภาษาของพวกเขาคืออะไร? สไตล์ของพวกเขา? อายุของพวกเขา? รายได้ของพวกเขา? การศึกษาของพวกเขา? ระดับความซับซ้อนของพวกเขา? ความสนใจของพวกเขา? มุมมองทางศาสนาของพวกเขา? ความชอบแบรนด์ของพวกเขา?

wayne carini อาศัยอยู่ที่ไหน

ใช้แบรนด์ VineMofo แบรนด์นี้มุ่งเน้นไปที่ประชากรกลุ่มมิลเลนเนียล โปรเกรสซีฟ ฮิปสเตอร์ พวกเขาไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชื่นชอบไวน์เบบี้บูมเมอร์ไม่ใช่ด้วยชื่อแบรนด์เช่นนั้น

ฉันแนะนำ ไม่ การเลือกคำศัพท์พื้นฐานที่เป็นมาตรฐาน Uber สามารถให้อภัยได้เพราะไม่ใช่คำธรรมดา แอปเปิ้ลสามารถให้อภัยได้เพราะมันใหญ่มาก

สร้างคำของคุณเอง ถึง กระเป๋าหิ้ว

ชื่อแบรนด์ของคุณคือตัวผลิตภัณฑ์ คุณต้อง ขาย มัน. สื่อถึงคุณค่า วัตถุประสงค์ และเอกลักษณ์ของธุรกิจของคุณ เมื่อคุณสามารถเชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างผู้ชมและชื่อแบรนด์ของคุณได้สำเร็จ คุณก็จะได้รับความดึงดูดอย่างแท้จริง

9. ยืนยง: เป็นมากกว่าชื่อของคุณเอง own

คงจะดีถ้าแบรนด์ของคุณมีอายุยืนยาวกว่าคุณ แบรนด์สามารถมีผลการปฏิวัติในรุ่น เมื่อแบรนด์นั้นผูกติดอยู่กับบุคคลเพียงคนเดียวอย่างแยกไม่ออก ก็มีโอกาสน้อยที่จะทำเช่นนั้น

ด้วยความเคารพต่อ Walt Disney ฉันขอแนะนำให้เลือกชื่อที่สามารถยืนเคียงข้างคุณได้ นอกเหนือจากคุณ และหลังจากที่คุณจากไปนาน

บทสรุป

เมื่อคุณเลือกชื่อ ให้ยึดติดกับชื่อนั้น ชีวิตของสตาร์ทอัพทุกคนย่อมมีช่วงเวลาหนึ่งเมื่อพวกเขาเผชิญกับวิกฤตด้านเอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงในด้านผลิตภัณฑ์ การตลาด การตระหนักรู้ กลยุทธ์ หรือแง่มุมพื้นฐานอื่นๆ ของธุรกิจ

คุณอาจเปลี่ยนตราสินค้า ปรับแต่งโลโก้ และเปลี่ยนแนวทาง แต่พยายามอย่าเปลี่ยนชื่อธุรกิจ สิ่งนี้ทำให้เกิดความไม่สบายใจอย่างมาก

ด้วยเหตุผลนี้ ให้เลือกชื่อแบรนด์ที่คุณชื่นชอบ นอกเหนือจากการปฏิบัติตามข้อกำหนดข้างต้นทั้งหมด ชื่อควรเตือนคุณว่าเหตุใดคุณจึงเริ่มต้นธุรกิจ และส่งต่อความตื่นเต้นนั้นไปยังผู้ชมของคุณ

คุณเลือกชื่อแบรนด์ของคุณอย่างไร?