ไม่กี่ปีหลังทีมดำเนินคดีของเรา ต้องเผชิญกับงานที่ดูเหมือนผ่านไม่ได้: วิธีปกป้องสิทธิ์เครื่องหมายการค้าของลูกค้าของเราจากบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ที่มีงบประมาณในการดำเนินคดีจำนวนมาก พวกเขามีข้อเท็จจริงอยู่เคียงข้าง ยิ่งกว่านั้นพวกเขามีเงิน ที่แย่ที่สุดคือพวกเขามีกลุ่มทนายความที่ทำให้คดีไม่เป็นที่พอใจ แม้ว่าจะเป็นเช่นนี้ แต่โชคดีที่พวกเขาพลาดสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่พวกเขาไม่เคยเรียนรู้ในโรงเรียนกฎหมาย ชีวิตที่มั่นคงครั้งใหญ่ล้มเหลวในการสอนพวกเขา พูดง่าย ๆ ก็คือ พวกเขาถูกจำกัดความคิดไว้แต่สิ่งที่เป็นมากกว่าที่จะเป็นได้
เมื่อมองข้ามวิธีการป้องกันแบบเดิมๆ เราได้แยกโครงสร้างทุกส่วนของคดีออก จนกว่าเราจะค้นพบแผนการที่จะพลิกสถานการณ์ ในกฎหมายเครื่องหมายการค้า ลำดับความสำคัญของการใช้งานคือทุกอย่าง ใครก็ตามที่เป็นคนแรกที่ใช้เครื่องหมายการค้าเฉพาะ มักจะชนะคดีละเมิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเครื่องหมายการค้าตลอดจนสินค้าและบริการของฝ่ายที่เกี่ยวข้องมีความคล้ายคลึงกันมากหากไม่เหมือนกัน อย่างไรก็ตาม อีกด้านหนึ่งก็มีลำดับความสำคัญในการใช้งาน เครื่องหมายการค้ามีความคล้ายคลึงกันมาก บริการเกือบจะเหมือนกัน เราอาจจะแค่โยนผ้าเช็ดตัวออกไปใช่ไหม? ไม่ถูกต้อง!
ภรรยาไมค์วูล์ฟมูลค่าสุทธิ
ในการคิดนอกขอบเขตของการป้องกันแบบดั้งเดิม เราสงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากเราสามารถหาคนอื่นที่มีลำดับความสำคัญในการใช้งานที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าของตนที่อยู่ก่อนหน้าของฝ่ายตรงข้าม? จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราสามารถพบตัวตนในตำนานนี้และซื้อสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าของพวกเขา และได้รับสิทธิ์ที่มีลำดับความสำคัญก่อนหน้าเมื่อเทียบกับคู่ต่อสู้ของเรา มันสามารถทำงานได้?
ไม่ใช่แค่ทำได้ มันยังทำได้ หลังจากการค้นหาสั้นๆ เราพบบริษัทเล็กๆ แห่งหนึ่งในรัฐมิดเวสต์ซึ่งใช้เครื่องหมายการค้าเดียวกันกับคู่แข่งของเรามานานกว่า 50 ปีอย่างปาฏิหาริย์ พวกเขากำลังพิจารณาที่จะปิดธุรกิจของพวกเขาแล้วเมื่อเรามาถึงและซื้อพวกเขาออกมาเพียงเศษเสี้ยวของค่าใช้จ่ายในการต่อสู้คดีในศาล หลังจากได้รับสิทธิ์เครื่องหมายการค้ารวมถึงลำดับความสำคัญของวันที่ใช้งานก่อนวันที่ใช้ครั้งแรกของคู่ต่อสู้ ทนายกลุ่มนี้เปลี่ยนจากการยิงปลาในถังไปเป็นปลาในถังอย่างรวดเร็ว คดีคลี่คลายภายในไม่กี่วัน
เราทำมันได้อย่างไร? ได้อย่างไร? บางครั้งเมื่อคุณแพ้ในเกม คุณต้องหยุดเล่นตามกฎ เปลี่ยนมัน และเปลี่ยนเกมเอง
หลายคนมักพูดถึงการคิดนอกกรอบ แต่จริงๆ แล้วทำอย่างไร? การถูกจำกัดให้อยู่ในกล่องแทนที่จะอยู่ข้างนอกหมายความว่าอย่างไร กุญแจสำคัญคือการกำหนดกล่องในสถานการณ์ที่กำหนด จากนั้นจึงหาทางเลือกอื่น ซึ่งมักจะเป็นวิธีการแก้ปัญหาที่แปลกใหม่ซึ่งถือว่าเหนือกว่าปกติ
เมื่อคุณต้องเผชิญกับอุปสรรคที่ดูเหมือนจะผ่านไม่ได้ ให้ฝึกตัวเองว่าไม่เพียงแค่มุ่งความสนใจไปที่ปัญหาเฉพาะที่รออยู่เท่านั้น แต่ยังต้องคิดให้กว้างขวางยิ่งขึ้นเกี่ยวกับเหตุผลและเส้นทางที่นำไปสู่ปัญหา พิจารณาทุกความเป็นไปได้และการเปลี่ยนแปลงสมมุติฐานของความเป็นจริงนั้นตลอดเส้นทาง เมื่อคุณทำเช่นนี้ โซลูชันทางเลือกมักจะเกิดขึ้นจริงโดยให้ตัวเลือกที่คุณไม่เห็นเมื่อมุ่งความสนใจไปที่ปัญหาเฉพาะอย่างแคบ
ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสองสามข้อที่เราได้เรียนรู้ระหว่างทางที่ช่วยเราให้ออกนอกกรอบ:
1. ระบุปัญหา
2. ตรวจสอบว่ามีวิธีแก้ไขปัญหาปกติหรือทั่วไปหรือไม่
3. ถ้าทำ แสดงว่าคุณทำเสร็จแล้ว หากไม่มี ให้แมปทุกสิ่งที่ก่อให้เกิดปัญหา ในด้านนี้ให้กว้างขวาง รวมทุกอย่างที่เป็นไปได้
4. เมื่อคุณเริ่มวางแผนปัญหาให้สมบูรณ์มากขึ้นแล้ว ให้เริ่มมองหาวิธีจัดการกับสถานการณ์ในพื้นที่รอบนอกที่ไม่เคยพิจารณามาก่อน
5. อย่าละเลยวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้บนพื้นฐาน มันไม่สามารถทำได้ พิจารณาทุกอย่าง ผ่านทุกความเป็นไปได้จนกว่าคุณจะรู้ว่ามันทำได้หรือทำไม่ได้
นี่เป็นวิธีที่เราชนะคดีที่อ้างถึงข้างต้น หากเราคิดในกรอบความคิดของเราจะเป็น:
1. เราสามารถปกป้องโดยอ้างว่าเครื่องหมายการค้าไม่เหมือนกันหรือไม่? เลขที่
2. เราสามารถปกป้องโดยใช้เครื่องหมายการค้ากับสินค้าและ/หรือบริการที่แตกต่างกันได้หรือไม่? เลขที่
3. เรามีลำดับความสำคัญในการใช้งานหรือไม่? เลขที่
แดน ฮาวเวลล์ เป็นสาวพรหมจารี
ในการคิดนอกกรอบ เราเริ่มมองว่าคู่ต่อสู้ได้มาซึ่งสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าที่พวกเขากำลังกล่าวหาเราได้อย่างไร เราสามารถรับสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าที่เหนือกว่าของพวกเขาได้หรือไม่? เราสามารถทำได้หากมีบริษัทอื่นที่ใช้เครื่องหมายการค้าเดียวกันกับคู่แข่งของเราก่อนที่พวกเขาจะทำ ยินดีที่จะขายให้ลูกค้าของเราในราคาที่สมเหตุสมผล มาดูกันว่าเราจะหาเจอไหม และเราทำ
สอนตัวเองให้มองปัญหาให้กว้างขึ้น อย่าเพิกเฉยต่อวิธีแก้ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นก่อนที่คุณจะคิดให้ถี่ถ้วน คิดนอกกรอบสุภาษิต
