ในวันอังคารที่ 9 มิถุนายน วง Rolling Stones จะออกอัลบั้มคลาสสิกปี 1971 อีกครั้งอย่างเป็นทางการ นิ้วเหนียว . แม้ว่าคุณจะไม่ใช่แฟนของวงดนตรีก็ตาม คุณสามารถรับการแจ้งเตือนเล็กน้อยเกี่ยวกับการแก้ปัญหาอย่างสร้างสรรค์จากการออกแบบที่ไร้ขอบเขตของ นิ้วเหนียว ปก
คุณถามอะไรที่อาจพิเศษเกี่ยวกับปกอัลบั้ม? ตลอดประวัติศาสตร์ของการบันทึกเพลง หน้าปกมักจะเป็นพื้นผิวสี่เหลี่ยมจัตุรัสขนาด 12 x 12 นิ้วสำหรับรูปแบบศิลปะสองมิติ โดยทั่วไปแล้วพื้นผิวจะเป็นภาพถ่ายของวงดนตรีหรือศิลปิน ในกรณีอื่นๆ พื้นผิวเป็นภาพถ่าย ภาพร่าง หรือภาพวาดที่แสดงธีมของอัลบั้ม หรือแบรนด์ที่ศิลปินต้องการ (นึกถึงปริซึมของ Pink Floyd) ในบางกรณีที่ไม่ค่อยเกิดขึ้น ศิลปินได้ใช้พื้นผิวสีเดียว (The Beatles' อัลบั้มสีขาว และ Jay-Z's อัลบั้มสีดำ ).
สิ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับ นิ้วเหนียว คือไม่ใช่พื้นผิวสองมิติ ปกดั้งเดิมซึ่งออกแบบโดย Andy Warhol มาพร้อมกับซิปที่ใช้งานได้: แถบที่ยื่นออกมาจากภาพถ่ายช่วงเอวของนายแบบชายร่างผอมสวมกางเกงยีนส์ หากคุณดึงแถบลงมาแล้วเปิดซิป คุณจะพบภาพกางเกงในผ้าฝ้ายสีขาวด้านหลัง โยวซ่า.
นี่ไม่ใช่การออกแบบหรือการผลิตที่ง่ายที่จะดึงออกมาในปี 1971 นักออกแบบ Craig Braun ผู้สร้างบรรจุภัณฑ์กล่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่า นิวยอร์กไทม์ส เกี่ยวกับความท้าทาย:
แม้ว่าจะมีแผ่นกระดาษป้องกันแยกแต่ละอัลบั้ม การส่งบันทึกครั้งแรกก็มาถึงผู้ค้าปลีกโดยมีความเสียหายบ้าง เนื่องจากน้ำหนักของอัลบั้มที่ซ้อนกันระหว่างการขนส่ง การดึงซิปจากแผ่นเสียงหนึ่งทำให้แผ่นไวนิลบุ๋มอยู่ด้านบน ด้านขวาบนร่องสำหรับ 'Sister Morphine' แทร็กที่สามในฝั่ง B
เบราน์ต้องหาทางแก้ไข 'ฉันมีความคิดนี้ว่า บางที ถ้ากาวแห้งเพียงพอ เราก็สามารถให้หญิงชราตัวน้อยที่ปลายสายการประกอบดึงซิปลงให้มากพอที่จะให้ส่วนที่เป็นวงกลมชนกับป้ายชื่อดิสก์ตรงกลาง' เขาบอก ไทม์ส . 'มันใช้ได้ผล และจะดีกว่าถ้าเห็นซิปถูกดึงลงมาครึ่งหนึ่ง'
เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการท้าทายกระบวนทัศน์ที่มีอยู่ ในการตั้งธุรกิจ ความหมายคือ อย่าถูกจำกัดด้วยคำจำกัดความและความคาดหวัง The Rolling Stones ท้าทายและเปลี่ยนประวัติศาสตร์ดนตรีด้วยปกอัลบั้มแบบโต้ตอบสามมิติ - โต้ตอบได้ก่อนที่คำนั้นจะมีความหมายแฝงไฮเทค (แม้ว่าศิลาจะทรงสร้าง created นิ้วเหนียว เว็บไซต์ ที่แฟนๆ สามารถดึงซิปเสมือนจริงลงมาได้)
ออกจากกล่อง
ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Amazon ค้นพบวิธีที่สร้างสรรค์ในการท้าทายกระบวนทัศน์ที่มีมายาวนานเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ โดยเริ่มใช้พื้นผิวของกล่องจัดส่งเป็นพื้นที่ที่บุคคลที่สามสามารถโฆษณาได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กล่อง 'รอยยิ้ม' ที่ไม่ผิดเพี้ยนของ Amazon กำลังเพิ่มเป็นสองเท่าเป็นป้ายโฆษณาสำหรับภาพยนตร์ที่จะมาถึง มินเนี่ยน กำหนดออกวันที่ 10 กรกฎาคม
กล่องเป็นสีเหลืองสดใสและตกแต่งด้วยตัวละครจากภาพยนตร์ ลูกค้าติดใจด้วย : รูปกล่องกำลังมา แชร์กันทั่วโซเชียล, ส่วนหนึ่งของการชิงโชคแฮชแท็ก (#MinionsBoxes) เพื่อชิงบัตรของขวัญมูลค่า 1,000 ดอลลาร์จาก Amazon ในแต่ละช่องจะมี URL: amazon.com/minions ซึ่งเป็นปลายทางของ มินเนี่ยน -สินค้าที่เกี่ยวข้อง.
Satish Jindel ประธาน SJ Consulting Group บริษัทวิจัยอุตสาหกรรมพัสดุภัณฑ์กล่าว วอลล์สตรีทเจอร์นัล ว่านี่เป็นครั้งแรกที่นิติบุคคลอีคอมเมิร์ซหรือบริษัทขนส่งวางโฆษณาของบุคคลที่สามบนพัสดุของตน เขาเชื่อว่านวัตกรรมนี้จะช่วยให้ Amazon ชดเชยค่าใช้จ่ายในการจัดส่งฟรีที่เพิ่งเริ่มให้บริการได้ ผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กภายใต้
อย่างชาญฉลาด Amazon สร้างสมดุลในกล่องระหว่างการโปรโมต มินเนี่ยน และส่งเสริมตัวเอง แม้ว่าจะแตกต่างด้วยสีเหลืองและภาพลักษณ์ของ มินเนี่ยน ตัวกล่องยังคงทำเครื่องหมายอย่างชัดเจนว่าเป็นกล่อง Amazon ที่มีโลโก้และ URL ของ Amazon ในทำนองเดียวกัน Rolling Stones ก็ฉลาดในการประทับตราฉลากของตัวเองบน label นิ้วเหนียว ปก ตามตัวอักษร: ชื่อของสายประทับด้วยหมึกสีแดงที่สะโพกของนายแบบชายที่สวมผ้ายีนส์ มันคือการออกแบบของ Warhol และแพ็คเกจ Braun แต่ 'The Rolling Stones' เป็นเพียงชื่อเดียวที่คุณจะเห็นบนหน้าปก
บทเรียนที่สองอยู่ในที่นี้: คุณสามารถท้าทายกระบวนทัศน์ที่มีมายาวนานได้ แต่อย่าละเลยแบรนด์ของคุณเองในกระบวนการนี้ บริษัทหนึ่งที่เชี่ยวชาญในด้านนี้ก็คือ Zumba Fitness ซึ่งผู้นำต่างๆ มักจะมองหาการเชื่อมโยงที่มีศักยภาพสำหรับแบรนด์ของตน 'อันที่จริง แนวคิดของคลาสใหม่ๆ ท่วมท้น (Zumba Gold สำหรับเบบี้บูมเมอร์) ดนตรี (ซีดี Zumba Fitness Dance Party แผ่นแรกเป็นแพลตตินัมในฝรั่งเศส) เสื้อผ้า คอนเสิร์ตออกกำลังกาย และวิดีโอเกม' Don Sull เขียนไว้ McKinsey Insights .
หนังสือเล่มล่าสุดของซอลล์ ' กฎง่ายๆ: วิธีเติบโตในโลกที่ซับซ้อน ' ผู้ร่วมเขียนบทกับ Kathleen Eisenhardt ตั้งข้อสังเกตว่าผู้ก่อตั้ง Zumba ใช้กฎพื้นฐานสองข้อในการคัดกรอง tie-ins ประการแรก การผูกมัดใดๆ จะต้องช่วยให้ผู้สอน Zumba ดึงดูดและดึงดูดลูกค้าได้ ประการที่สอง แนวคิดต้อง 'ส่งมอบ FEJ (ออกเสียงว่า 'fedge') ซึ่งย่อมาจาก 'การปลดปล่อยความสุขที่น่าตื่นเต้น' และแยกความแตกต่างของ Zumba ออกจากปรัชญา 'no pain, no gain' ของคลาสออกกำลังกายจำนวนมาก' เขาเขียน
ทำไมฮาเวิร์ด สเติร์นหย่าร้าง
กล่าวอีกนัยหนึ่ง แนวคิดต้องสอดคล้องกับภารกิจหลักของ Zumba: การออกกำลังกายที่สนุกสนาน ผู้บริหารของ Amazon ไม่ได้ใช้คำว่า FEJ แต่ก็สำคัญสำหรับพวกเขาเช่นกันที่ มินเนี่ยน ผูกอินสร้างประสบการณ์ที่สนุกสนาน 'เราตื่นเต้น ... ที่จะนำความมหัศจรรย์ของมินเนี่ยนมาสู่ประสบการณ์การช็อปปิ้งของ Amazon และสำหรับโอกาสที่จะสร้างความสุขให้แฟน ๆ เหล่านี้ผ่านประสบการณ์ทั้งในเว็บไซต์ของเราและในหลาย ๆ กรณี - ในบ้านของพวกเขาผ่านกล่องแบรนด์มินเนี่ยน ,' เซธ ดัลแลร์ รองประธานอเมซอนมีเดียกรุ๊ปบอกกับ Los Angeles Times .
ในทำนองเดียวกัน ฝาครอบที่แหวกแนวเท่านั้นที่จะผลักดัน นิ้วเหนียว จนถึงตอนนี้ เพลงต้องมอบ 'ความสุขที่เป็นอิสระและน่าตื่นเต้น' ด้วยเช่นกัน และโดยส่วนใหญ่แล้วพวกเขาทำ: อัลบั้มถึงอันดับ 1 ทั้งในสหรัฐฯและอังกฤษ กว่า 40 ปีต่อมา โรลลิงสโตนส์ ยังคงออกทัวร์อยู่เบื้องหลัง 'ไม่ใช่แค่หนึ่งในอัลบั้มที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในยุคร็อคเท่านั้น แต่ยังเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของทุกสิ่งทุกอย่างที่เกี่ยวกับร็อกแอนด์โรล' โรลลิ่งสโตน ผู้ช่วยบรรณาธิการ Anthony DeCurtis บอก สหรัฐอเมริกาวันนี้ . 'มันทั้งแข็งกระด้างและกระสับกระส่ายเหมือนกับวันที่มันออกมา'
