วิญญาณแห่งแกรม ท้าทายคำแนะนำทั่วไปส่วนใหญ่เกี่ยวกับวิธีการที่จะเป็นที่นิยมในโซเชียลมีเดีย โพสต์ภาพที่สวยงามของตัวเอง เสนอเพื่อช่วยเหลือผู้อื่น และแสดงทักษะและความรู้ของคุณ
อันที่จริง ระหว่างที่ฉันคุยกับเขา เขาไม่เคยพูดถึงรูปภาพประเภทใดที่เขาโพสต์เลย และแน่นอนว่าเขาไม่ได้พูดถึงการแฮ็กอย่างแฮชแท็กและฟิลเตอร์
แต่เขาสามารถดึงดูดผู้ติดตาม Instagram ได้มากกว่าหนึ่งล้านคนโดยทำสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คนส่วนใหญ่แนะนำให้ทำ เขาไม่เคยแสดงหน้า ไม่พูดถึงความสามารถหรืออาชีพใด ๆ และไม่เคยเปิดเผยชื่อของเขาด้วยซ้ำ
เขาบอกว่าความคิดที่จะกลายเป็น 'ผี' มาถึงเขาเมื่อเขาอยู่ในเติร์กและเคคอสกับเพื่อน ๆ Ghost คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ด้วยการซึมซับตัวเองในวัฒนธรรมผู้มีอิทธิพลและคนดัง
เขาตัดสินใจที่จะกลายเป็นบุคคลไร้ชื่อไร้หน้าซึ่งผู้คนต้องการพบ และความคิดของเขาและกลยุทธ์ Instagram ของเขาได้ผล
จิม บรอยเออร์ อายุเท่าไหร่
ปัจจุบันเขามีผู้ติดตาม 1.2 ล้านคน และหน้า Instagram ของเขาเต็มไปด้วยรูปภาพของเขา (ซึ่งตัวตนถูกปกปิดโดยหน้ากาก) ที่ทำสิ่งดีๆ ร่วมกับผู้คนที่เจ๋งที่สุดในโลก
ผู้ชายที่สวมหน้ากากสกีที่ตาพร่าบนใบหน้าของเขาดึงดูดผู้ติดตามกว่าล้านคนในเวลาน้อยกว่าหกเดือนได้อย่างไร
และเหตุใดคนดัง นักกีฬามืออาชีพ และผู้มีอิทธิพล (ตั้งแต่ Paris Hilton ถึง Gary Vaynerchuk) พยายามถ่ายรูปกับเขาโดยที่พวกเขาไม่รู้จักตัวตนที่แท้จริงของเขาด้วยซ้ำ
นี่เป็นคำถามที่ฉันถามเขาระหว่างการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ครั้งล่าสุด Ghost กล่าวว่ากลยุทธ์เหล่านี้คือสิ่งที่ช่วยให้เขาสร้าง Instagram ขนาดใหญ่ตามมาอย่างรวดเร็ว:
1. เครือข่ายในชีวิตจริง
แม้ว่าหลายคนพูดถึงความสำคัญของการสร้างเครือข่ายเมื่อสร้างการติดตามโซเชียลมีเดีย คนส่วนใหญ่ยึดติดกับเครือข่ายออนไลน์ โดยการแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคนดังหรือผู้มีอิทธิพลในการส่งข้อความ
แต่โกสต์บอกว่าเขาสร้างเวทีด้วยการสร้างความสัมพันธ์แบบตัวต่อตัวในคลับต่างๆ ในนิวยอร์กและแอลเอ
เขากล่าวว่า 'ฉันเปลี่ยนจากการต้องแอบสวมหน้ากากเข้าไปในคลับกับฉัน เป็นการได้รับเชิญไปคลับด้วยการเป็นเครือข่ายมืออาชีพ' ในที่สุด เขากล่าวว่าคนดังและผู้มีอิทธิพลเริ่มรู้จักเขาและเขาก็กลายเป็นที่รู้จักในสังคม
2. สร้างเครือข่ายออนไลน์
อย่างไรก็ตาม เขาไม่ได้เพิกเฉยต่อโอกาสในการสร้างเครือข่ายออนไลน์ เขาค้นพบคนอื่น ๆ ที่ทำสิ่งที่น่าสนใจบน Instagram และเขาก็ติดต่อกับพวกเขา
แต่เขาทำให้ชัดเจนว่าเขาไม่ได้ลงทุนเวลากังวลเกี่ยวกับเครือข่ายสังคมอื่น ๆ ก่อนที่จะเปิดตัวบัญชี Instagram เขาไม่เคยใช้โซเชียลมีเดีย (แม้ว่าเขาจะไม่ได้ออกกฎว่าเขาอาจใช้เครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ ในอนาคต)
3. บอกว่าไม่มี
Ghost กล่าวว่าเขาได้รับการติดต่อจากแบรนด์มากมายเพื่อสร้างพันธมิตร จนถึงตอนนี้ เขาได้ปฏิเสธพวกเขาทั้งหมดแล้ว
เขาไม่ต้องการยอมรับข้อเสนอใดๆ ที่ไม่ถือว่าเป็นความร่วมมือที่ชาญฉลาด
ดังนั้นในขณะที่เขาน่าจะทำเงินได้มากมายจากการเป็นอินฟลูเอนเซอร์ เขาไม่กลัวที่จะปฏิเสธสิ่งที่ไม่สอดคล้องกับแบรนด์ของเขา
ขณะนี้เขาไม่ได้สร้างรายได้จากหน้าเว็บของเขาแต่อย่างใด แต่เขาไม่กังวลเกี่ยวกับการหารายได้จากการติดตามจำนวนมากของเขา เขามั่นใจว่าเขาจะเปลี่ยนการหมั้นเป็นเงินได้
4. มีจุดมุ่งหมาย
Ghost อ้างถึงตัวเองว่าเป็นวิศวกรสังคมที่สามารถทำสิ่งต่าง ๆ ให้เกิดขึ้นได้ เขาเก็บภาพใหญ่ไว้ในใจเมื่อเขาสร้างกลยุทธ์ Instagram ของเขา
เขาบอกว่าเขาต้องการที่จะเปลี่ยนจาก 'ผู้มีอิทธิพล' เป็น 'คนดัง' ในที่สุด ซึ่งเขากล่าวว่าเป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน
ปัจจุบันเขากำลังทำสิ่งต่าง ๆ ที่ช่วยให้เขาสร้างอิทธิพลด้วยการผสมผสานความลึกลับเล็กน้อยเข้ากับองค์ประกอบไลฟ์สไตล์ที่ดึงดูดผู้ติดตาม
5. ลงทุนเวลาและเงินอย่างมีกลยุทธ์
โกสท์ยอมรับว่าเขาจ่ายค่าโปรโมท เขากล่าวว่า 'บางคนมีเนื้อหาจำนวนมากที่มีหน้า Instagram หลายหน้า และพวกเขาสามารถช่วยคุณสร้างแบรนด์ของคุณได้'
เขาแนะนำให้ 'ต่อรองราคา' และ 'สร้างความสัมพันธ์' ในขณะที่คุณมองหาผู้อื่นเพื่อช่วยโปรโมตเพจของคุณ เขาบอกว่านี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการช่วยเพิ่มผู้ติดตาม
อะไรต่อไปสำหรับ Ghost?
สำหรับบันทึก ฉันไม่รู้ว่าใครคือผี การสัมภาษณ์จัดผ่านบุคคลที่สามหลายราย--และ ทนายผี อยู่ในสายในขณะที่เราพูดคุย
แต่ฉันสามารถพูดได้ว่าเขามีเสน่ห์ ตลก และน่าสนใจที่จะพูดด้วย เขาบอกเป็นนัยว่าเขามีสิ่งที่ยิ่งใหญ่รออยู่ในอนาคตของแบรนด์ของเขา และหลังจากสัมภาษณ์เขา ฉันคิดว่าเขาพูดถูก
และฉันสงสัยว่าทุกคนสามารถเรียนรู้บางอย่างจากกลยุทธ์ของเขาได้ ท้ายที่สุด คนอื่นๆ ก็ทำตามคำแนะนำทั่วไป หากคุณต้องการโดดเด่นบนโซเชียลมีเดียจริงๆ คุณต้องทำสิ่งที่แตกต่างออกไป
