วิธีสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม: คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับการตลาดเนื้อหาที่ให้ผลลัพธ์ที่แท้จริง

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผู้คนพูดถึงผลิตภัณฑ์ บริการ และบริษัทของคุณ การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดลูกค้าของคุณ และอาจสร้างชุมชนได้อีกด้วย (นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ที่เกิดขึ้นได้เสมอ)

แต่ถ้าคุณยังใหม่ต่อการตลาดเนื้อหา คุณควรเริ่มต้นที่ไหน

ต่อไปนี้คือคำแนะนำที่ครอบคลุมสำหรับการวางแผนและการนำกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาไปใช้โดย Ryan Robinson ที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหาแก่ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของโลกและสตาร์ทอัพที่กำลังเติบโต (เขายังสอนผู้อ่านรายเดือน 200,000 คนถึงวิธีการเริ่มต้นและสร้างความเร่งรีบด้านผลกำไรผ่านบล็อกและพอดคาสต์ของเขา)

นี่คือไรอัน:

จากข้อมูลของสถาบันการตลาดเนื้อหา 70% ของนักการตลาด B2B ที่สำรวจกล่าวว่าพวกเขากำลังสร้างเนื้อหามากกว่าที่พวกเขาทำในปี 2559 โดยแนวโน้มไม่แสดงสัญญาณของการชะลอตัวเมื่อเราเข้าสู่ปี 2018

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าธุรกิจขนาดเล็กและการเริ่มต้นธุรกิจแทบทุกแห่งจะเข้าใจถึงคุณค่าของการตลาดเนื้อหา แต่ก็เป็นความคิดที่น่ากลัวที่จะดำดิ่งลงไป คู่แข่งของคุณหรือคนที่คุณมองหามักจะโพสต์บล็อกที่มีความยาวและเจาะลึก การเปิดตัวพอดคาสต์หรือจุ่มนิ้วลงในโลกของวิดีโอและดูเหมือนล้นหลาม

วันนี้ เราหวังว่าจะขจัดความกดดันที่คุณรู้สึกและทำให้กระบวนการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เข้าใจผิดได้ง่ายขึ้น

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเป็นแผนงานที่ไม่เพียงแต่บอกคุณว่าคุณกำลังจะสร้างอะไร แต่คุณจะสร้างอย่างไร แจกจ่าย และท้ายที่สุดใช้เพื่อดึงดูด รักษา และแปลงผู้อ่านและผู้ดูให้เป็นลูกค้า

การตลาดเนื้อหาแต่ละส่วนมีความแตกต่างและรายละเอียดเฉพาะตัวที่คุณไม่ควรพลาด ดังนั้น มาดูแต่ละส่วนของกระบวนการและเจาะลึกวิธีที่ฉันทำการตลาดเนื้อหาให้กับบริษัทต่างๆ เช่น LinkedIn, Google, Zendesk, Quickbooks, Adobe และอื่นๆ ดูคำแนะนำของฉันในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

1. กำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ

ก่อนที่คุณจะดูสิ่งที่คุณกำลังจะสร้าง คุณต้องตอบก่อนว่าทำไมคุณถึงสร้างมันขึ้นมา

การตลาดเนื้อหาทั้งหมดเริ่มต้นด้วยเป้าหมาย คุณจะวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณอย่างไร มีการจราจรหรือไม่? สมาชิกใหม่? ดาวน์โหลดแอพ? แปลง? หุ้นทางสังคมและการมีส่วนร่วม? การดูวิดีโอ? ดาวน์โหลดพอดคาสต์? ขาย?

Seth Godin นักเขียนที่ขายดีที่สุด นักการตลาดและผู้ประกอบการที่มีผลงานมากมาย อธิบายถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจว่าทำไมคุณตั้งแต่เนิ่นๆ

'คุณมีอิสระในการเลือกสิ่งเหล่านี้ตั้งแต่เริ่มต้นเมื่อว่าง รวดเร็วและง่ายดาย ในเวลาต่อมาเมื่อคุณได้ให้คำมั่นสัญญากับผู้อื่นและตัวคุณเอง'

เป็นเรื่องง่ายที่คุณจะเข้าไปพัวพันกับกลวิธีทั้งหมดของการตลาดเนื้อหา แต่หากไม่มีกลยุทธ์ที่รวมเป็นหนึ่ง เหตุผลหลักที่แน่วแน่ ไม่ว่าคุณจะสร้างอะไร กลยุทธ์นั้นจะล้มเหลว

การทำความเข้าใจเป้าหมายของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ จะเป็นแนวทางในการตัดสินใจที่สำคัญอื่นๆ เมื่อคุณพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เช่น เรากำลังทำอะไรอยู่? และเราจะเผยแพร่เนื้อหาของเราไปที่ใด ตามที่ Godin อธิบาย กลยุทธ์ของคุณก็เหมือนกับการสร้างเรือ คุณจำเป็นต้องรู้ว่ามันจะแล่นไปที่ไหนก่อนที่คุณจะสามารถตอกแผ่นไม้ด้วยกันได้

ตามที่ Godin เน้นย้ำว่า 'การจับคู่สิ่งที่คุณสร้างกับตำแหน่งที่คุณวางไว้นั้นสำคัญกว่าสิ่งที่คุณสร้างตั้งแต่แรก นั่นเป็นเหตุผลที่เราต้องเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจว่าสิ่งนี้มีไว้เพื่ออะไร?'

เมื่อฉันถูกชักชวนให้สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับลูกค้าของฉัน ไม่ว่าจะเป็นงานฟรีแลนซ์หรือผ่านทางโปรเจ็กต์ Pro Content Marketer เราก็เริ่มต้นจากที่เดิมเสมอ โดยเริ่มจากรับสัญญาจ้างฟรีแลนซ์ก่อน เข้าที่ จากนั้นกำหนดเป้าหมายสูงสุดและสำรองเป็นมินิวินที่เล็กกว่าซึ่งไต่ขึ้นสู่ความสำเร็จในภาพที่ใหญ่ขึ้น

ส่วนใหญ่มักใช้กับการตลาดเนื้อหา เป้าหมายสูงสุดคือการสมัครอีเมลหรือสมัครทดลองใช้ฟรี

โดยพื้นฐานแล้ว ดึงดูดผู้อ่านรายใหม่ๆ มายังบล็อกของคุณ (เนื้อหา) จากนั้นแปลงให้เป็นผู้สมัครสมาชิกอีเมล ซึ่งสามารถดึงดูดลูกค้าที่จ่ายเงินได้ในภายหลัง เนื่องจากทีมการตลาดที่เหลือทำงานเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับสมาชิก

เมื่อคุณมีเป้าหมายที่ใหญ่กว่านี้แล้ว คุณจะกำหนดได้ง่ายขึ้นโดยอิงตามอัตราการแปลงโดยเฉลี่ยของคุณ จำนวนผู้อ่านหรือผู้ฟัง ผู้ดู ผู้ใช้ คุณต้องดึงดูดเนื้อหาที่คุณกำลังเผยแพร่เพื่อที่จะเข้าถึง เป้าหมายการสมัคร

จำนวนคนที่คุณต้องนำมาที่บล็อกของคุณคือเป้าหมายการเข้าชมของคุณ

และเพื่อที่จะนำการเข้าชมที่เหมาะสมมาสู่อัตราการแปลงของคุณมากพอ คุณจะต้องโปรโมตเนื้อหาของคุณ เช่น การเชื่อมโยงไปถึงสื่อสิ่งพิมพ์ การกล่าวถึงในบล็อกของอุตสาหกรรมหลัก การให้ผู้มีอิทธิพลแบ่งปันกับผู้ติดตามของพวกเขา และอื่นๆ เส้น.

มันไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอน แต่ยิ่งคุณดำเนินการ สร้างพอร์ตโฟลิโอของเนื้อหาและโปรโมตมันมากเท่าไหร่ คุณก็จะเห็นว่าผลลัพธ์พื้นฐานของคุณเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาคืออะไร และคุณสามารถปรับเปลี่ยนและทดลองก้าวไปข้างหน้าได้

2. วิจัยและทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณมีความเชื่อมโยงที่ชัดเจนว่าเหตุใดคุณจึงสร้างเนื้อหา ขั้นตอนต่อไปในการสร้างการตลาดเนื้อหาของคุณคือการทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าใครจะได้เห็น ได้ยิน หรือดูเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น

เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพไม่ได้สร้างขึ้นในสุญญากาศจากรายการหัวข้อที่คุณต้องการเขียนหรือพูดคุยเป็นการส่วนตัว แต่สร้างขึ้นโดยเปิดเผยโดยมีส่วนร่วม ข้อเสนอแนะและทิศทางของผู้ฟังของคุณ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบคำถามเร่งด่วนที่สุดที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมี เพื่อให้ความรู้และเปลี่ยนแปลงพวกเขา

อย่างไรก็ตาม วิธีเดียวที่เนื้อหาของคุณจะเชื่อมต่อกับผู้คนได้มากพอที่จะให้พวกเขาแชร์และช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายคือให้คุณพูดกับพวกเขาโดยตรง คุณต้องมีความเห็นอกเห็นใจและเข้าใจสถานการณ์ของพวกเขา

Andrea Goulet ผู้ก่อตั้ง BrandVox ได้ทำลายกระบวนการกำหนดผู้ชมของคุณให้ดีกว่าใครๆ ที่ฉันเคยเห็น ในชั้นเรียน Skillshare ของเธอ 'Bench a Better Blogger'

ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจข้อมูลประชากรและจิตวิทยาของผู้ชมในอุดมคติของคุณ

ข้อมูลประชากรเป็นลักษณะเชิงปริมาณ หรือสิ่งที่คุณสามารถเจาะลึกและวัดผลได้จริงๆ ลองนึกถึงอายุ เพศ สถานที่ ตำแหน่งงาน ฯลฯ ตัวอย่างเช่น คุณอาจบอกว่าคุณต้องการให้การตลาดเนื้อหาของคุณพูดคุยกับผู้บริหารที่มีอายุระหว่าง 30-45 ปี หรือผู้หางานอายุ 20 ปีที่เพิ่งออกจากวิทยาลัย

Psychographics เป็นสิ่งที่เราไม่สามารถวัดได้ คุณลักษณะต่างๆ เช่น ทัศนคติ ระบบความเชื่อ ค่านิยม และความสนใจ ในตัวอย่างสำหรับผู้บริหารของเรา เราสามารถก้าวไปอีกขั้นและกล่าวว่าเนื้อหาของเราพูดกับผู้บริหารที่ต้องการนำธุรกิจของตนไปสู่อีกระดับหนึ่งแต่ไม่สามารถหาหนทางได้ หรือบางทีพวกเขาอาจเชื่อในการทำงานหนักและทำในสิ่งที่ถูกต้องและเห็นคุณค่าของครอบครัวและศีลธรรมอันแข็งแกร่ง

การสร้างบุคลิกของผู้ชมของคุณ

ตอนนี้ เรามาพูดถึงบุคลิกของผู้ชมกัน ซึ่งเป็นตัวละครที่เป็นตัวแทนทั่วไปของลูกค้าในอุดมคติของคุณ บุคคลเหล่านี้สร้างขึ้นโดยมีเป้าหมายเพื่อเจาะลึกว่าลูกค้าในอุดมคติของคุณคือใคร และให้แนวคิดเกี่ยวกับวิธีสร้างความสัมพันธ์กับคนเหล่านี้ในฐานะมนุษย์จริง สำหรับลักษณะของผู้ชมแต่ละคนที่คุณกำลังสร้าง ให้เขียนคุณลักษณะ (ข้อมูลประชากรและจิตวิทยา) ของพวกเขาในรายการหัวข้อย่อย

ต่อไป คุณต้องการให้นึกภาพออกว่าคนนี้เป็นใคร Goulet แนะนำให้ใช้ไซต์ถ่ายภาพสต็อก เช่น Unsplash หรือ Pexels เพื่อค้นหารูปภาพของบุคคลที่คุณเพิ่งอธิบาย อาจดูงี่เง่าไปบ้าง แต่สิ่งนี้จะช่วยเสริมวิสัยทัศน์ของคุณอย่างจริงจังและสร้างการเชื่อมต่อระหว่างคุณกับผู้ชมในอุดมคติของคุณมากขึ้น

สุดท้าย คุณต้องการถ่ายภาพนั้น รายการหัวข้อย่อย และเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับพวกเขาในรูปแบบย่อหน้า ซึ่งอธิบายสภาพแวดล้อมและความรู้สึกที่ตัวตนของคุณมีอยู่จริง ตั้งชื่อและอธิบายกิจกรรมประจำวันของพวกเขาให้พวกเขา

เนื้อหาของคุณไม่เพียงแต่เข้ากันได้ดี แต่ยังถูกค้นพบและจดจำโดยบุคคลนี้ได้อย่างไร

• พวกเขากำลังค้นหาใน Google หรือใช้ไซต์ชุมชนเช่น Quora หรือ Reddit เพื่อหาคำตอบและแนวคิด?

• พวกเขาเป็นผู้ใช้ Facebook จำนวนมากหรือใช้เวลาส่วนใหญ่กับแอพอย่าง Snapchat?

• บางทีพวกเขาอาจไม่ได้ใช้เวลาออนไลน์มากนัก และชอบเข้าร่วมกิจกรรมแบบตัวต่อตัว การประชุมในอุตสาหกรรม การอภิปรายกลุ่ม?

นำเสนอในที่ที่ผู้ชมของคุณมีอยู่แล้ว

ทั้งหมดนี้เป็นคำถามสำคัญที่ต้องตอบในช่วงแรกๆ ของการตลาดเนื้อหา เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมในอุดมคติของคุณได้มากที่สุด ซึ่งพวกเขาใช้เวลาอยู่แล้ว นอกจากนี้ยังเป็นผู้เช่าหลักของคำแนะนำที่ฉันได้รวบรวมจากหนังสือธุรกิจที่ดีที่สุดบางเล่มที่ฉันได้อ่านตลอดหลายปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณสามารถมีผู้ชมได้มากกว่าหนึ่งคน

ในขณะที่คุณไม่ต้องการให้ผู้ชมในอุดมคติของคุณกว้างและหลากหลายเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเริ่มต้นของธุรกิจของคุณ (ผู้อ่านอาจสับสนว่าโซลูชันของคุณเหมาะกับใคร) อย่างไรก็ตาม ตราบใดที่คุณเข้าใจว่าผู้ชมของคุณเป็นใครและทำตามขั้นตอนนี้ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับพวกเขาได้

3. ตั้งค่าบล็อกของคุณ (หากคุณยังไม่มี)

ถึงเวลาเปลี่ยนจากแทคติกไปเป็นส่วนทางเทคนิคของการตลาดเนื้อหาของคุณ

หากคุณยังไม่ได้สร้างบล็อกหรือพบสถานที่สำหรับโฮสต์เนื้อหาที่คุณกำลังจะสร้าง ตอนนี้ก็ถึงเวลาแล้ว ข่าวดี? คุณมีตัวเลือก

โชคดีที่มีตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม (และใช้งานง่าย) มากมายสำหรับการตั้งค่าเว็บไซต์ของคุณเอง ตั้งแต่แพลตฟอร์มที่พร้อมใช้งานไปจนถึงเทมเพลตที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่

แต่ก่อนที่เราจะเริ่มต้น เราต้องตอบคำถามเก่าสำหรับผู้ผลิตเนื้อหา คุณต้องการสร้างแพลตฟอร์มของคุณเองหรือใช้ของคนอื่น?

สิ่งที่ฉันหมายถึงคือ คุณต้องการสร้างบล็อกของคุณเองบนบล็อกที่ใช้ WordPress (ซึ่งฉันทำและแนะนำเป็นการส่วนตัว) ผ่านระบบการจัดการเนื้อหาที่พร้อมใช้งานอย่าง Squarespace หรือคุณต้องการโฮสต์เนื้อหาของคุณ บนโดเมนภายนอกเช่น Medium (การเขียน), YouTube (วิดีโอ) หรือ Apple (Podcasts)?

ข่าวร้าย? มีข้อดีและข้อเสียในแต่ละช่องทางเหล่านี้

แม้ว่าการสร้างไซต์ของคุณเองจะทำให้คุณมีความยืดหยุ่นและอิสระในการทำตามที่คุณต้องการ แต่ก็หมายถึงการลงทุนที่ตรงต่อเวลาและตรงเวลามากขึ้น รวมถึงต้นทุนการพัฒนาที่อาจเกิดขึ้น คุณยังเริ่มต้นโดยไม่มีผู้ชม ซึ่งอาจทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่รู้จักได้ยาก

ในทางกลับกัน การใช้แพลตฟอร์มที่มีอยู่ก่อน เช่น Medium, YouTube และ Apple Podcasts เพื่อเผยแพร่เนื้อหาของคุณหมายถึงการปรับแต่งที่น้อยลง แต่ค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นที่ง่ายขึ้น (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการลงทุนด้านเวลา หากคุณไม่เคยใช้ Wordpress มาก่อน) เส้นทางนี้ยังหมายถึงการเข้าถึงผู้ชมที่มีอยู่แล้วและกำลังมองหาเนื้อหาในทันที

อย่างไรก็ตาม ฟังดูน่าดึงดูดใจเพียงใด โปรดทราบว่าคุณไม่สามารถควบคุมสิ่งที่แพลตฟอร์มนั้นทำในอนาคตได้ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถซื้อ แฮ็ก เปลี่ยนนโยบาย หรือแม้แต่ปิดตัวลงได้ทุกเมื่อที่ต้องการ

ในท้ายที่สุด ทางเลือกเป็นของคุณ

อย่างไรก็ตาม ฉันมีอคติเป็นการส่วนตัวที่จะเริ่มต้นจากโดเมนบล็อกของคุณเองตั้งแต่วันแรก เหตุใดฉันจึงแนะนำการเริ่มต้นใหม่เสมอเพื่อเริ่มต้นเนื้อหาด้วยบล็อกที่ขับเคลื่อนด้วย Wordpress

4. อัปเดตเนื้อหาปัจจุบันของคุณ (หากคุณเคยเผยแพร่แล้ว)

ไม่มีเวลาเลวร้ายในการประเมินการตลาดเนื้อหาของคุณและเปลี่ยนเกียร์ใหม่หากมีสิ่งใดไม่ทำงาน

หากคุณเคยเขียนหรือผลิตเนื้อหาประเภทอื่นมาสักระยะหนึ่งแล้ว ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะนำเนื้อหาที่เผยแพร่ของคุณมาในรูปแบบแนวทางการตลาดเนื้อหาใหม่ของคุณ

ในการทำเช่นนี้ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณกำลังจะสร้าง 'ประเภท' ของเนื้อหาประเภทใด

ตอนนี้ เราไม่ได้พูดถึงแค่รูปแบบ -- ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์ วิดีโอ หรือพอดคาสต์ -- แต่หัวข้อใดที่คุณจะผลิตอย่างสม่ำเสมอ?

Andrea Goulet ผู้ก่อตั้ง BrandVox เรียก 'Content Pillars' เหล่านี้ว่าเป็นหัวข้อที่จะเป็นรากฐานของบล็อกของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างบล็อกด้านการเงิน เนื้อหาหลักของคุณอาจเป็น:

• เคล็ดลับและเทคนิคการเงินส่วนบุคคล

• บทสัมภาษณ์และเรื่องราวเกี่ยวกับผู้พบอิสรภาพทางการเงิน

• ข่าวอุตสาหกรรมและความหมายสำหรับคุณ

• พื้นฐานการเงิน

ด้วยเสาหลักเหล่านี้ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำลังตีเนื้อหาหลัก 3 ประเภท ซึ่ง Goulet เรียกว่า 3 E

• การมีส่วนร่วม: เนื้อหาที่มีไว้เพื่อเริ่มการสนทนา เช่น ความคิดเห็นของคุณเองในหัวข้อยอดนิยม

• เอเวอร์กรีน: เนื้อหาที่อิงตามคำสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ และคุณสามารถอ้างอิงกลับไปและอัปเดตได้ในปีต่อๆ ไป

• กิจกรรม: เนื้อหาเกี่ยวกับเหตุการณ์หรือเหตุการณ์เฉพาะ เช่น ข่าวใหญ่หรืองานอุตสาหกรรม

หากคุณมีเนื้อหาที่เผยแพร่แล้ว ให้อ่านและดูว่ามันเข้ากับทิศทางการตลาดเนื้อหาใหม่ของคุณหรือไม่ มันพูดกับผู้ชมของคุณและทำงานเพื่อเป้าหมายของคุณหรือไม่? ถ้าไม่คุณสามารถอัปเดตหรือเปลี่ยนแปลงได้หรือควรทิ้งทั้งหมดหรือไม่?

5. เริ่มสร้างรายชื่ออีเมลและรู้ว่าคุณจะใช้งานอย่างไร

ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาใด คุณต้องการแสดงให้คนที่เหมาะสมเห็น

แต่ก่อนที่เราจะเข้าสู่การแจกจ่าย การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและเรื่องทั้งหมดนั้น เราต้องพูดถึงส่วนที่สำคัญที่สุดของปริศนาการกระจายเนื้อหาของคุณ: อีเมล

อีเมลช่วยให้คุณสื่อสารโดยตรงกับสมาชิกของคุณและนำคุณเข้าสู่กล่องจดหมายของพวกเขา ซึ่งพวกเราหลายคนใช้เวลานับไม่ถ้วนในแต่ละสัปดาห์ การเริ่มต้นสร้างรายการตั้งแต่เนิ่นๆ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง

คุณต้องการเครื่องมือใด

ผู้ให้บริการอีเมล (หรือ ESP) ช่วยให้คุณสามารถส่งอีเมล สร้างและดูแลรายชื่อสมาชิกของคุณ และตรวจสอบรายงานและการวิเคราะห์ว่าแคมเปญของคุณเป็นอย่างไร ESP ยังช่วยให้แน่ใจว่าอีเมลของคุณจะไม่อยู่ในโฟลเดอร์สแปม รักษารายชื่อของคุณให้ปลอดภัยและอยู่ในการตรวจสอบ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ปฏิบัติตามกฎหมายที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเกี่ยวกับอีเมล

มีตัวเลือกมากมาย แต่ตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับนักการตลาด และยังมีค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นที่ต่ำกว่าอีกด้วย:

• MailChimp (พวกเขามีแผนฟรีตลอดไปสำหรับสมาชิกมากถึง 1,000 คน)

• ConvertKit (สิ่งที่ฉันใช้เป็นการส่วนตัว)

• การตรวจสอบแคมเปญ

• AWeber

• ActiveCampaign

เช่นเดียวกับการตัดสินใจ 'เครื่องมือ' ใดๆ ก็ตาม สามารถเปลี่ยนหรือเลิกทำได้เสมอหากไม่ได้ผลหลังจากผ่านไป 1 เดือน และ ESP แต่ละรายการช่วยให้การย้ายข้อมูลเป็นเรื่องง่าย

คำแนะนำของฉัน? เลือกตัวเลือกที่ถูกที่สุดซึ่งให้ฟังก์ชันขั้นต่ำที่จำเป็นแก่คุณเพื่อให้บรรลุเป้าหมายอีเมลและดำเนินการต่อไป คุณสามารถเปลี่ยนสิ่งต่าง ๆ และย้ายไปยังเครื่องมือที่มีตัวเลือกเพิ่มเติมในอนาคตได้ตลอดเวลา

เป้าหมายของอีเมลของคุณคืออะไร?

แซคเคลย์ตันสูงเท่าไหร่

กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลของคุณต้องเกี่ยวข้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ

สิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จสำหรับธุรกิจของคุณในอีกสองสามสัปดาห์หรือหลายเดือนข้างหน้าควรเป็นตัวกำหนดสิ่งที่คุณกำลังทำในแคมเปญอีเมลและจดหมายข่าวของคุณ

เป้าหมายบางอย่างที่คุณอาจพยายามทำให้สำเร็จด้วยกลยุทธ์อีเมลอาจเป็นการรับรู้ถึงแบรนด์ การรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ความภักดีต่อบริษัทและแบรนด์ของคุณ รวมถึงการดึงดูดผู้คนให้มาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อบริโภคเนื้อหาของคุณ

อีเมลของคุณควรมีเนื้อหาอะไรบ้าง

เนื้อหาที่คุณกำลังสร้างสำหรับบล็อกของคุณเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเริ่มต้นด้วยสิ่งที่คุณสามารถส่งไปยังรายชื่อสมาชิกอีเมลของคุณ นำเนื้อหานั้นไปใช้ส่วนหนึ่งเพื่อสร้างแคมเปญอีเมลที่จะดึงดูดผู้คนให้กลับมาที่บล็อกของคุณเพื่ออ่านโพสต์ที่เหลือ ดูวิดีโอแบบเต็ม หรือฟังตอนของพอดแคสต์ทั้งหมด

นี่คือสิ่งที่ฉันทำกับจดหมายข่าวทางอีเมลประจำสัปดาห์ (บางครั้งสัปดาห์ละสองครั้ง) ของตัวเอง ฉันแสดงตัวอย่างตอนของพอดแคสต์สัปดาห์ใหม่และโพสต์บล็อกใหม่เมื่อมีการเผยแพร่ เพื่อให้สมาชิกของฉันสามารถเจาะลึกเนื้อหาทั้งหมดได้ (หากตรงกับสิ่งที่พวกเขาต้องการในขณะนี้)

คุณควรส่งอีเมลประเภทใด

มีอีเมลหลัก 3 ประเภทที่คุณสามารถส่งไปยังรายการของคุณ ในลักษณะที่สนับสนุนเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ:

• แคมเปญและจดหมายข่าวทั่วไป: สิ่งเหล่านี้จะถูกส่งไปยังรายการทั้งหมดของคุณ สิ่งเหล่านี้ยอดเยี่ยมเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นและรายการของคุณไม่ใหญ่มาก (อย่างที่คุณรู้ว่าทุกคนในรายการต้องการได้ยินเกี่ยวกับบริษัทของคุณและเนื้อหาที่คุณกำลังเผยแพร่)

• การสื่อสารที่ส่งไปยังกลุ่มเป้าหมายในรายการของคุณ: เมื่อคุณเติบโตขึ้น คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำลังส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังกลุ่มคนที่เหมาะสมในรายการของคุณ ESP ของคุณควรให้คุณเลือกกลุ่มตามข้อมูลประชากรหรือลิงก์ที่พวกเขาเคยคลิกในอดีต เพื่อให้คุณส่งแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นได้

• การส่งข้อความอัตโนมัติ: นี่คือข้อความที่คุณจะส่งถึงหลายคนในช่วงเวลาหนึ่ง ลองนึกถึงอีเมลต้อนรับ การส่ง e-course หรือรายการเนื้อหายอดนิยมของคุณ

ฉันควรส่งอีเมลไปยังรายการของฉันบ่อยแค่ไหน?

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดและรวดเร็วในการส่งสัปดาห์ละครั้งหรือเดือนละครั้ง แต่ความถี่ที่คุณส่งจะขึ้นอยู่กับเวลาที่คุณต้องใช้ไปกับอีเมล และความถี่ที่คุณมีข่าวสารหรือเนื้อหาใหม่อันมีค่าที่จะแบ่งปัน

เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น ให้ตั้งเป้าอีเมล 1 ฉบับต่อเดือน คุณต้องการให้มีความสม่ำเสมอและพูดคุยกับสมาชิกของคุณให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยไม่ทำให้พวกเขาหนักใจ และคุณก็ไม่ต้องการที่จะไป 4, 5 หรือ 6 เดือนโดยที่พวกเขาไม่ได้ยินจากคุณ เพราะพวกเขามักจะลืมว่าพวกเขาเข้ามาอยู่ในรายชื่ออีเมลของคุณได้อย่างไร และโอกาสที่คุณจะถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปมเพิ่มขึ้นอย่างมาก

6. ระดมความคิดและทำวิจัยคำหลัก

เอาล่ะ ณ จุดนี้เรารู้ว่าทำไมเราถึงสร้างเนื้อหาและใครเป็นผู้ชมของเรา

เรามีการตั้งค่าบล็อกและผู้ให้บริการอีเมลของเราพร้อมแล้ว ในที่สุดก็ถึงเวลาพูดถึงเนื้อหาจริงที่คุณจะสร้างและวิธีการที่สอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณอาจมีไอเดียมากมายสำหรับโพสต์ที่คุณสามารถเขียนหรือวิดีโอที่คุณสามารถถ่ายทำได้ในตอนนี้ อย่างไรก็ตาม ความตื่นเต้นในตอนแรกนั้นสามารถหมดไปอย่างรวดเร็วเมื่อมีสิ่งอื่นมาขวางทาง

เพื่อให้การตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์ในสิ่งที่คุณกำลังสร้างและหลีกเลี่ยงการตกหลุมพรางของการตอบสนองเพียงอย่างเดียว

นักการตลาดรายใหญ่กำหนดวาระของตนเอง ดังนั้น คุณจะต้องสร้างปฏิทินบรรณาธิการด้านการตลาดเนื้อหาที่ไม่ใช่แบบโต้ตอบ แต่เป็นเนื้อหาที่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่ทำซ้ำได้ซึ่งเชื่อมโยงโดยตรงกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ

โพสต์หลักหรือประเภทเนื้อหาที่เราพูดคุยกันก่อนหน้านี้จะช่วยบอกประเภทของโพสต์ที่คุณจะเขียนได้ แต่เนื้อหาเฉพาะจริงของแต่ละโพสต์ล่ะ

สำหรับสิ่งนี้ เราหันไปหาการค้นคว้าเกี่ยวกับคีย์เวิร์ด Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง Moz อธิบายพื้นฐานของการใช้การวิจัยคำหลักดังนี้

'เมื่อคุณคิดถึงผู้ชมของคุณ เราต้องการดูกลุ่มที่เรารู้จักอยู่ในกลุ่มที่เราต้องการกำหนดเป้าหมายและถามว่า 'วันนี้พวกเขากำลังค้นหาอะไรที่พวกเขาไม่สามารถหาได้สำเร็จหรือไม่เป็นอยู่' สัมผัสได้ดีหรือไม่''

เมื่อคุณเริ่มคิดถึงความต้องการของผู้ชมแล้ว Rand ได้เสนอกระบวนการ 5 ขั้นตอนในการคิดหัวข้อและคำหลักเฉพาะที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหา นี่จะเป็นรากฐานของแนวทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

คำแนะนำสุดท้ายของ Rand? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เพียงแค่ตั้งเป้าให้ตรงกับเนื้อหาที่คุณเห็นเป็นอันดับ 1 แต่จะต้องระเบิดมันออกจากน้ำ:

เขาอธิบายเพิ่มเติมว่า 'เมื่อคุณอ่านผลการค้นหาสองสามรายการแรกที่คุณพูดว่า 'นี่เยี่ยมมาก แต่ฉันหวังว่าพวกเขาจะ...' หากคุณมีคำตอบที่ดีในเรื่องนี้ อย่าถามว่า 'เราจะสร้างสิ่งที่ดีเช่นนี้ได้อย่างไร' แต่พูดว่า 'เราจะสร้างสิ่งที่ดีกว่าสิ่งเหล่านี้ 10 เท่าได้อย่างไร' นั่นเป็นมาตรฐานที่กำหนดไว้แล้ว เพราะมันแข่งขันกันมากในการพยายามจัดอันดับสำหรับเงื่อนไขในวันนี้'

7. ตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหารูปแบบใด

บล็อกโพสต์ วิดีโอ พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก ล้วนมีอยู่ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ และขึ้นอยู่กับคุณว่าจะใช้งานอย่างไร สิ่งที่ไม่สามารถต่อรองได้คือพวกเขาบอกเล่าเรื่องราว

อย่างที่ Seth Godin พูดไว้ 'การตลาดคือการบอกเล่าเรื่องราวให้กับผู้ที่ต้องการฟัง และทำให้เรื่องราวนั้นสดใสและเป็นจริงจนคนที่ได้ยินมันต้องการบอกคนอื่น ๆ '

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น Godin กล่าวว่ามีคุณสมบัติ 4 ประการที่เนื้อหาของคุณต้องมี:

ด้วยเหตุนี้ เรามาดูข้อมูลเฉพาะของการจัดรูปแบบเนื้อหาที่เป็นที่นิยมมากที่สุด ได้แก่ บล็อกโพสต์ วิดีโอ และพอดแคสต์

บล็อกเป็นการตลาดเนื้อหา

โพสต์บนบล็อกเป็นสถานที่ที่ดีในการเริ่มต้นการตลาดเนื้อหาของคุณ เนื่องจากมีอุปสรรคน้อยที่สุดในการเข้าสู่ตลาด คุณไม่จำเป็นต้องมีนักออกแบบหรืออุปกรณ์พิเศษ เพียงแค่เริ่มเขียนและคุณพร้อมที่จะไป

Eric Siu CEO ของ Single Grain อธิบายวิธีสร้างบล็อกโพสต์ดังนี้

วิดีโอเป็นการตลาดเนื้อหา

จากการวิจัยล่าสุด 51% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทั่วโลกระบุว่าวิดีโอเป็นประเภทเนื้อหาที่มี ROI ที่ดีที่สุด ในขณะที่วิดีโอโซเชียลสร้างการแชร์มากกว่าข้อความและรูปภาพถึง 1200%

อย่างไรก็ตาม การทำวิดีโออาจดูเหมือนเป็นงานที่ยิ่งใหญ่ หากคุณเคยดูเนื้อหาที่มีการผลิตสูงจากคนอย่าง Gary Veynerchuk ที่ทั้งทีมทุ่มเทให้กับการผลิตเนื้อหาของเขา

คุณต้องการอุปกรณ์พิเศษ สตูดิโอ แสง เสียง ใช่ไหม? ไม่แน่

หากคุณเคยดูสูตรอาหารหรือวิดีโอวิธีการทำ DIY ทางออนไลน์ คุณจะรู้ว่าการสร้างวิดีโอที่มีส่วนร่วมนั้นง่ายเพียงใด นำเสนอสิ่งที่คุณกำลังจะทำ ส่วนผสม กระบวนการ และผลลัพธ์สุดท้าย ทั้งหมดภายใน 60 วินาทีหรือน้อยกว่า

• สั้นที่สุด: ไม่เกิน 60 วินาที หากคุณสามารถเก็บไว้ได้ไม่เกิน 30 วินาที คุณกำลังฆ่ามัน!

• มีแผน: คิดเกี่ยวกับส่วนผสมหรืออุปกรณ์ประกอบฉากที่คุณต้องการหรือว่าคุณจะแสดงขั้นตอนอย่างไร

• ใช้สัญญาณมือเพื่อสื่อสารกับผู้ใช้ของคุณ: วิดีโอส่วนใหญ่รับชมโดยไม่มีเสียง ดังนั้นให้นึกถึงวิธีอื่นๆ ในการสื่อสารสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการทราบ

• ใช้เครื่องมือของคุณ: หลายๆ คนใช้เครื่องมือ Hyperlapse, Box เพื่อจัดเก็บวิดีโอของเรา และขาตั้งวิดีโอ ซึ่งคุณสามารถสร้างได้ง่ายๆ ด้วยหนังสือสองกองที่มีแผ่นไม้ขวางอยู่ วางกล้องของคุณไว้ที่ขอบของแผ่นกระดานแล้วเปิดแอพกล้องของคุณ คุณสามารถกำหนด 'เวที' สำหรับสถานที่ถ่ายทำได้ด้วยการแปะเทปไว้บนโต๊ะ

• รวบรวมทรัพยากรของคุณ: นำพวกมันเข้ามาทีละตัวหรือจัดวางทั้งหมดไว้ที่เวทีกลางของคุณ

• เริ่มต้นด้วยภาพที่น่าสนใจ: ไม่ว่าจะเป็น 'ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป' ที่น่าประทับใจเพื่อกระตุ้นความสนใจ หรือส่วนผสมที่แปลกใหม่

• อย่ากังวลว่าวิดีโอจะสมบูรณ์แบบ: วิดีโอ DIY ได้รับความนิยมทุกวัน หากคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจได้ในระยะเวลาอันสั้น ไม่สำคัญว่าคุณจะถ่ายด้วย iPhone หรือกล้องมืออาชีพ

พอดคาสต์เป็นการตลาดเนื้อหา

พอดคาสต์ได้รับความนิยมอย่างมากในขณะนี้ในรูปแบบเนื้อหา และด้วยเหตุผลที่ดี มันสามารถกระตุ้นการตลาดเนื้อหาของคุณด้วยความพยายามที่ค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับการเขียนโพสต์บล็อกขนาดใหญ่เช่นนี้

นอกจากนี้ เนื่องจากผู้ชมของคุณมีงานยุ่งมาก การทำให้พวกเขาฟังเนื้อหาของคุณอย่างเงียบๆ ได้อย่างยอดเยี่ยมในการลดอุปสรรคในการเข้ามา อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับวิดีโอ คุณอาจคิดว่าคุณต้องการอุปกรณ์และทักษะเฉพาะทางทุกประเภท

และในขณะที่ใช่ เสียงเป็นสัตว์ร้ายอื่นทั้งหมด คุณสามารถเริ่มต้นได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

8. สรุปกลยุทธ์ที่คุณจะทดลองด้วย Experiment

เมื่อคุณรวบรวมเนื้อหาของคุณเข้าด้วยกันแล้ว คุณจะโปรโมตหรือเผยแพร่อย่างไร คุณต้องมีประสิทธิผลด้วยความพยายามทางการตลาดของคุณ เพราะถ้าไม่มีใครเห็น ฟัง หรืออ่านเนื้อหาที่คุณใช้เวลามากในการสร้าง มันคุ้มไหมที่จะเขียนมันตั้งแต่แรก

ค้นหา 'เนื้อหาที่ไม่มีการแข่งขัน' ของคุณ

Garrett Moon แห่ง CoSchedule กล่าวว่ามีการแข่งขันกันอย่างมากในด้านเนื้อหาและโซเชียลมีเดีย การหาโอกาส 'มหาสมุทรสีฟ้า' ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งคุณไม่ต้องต่อสู้กับตลาดที่มีอยู่และสามารถทำงานให้ดีที่สุดได้

'คุณจะสร้างเนื้อหาที่ปราศจากคู่แข่งได้อย่างไร เพื่อให้สิ่งที่คุณสร้างโดดเด่นและมีผลกระทบอย่างแท้จริงและมีความหมาย'

ตัวอย่างหนึ่งที่เขาให้ไว้คือ Groove ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์แหล่งความช่วยเหลือ ซึ่งตัดสินใจปิดบล็อกที่ประสบความสำเร็จอยู่แล้วเพื่อมุ่งเน้นเฉพาะสิ่งที่พวกเขาสามารถพูดถึงได้เท่านั้น ได้แก่ ตัวเลข หน่วยวัด และเรื่องราวการเริ่มต้นธุรกิจของตนเอง

พวกเขาเปลี่ยนจากการผลิตเนื้อหา 'me-too' ที่ทุกคนสร้างขึ้น ไปสู่สิ่งที่มีเอกลักษณ์และได้รับรางวัลด้วยการเข้าชมและผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก

การตลาดเนื้อหานี้มุ่งเน้นไปที่การใช้ความสามารถหลัก แต่นี่คือวิธีที่คุณสามารถค้นหาโอกาสประเภทเดียวกันในธุรกิจของคุณ:

จาก 3 ขั้นตอนเหล่านี้ คุณควรจะสามารถเริ่มมองเห็นโอกาสที่คุณสามารถเป็นเลิศที่ไม่ได้เต็มไปด้วยการแข่งขัน

จัดลำดับความสำคัญโอกาส 10 เท่า

อีกกลยุทธ์หนึ่งที่สำคัญต่อการตลาดเนื้อหาคือการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีผลกระทบสูงสุดเสมอ Moon เรียกสิ่งนี้ว่าการทดสอบ 10X เทียบกับ 10% โอกาสใดที่อาจช่วยเพิ่มขนาดผู้ชม การเข้าชม หรือผู้ติดตามได้ถึง 10 เท่า เมื่อเทียบกับเพียง 10%

ในการทำเช่นนี้ มีขั้นตอนง่ายๆ 3 ขั้นตอนดังนี้

ณ จุดนี้ คุณรู้ว่าคุณควรเน้นอะไรมากที่สุด แต่จำไว้ว่า 10% ความคิดของคุณไม่ได้แย่ ดังนั้นอย่าโยนมันทิ้งไป อาจมีเวลาในอนาคตที่พวกเขาจะกลายเป็นกิจกรรมผลตอบแทนที่สูงขึ้น

พวกเขาไม่ได้มีผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นเช่นเดียวกันในวันนี้ และดังนั้นจึงควรมีความสำคัญต่ำกว่าในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมของคุณในขณะนี้ ทบทวนกระดานความคิดของคุณเป็นประจำเพื่อประเมินลำดับความสำคัญอีกครั้งและจดจ่ออยู่กับนิ้วเท้าของคุณ

9. ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ

ทุกวันนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแยกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาออกจากกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ

Gary Vaynerchuk ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ VaynerMedia กล่าวว่า 'ฉันชอบโซเชียลมีเดียเพราะมันขายของห่วยๆ'

โซเชียลมีเดียได้กลายเป็นส่วนสำคัญในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้คนที่เหมาะสม แต่คุณต้องทำมากกว่าแค่โพสต์ไปที่ Facebook และ Twitter ครั้งหรือสองครั้ง กลยุทธ์ของ Gary เรียกว่า jab, jab, jab, right hook และเป็นคำแนะนำการขายโดยรวมที่ดีที่สุดที่ฉันเคยได้รับ

'กลยุทธ์โซเชียลมีเดียของฉันคือการให้คุณค่ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยพื้นฐานแล้วคุณรู้สึกผิดที่คนอื่นซื้อสิ่งที่คุณขาย ดังนั้นเมื่อคุณขอให้พวกเขาซื้อสิ่งที่คุณขายในที่สุด พวกเขาก็จะทำ'

สิ่งที่เกิดขึ้นไม่ใช่แค่การพูดถึงเนื้อหาของคุณและขอให้ผู้คนคลิกลิงก์หรือสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ แต่คุณต้องแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นแหล่งทรัพยากรการศึกษาที่น่าเชื่อถือและได้รับความสนใจจากพวกเขาเมื่อคุณขออะไรบางอย่างเป็นการตอบแทน

แก่นแท้ของการตลาดเนื้อหาของคุณ จะต้องมีความเชื่อว่าเป็นการลงทุนระยะยาว (ตลอดชีวิต) เพื่อสร้างมูลค่าให้กับคุณ

Brian Peters นักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัลที่ Buffer และเพื่อนนักการตลาดเนื้อหาได้เปลี่ยนจากภาพใหญ่ของโซเชียลมีเดียไปสู่แง่มุมที่แท้จริงของการสร้างโพสต์ อธิบายกระบวนการของเขาด้วย:

ค้นหาเสียงของคุณ: คำและกราฟิกและภาพที่คุณจะโพสต์คืออะไร? คุณจะเล่นโวหารเหมือน MailChimp หรือติดกระดุมเหมือน IBM หรือ Cisco หรือไม่?

เลือกแพลตฟอร์มที่คุณจะใช้: เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น คุณไม่สามารถและไม่ควรอยู่ในทุกแพลตฟอร์ม เลือกสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณและที่ที่ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะออกไปเที่ยว นั่นหมายถึง Facebook หรือ Snapchat หรือไม่?

สร้างเนื้อหาเฉพาะแพลตฟอร์ม: คุณสามารถสร้างเนื้อหาต้นฉบับจากโพสต์ในบล็อกหรือเนื้อหาอื่นๆ หรือดูแลจัดการเนื้อหาของผู้อื่น เช่น ลิงก์หรือวิดีโอที่เกี่ยวข้อง ทั้งสองมีที่ของตัวเองและควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณ ทุกแพลตฟอร์มมีความแตกต่างและรายละเอียดปลีกย่อยเกี่ยวกับวิธีการใช้งานและผู้คนแบ่งปัน

ตั้งค่า 'สแต็ก' โซเชียลมีเดียของคุณ: คุณจะใช้เครื่องมืออะไรเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ? Peters แนะนำ Trello สำหรับการวางแผนโพสต์ล่วงหน้า และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาทั้งหมดที่คุณต้องการ Canva และ Pablo สำหรับสร้างกราฟิก และบัฟเฟอร์หรือ Hootsuite สำหรับตั้งเวลาโพสต์ให้ออกในเวลาที่เหมาะสม

10. ใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อให้ได้รับความสนใจเป็นพิเศษกับเนื้อหาของคุณ

ทุกวันนี้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจำนวนมากกำลังเปลี่ยนไปใช้โมเดล 'จ่ายเพื่อเล่น' หมายความว่า แม้ว่าคุณจะมีผู้ติดตามจำนวนมากและมีส่วนร่วมที่ดี คุณก็ต้องทุ่มเงินไปกับโฆษณาเพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏแก่ทุกคน

เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นและสร้างกลยุทธ์เนื้อหาใหม่ การลงทุนในโฆษณาแบบชำระเงินอาจเป็นเรื่องที่ค่อนข้างน่ากลัว ในปี 2559 เพียงอย่างเดียวมีการใช้โฆษณาโซเชียลมากกว่า 72 พันล้านดอลลาร์ โดยตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 113 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563

แต่คุณไม่จำเป็นต้องทุ่มเงินก้อนโตบนโซเชียลมีเดียเพื่อรับผลตอบแทน (ตามที่บัฟเฟอร์อธิบาย) คุณต้องใช้เงินเพียง เพื่อเริ่มการทดลอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับช่องต่างๆ เช่น โฆษณาบน Facebook

• คุณต้องการให้โฆษณาของคุณพูดอะไร คุณต้องการให้ผู้ชมรู้สึกอย่างไรเมื่อเห็นโฆษณาของคุณ คุณต้องการที่จะทำให้พวกเขาตกใจ, ทำให้พวกเขาพอใจ, วางอุบาย?

• คุณต้องการให้โฆษณาของคุณมีลักษณะอย่างไร มันเป็นวิดีโอ? ภาพสต็อก? แค่ข้อความ? คุณจะใช้สีอะไร ติดแบรนด์หรือเปล่าคะ?

• คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณดำเนินการอย่างไร? พวกเขาควรไปที่ใดหลังจากเห็นโฆษณาของคุณ ไปยังหน้า Landing Page หรือบล็อกโพสต์?

• คุณต้องการวางโฆษณาของคุณไว้ที่ใด นี่เป็นโฆษณาสำหรับผู้ใช้มือถือหรือผู้ใช้เดสก์ท็อปใช่ไหม อยู่ในฟีดข่าวหรือที่อื่นหรือไม่?

ตอนนี้คุณควรรู้ทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องวางแผนและดำเนินการตามแผนเกมการตลาดเนื้อหานักฆ่าในปี 2018

โปรดจำไว้ว่า การตลาดเนื้อหาของคุณจะมีผลก็ต่อเมื่อคุณมีแผน

ไปกันเถอะ! และอย่าลืมว่าวันนี้คุณพร้อมที่จะเริ่มใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแล้วหรือยัง เลือกเทมเพลตปฏิทินบรรณาธิการการตลาดเนื้อหาฟรีของฉัน