ตามสถิติล่าสุดของ YouTube พฤติกรรมวิดีโอดังกล่าวมีผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคนและเข้าถึงผู้คนในสหรัฐฯ ได้มากกว่าเครือข่ายทีวีใดๆ โดยไม่มีวี่แววว่าจะชะลอตัวลง มีการรับชมมากกว่าหนึ่งพันล้านชั่วโมงต่อวัน โดยมากกว่า 70% ของเวลาในการรับชมมาจากมือถือ
วิดีโอ YouTube แรกสุดถูกอัปโหลดเมื่อวันที่ 23 เมษายน 2548 และฉันค่อนข้างแน่ใจว่า Reed Duchscher ไม่สนใจในเวลานั้น ส่วนใหญ่เพราะเขาไม่รู้ว่าการปฏิวัติวิดีโอกำลังจะมาและจะเปลี่ยนชีวิตเขา ในเวลาเพียงไม่กี่ปี ดัชเชอร์น่าจะยุ่งอยู่กับการฝึกฟุตบอลระดับไฮสคูลเพื่อรับตัวแทนของเขาในฐานะผู้รับช่วงกว้างอายุน้อยที่มีแนวโน้มและบร็องโกที่เล่นทั้งสองวิธีในฐานะนักกีฬาตัวแทนชั้นนำ เขายังเป็นนักบาสเกตบอลทั้งตำบลถึงสองครั้งและเข้าแข่งขันในประเภทลู่และลาน
Duchscher ทำงานหนักและได้งานที่ North Dakota State University ในฐานะนักฟุตบอล D1 แต่มันจะเป็นสไตล์การแข่งขันที่ไร้สาระของเขาและจรรยาบรรณในการทำงานนอกสนามที่จบลงด้วยการจ่ายเงินปันผลครั้งใหญ่ 'เมื่อฉันคิดถึงอาชีพของฉัน ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์เรื่องนี้ Jerry Maguire Duchscher กล่าวถึงภาพยนตร์กีฬา/rom-com ที่เป็นสัญลักษณ์ซึ่งเขียนขึ้น อำนวยการสร้าง และกำกับโดยคาเมรอน โครว์ นำแสดงโดยทอม ครูซ, คิวบา กู๊ดดิ้ง จูเนียร์ และเรเน่ เซลล์เวเกอร์
มอรีน อี. o'reilly นี mcphilmy
ในช่วงเริ่มต้นของ Duchscher เสน่ห์ของการเป็นตัวแทนด้านกีฬาอาจเป็นเพียงการเรียกคืนความรุ่งโรจน์บางส่วนและความเร่งรีบที่เขารู้สึกได้เมื่อเขาทำทัชดาวน์ได้ในเกมใหญ่ แต่ต้องขอบคุณพ่อแม่และการเลี้ยงดูที่ดี เขาพยายามถ่อมตัวด้วยสายตาที่มองหารางวัล
เขาให้ความสำคัญกับชัยชนะในธุรกิจเช่นเดียวกับที่ทำในสนาม ที่จริงแล้ว เพื่อช่วยให้ความฝันของเขาในการเป็นตัวแทนเป็นจริง Duchscher ได้ส่งประวัติส่วนตัวในมือไปยังหน่วยงานใหญ่ๆ หลายแห่ง 'ปรัชญาของฉัน' เขาพูด 'ไม่ใช่แค่การรับโทรศัพท์หรือส่งอีเมลในประวัติย่อของฉัน ... ฉันคิดว่าจะเป็นการดีที่สุดที่จะปรากฏตัวและพยายามเผชิญหน้ากันจริงๆ'
หนึ่งในเป้าหมายเหล่านี้คือสำนักงานของ Leigh Steinberg หนึ่งในตัวแทนที่มีผลงานมากที่สุดในโลกและได้รับการยกย่องว่าเป็นแรงบันดาลใจให้กับ Jerry Maguire .
Duchscher นั่งและรออย่างอดทนในล็อบบี้ของ Steinberg โดยรอโอกาสที่จะได้พบกับฮีโร่ของเขาในขณะที่ต่อสู้กับเด็กฝึกงานซึ่งบอกเป็นนัยว่าเขาจะยอมแพ้และจากไป หลังจากนั้นไม่นาน เมื่อไม่ประสบความสำเร็จหรือ Steinberg อยู่ในสายตา Duchscher ก็ถูกนำออกไปและขอให้ออกจากสถานที่ แทนที่จะยอมแพ้ เขาขับรถไปทางใต้ 50 ไมล์ไปยังออเรนจ์เคาน์ตี้ที่มีแดดจ้า และมุ่งหน้าไปพบ Ryan Tollner แห่ง Rep1 Sports ซึ่งได้เจรจาข้อตกลงที่ใช้งานอยู่เกือบ 800 ล้านดอลลาร์ (ณ วันที่ Forbes รายชื่อตัวแทนปี 2019 ).
'คนในสำนักงานของไรอันเอาประวัติย่อของฉันไปและคงจะดีกว่านี้ไม่ได้แล้ว ... เขาบอกว่าไรอันออกไปแล้ว แต่เขาจะเอามันไปวางไว้บนโต๊ะทำงานของเขา' ดัชเชอร์กล่าว วันต่อมา เขาได้รับอีเมลจาก Tollner เพื่อขอโทษที่พลาดการมาเยี่ยมสำนักงานอย่างไม่คาดคิดและชม Duchscher เกี่ยวกับความคิดที่เร่งรีบของเขา เขาสัญญาว่าจะจำประวัติย่อของ Duchscher ไว้เสมอหากมีบางสิ่งเข้ามาและเปิดประตูไว้เพื่อติดต่อกับเด็กใหม่คนนั้น
อีกสองปีต่อมา Duchscher ได้รับโทรศัพท์จากพ่อของเพื่อนที่ดีและอดีตเพื่อนร่วมทีมที่ NDSU Carson Wentz ครอบครัวได้จำกัดตัวเลือกตัวแทนให้แคบลงเพื่อเซ็นสัญญากับเวนท์ซ ซึ่งถูกคาดการณ์ว่าจะเป็นผู้คัดเลือกเอ็นเอฟแอลอันดับ 1 ในปีนั้น ใช่คุณเดาได้ เหล่านี้รวมถึง Leigh Steinberg, Todd France และ Ryan Tollner เรียกว่าโชคชะตาหรือกรรม Duchscher มอบข้อดีและข้อเสียทั้งหมดให้กับครอบครัว Wentz ของตัวแทนแต่ละคน แต่จุดให้ทิปน่าจะเป็นความใจดีและสัมผัสส่วนตัวของ Tollner ซึ่งชวนให้นึกถึงตัวละคร Jerry Maguire ที่เต็มใจจะแสดงให้เจ้าตัวเล็ก
Wentz เซ็นสัญญากับ Rep1 Sports และ Tollner มีกองหลังชั้นนำของ NFL ห้าคน ได้แก่ Carson Wentz, Jared Goff, Ben Roethlisberger, Marcus Mariota และ Mitchell Trubisky มีบทเรียนมากมายที่นี่ แต่ส่วนใหญ่ คนที่คุณตัดสินว่า 'ไม่มีใคร' ในวันนี้อาจเป็น 'ใครบางคน' ของวันพรุ่งนี้ ดังนั้นจงใจดีกับทุกคนไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น เตือนฉันถึงหนึ่งในคำพูดที่ฉันโปรดปรานจากอับราฮัม ลินคอล์น: 'ผู้ชายเกือบทุกคนสามารถทนต่อความทุกข์ยากได้ แต่ถ้าคุณต้องการทดสอบนิสัยของผู้ชาย จงมอบอำนาจให้เขา'
ประมาณเจ็ดปีหลังจากการโพสต์วิดีโอแรกในประวัติศาสตร์ของ YouTube ในปี 2548 เด็กมัธยมปลายสุ่มอีกคนหนึ่งในนอร์ธแคโรไลนาชื่อจิมมี่ โดนัลด์สัน หรือที่รู้จักว่า MrBeast อัปโหลดวิดีโอแรกของเขาในปี 2555 เขาเป็นคนโง่ ... นักเล่นเกม ... เบื่อในห้องของเขาที่ทำวิดีโอ เมื่อเขาควรจะเรียนเพื่อสอบสังคมศึกษา มิสเตอร์บีสท์ จะทำให้ช่องของเขาเติบโตอย่างช้าๆ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าให้มีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคน โดยมีแฟนๆ ตัวยงที่เกี่ยวข้องกับไลฟ์สไตล์ของเขา
โรบินมี้ดเกิดที่ไหน
Duchscher ยังคงเคลื่อนไหวต่อไปและพบวิธีที่จะผสมผสานความรักในกีฬาและการจัดการพรสวรรค์ด้วยการทำงานร่วมกับกลุ่มที่กำลังมาแรงอีกกลุ่มหนึ่ง สงสัย ที่เรียกตัวเองว่า Dude Perfect ผ่านงานที่หน่วยงานกีฬา NFL ในลาสเวกัส
เมื่อตระหนักถึงศักยภาพของผู้มีอิทธิพลที่จะเติบโตบน YouTube Duchscher ก็ลุยเดี่ยวและเริ่มทำงานกับ DP (หนึ่งในผู้ใช้ YouTube ที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดบนแพลตฟอร์ม) เกี่ยวกับข้อตกลงของแบรนด์และกลยุทธ์การสร้างรายได้ เขาสัมผัสได้ถึงความเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น และอินฟลูเอนเซอร์และการตลาดทางดิจิทัล/โซเชียลมีเดียกำลังเข้ามาแทนที่ช่องโฆษณาแบบเดิมๆ และสร้าง บริษัทของเขา Night Media .
Night Media เริ่มต้นด้วยการจัดการ การสร้างแบรนด์ และการพัฒนาธุรกิจ และตั้งแต่นั้นมาก็ได้พัฒนาจนกลายเป็นเอเจนซีที่ให้บริการเต็มรูปแบบซึ่งร่วมมือกับลูกค้าและเสนอแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์ กลยุทธ์ดิจิทัล การจัดการผู้มีความสามารถ และอื่นๆ อีกมากมายสำหรับผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดบน YouTube
ใครทำจอร์แดน สมิ ธ จากเสียงแต่งงานกับ
ข้อความ DM ง่ายๆ จากเพื่อนร่วมกันได้แนะนำ Duchscher ให้รู้จักกับ Donaldson และที่เหลือก็คือประวัติศาสตร์ Night Media ช่วยให้ช่องจำนวนน้อยสร้างความสนใจและการมีส่วนร่วมได้มากอย่างไม่น่าเชื่อ โดยมีการดูประมาณหนึ่งพันล้านครั้งต่อเดือนและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อคุณอ่านข้อความนี้ Duchscher และ MrBeast น่าจะมีผู้ติดตามเกิน 50 ล้านคนแล้ว
แต่ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับทัศนศาสตร์และชื่อเสียงเท่านั้น ในความเป็นจริงมันตรงกันข้าม Duchscher เลือกลูกค้าที่ไม่เพียงแต่มีความหลงใหลในสิ่งที่พวกเขาทำเท่านั้น แต่ยังแสดงศักยภาพในการเป็นผู้ประกอบการอีกด้วย เนื่องจาก Night Media ลงทุนและแบ่งปันความเท่าเทียมกับครีเอเตอร์ที่เปิดตัวธุรกิจและผลิตภัณฑ์ใหม่
ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปจริงๆ เกี่ยวกับปรัชญาธุรกิจหลักของ Duchscher และค่านิยมที่เขาได้เรียนรู้จากการเป็นนักกีฬา ใช่ เขาทำงานกับผู้มีความสามารถระดับแนวหน้าซึ่งทำเงินได้มากมายในสาขาของเขา แต่เขาก็ยังได้เจอรี่ แม็คไกวร์ ความคิดที่บังคับให้เขาแสดงให้ลูกค้าเห็นทุกวันในแบบที่เป็นส่วนตัวและมีความหมาย
คุณสามารถรับชม Behind the Night Media Brand ฉบับเต็มได้ที่ด้านล่างและไปโรงเรียนโดยศึกษากรณีศึกษาเกี่ยวกับการทำข้อตกลงกับแบรนด์ สร้างความน่าสนใจ และการจัดการความสามารถอย่างถูกวิธี สนุก!
