Ruth Handler เป็นที่รู้จักกันดีในฐานะผู้ประดิษฐ์ตุ๊กตาบาร์บี้ เธอน่าจะเป็นที่รู้จักมากขึ้นจากอิทธิพลของเธอที่มีต่อการพัฒนาการโฆษณาและการสร้างแบรนด์สมัยใหม่ ในฐานะผู้ร่วมก่อตั้ง Mattel กับ Elliot สามีของเธอ Handler ใช้ประโยชน์จากโทรทัศน์ และเป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่ใช้สื่อนี้ในการโฆษณาโดยตรงกับเด็กตลอดทั้งปี
เมื่อแมทเทลซื้อสปอนเซอร์รายปีจำนวน 500,000 เหรียญสหรัฐสำหรับสโมสรมิกกี้เมาส์ในปี 1955 โฆษณาของเล่นยังคงถูกลดชั้นลงไปจนถึงสัปดาห์ก่อนถึงคริสต์มาส โฆษณาของ Mattel สำหรับ 'Mouse Guitar' ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นของเล่นอูคูเลเล่ในยุค 1950 ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมอย่างมาก Handler ยังคงใช้โทรทัศน์เพื่อสร้างแบรนด์ในอนาคต รวมทั้งตุ๊กตาบาร์บี้ แต่ยังมั่นใจว่าชื่อ Mattel นั้นฝังแน่นในสมองของเด็กที่ดูทีวีทุกคนในประเทศโดยใช้คำขวัญเช่น 'You Can Tell It's Mattel, It's Swell .'
Handler ซึ่งเกิดในปี 1916 ได้แต่งงานกับเอลเลียตสุดที่รักในโรงเรียนมัธยมของเธอ และย้ายไปอยู่กับเขาที่แคลิฟอร์เนียตอนใต้ เธอทำงานเป็นนักชวเลขที่ Paramount Pictures ในขณะเดียวกันก็สนับสนุนให้สามีของเธอทำงานอย่างสร้างสรรค์ด้วยกระจกพลาสติกและที่คั่นหนังสือ เหนือสิ่งอื่นใด เมื่อทั้งคู่เริ่มต้นแมทเทลในปี 2488 พวกเขาผลิตกรอบรูป แต่บริษัทได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วเพื่อผลิตเฟอร์นิเจอร์ของเล่น เปียโนของเล่น กล่องดนตรี และอูคูเลเล่ แนวคิดของ Handler สำหรับตุ๊กตาบาร์บี้ ซึ่งเป็นตุ๊กตาตัวแรกที่มีลักษณะเฉพาะสำหรับผู้ใหญ่ที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก เกิดขึ้นจากการดูลูกสาวของเธอเอง บาร์บี้ เล่นกับตุ๊กตา และจากการได้เห็นตุ๊กตาที่จำหน่ายให้กับผู้ใหญ่ในยุโรป
เกวิน รอสเดลสูงเท่าไหร่
ในตอนแรก ตุ๊กตาบาร์บี้ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะขายให้กับผู้บริหารชายของแมทเทล ซึ่งในตอนแรกคิดว่าตุ๊กตาบาร์บี้ที่มีความก้าวหน้าทางกายวิภาคนั้นดูจะเสี่ยงเกินไปสำหรับเด็กผู้หญิง ในไม่ช้าผู้บริหารเหล่านั้นก็ได้รับการพิสูจน์ว่าผิด ตุ๊กตาบาร์บี้เปิดตัวที่งาน New York Toy Fair ในปี 1959 และ Mattel ขายตุ๊กตาได้ 351,000 ตัวในปีแรกเพียงปีเดียว บริษัทเปิดตัวสู่สาธารณะในปี 2503
ต่อมาตุ๊กตาบาร์บี้ได้เข้าร่วมโดยเคน ('แฟนเพียงคนเดียวของเธอ' ตามประวัติองค์กรของแมทเทล) และเพื่อนที่มีภูมิหลังทางชาติพันธุ์ต่างกัน เธอเริ่มอาชีพใหม่ เช่น นักออกแบบแฟชั่น นักบินอวกาศ และแม้กระทั่งพนักงานต้อนรับบนเครื่องบินของ American Airlines บุคลิกของตุ๊กตาบาร์บี้ที่แตกต่างกันนั้นมีชุดและเครื่องประดับมากมายที่ต้องซื้อแยกต่างหาก กลุ่มผู้หญิงบางกลุ่มพูดต่อต้านการวัดขนาดเอวถึงหน้าอกที่ไม่สมจริงของตุ๊กตาบาร์บี้ แต่แฮนด์เลอร์มองการสร้างสรรค์ของเธอในแง่มุมที่ต่างออกไป: 'ตุ๊กตาบาร์บี้แสดงถึงความจริงที่ว่าผู้หญิงมีทางเลือกเสมอ' เธอกล่าว
การผลิตไปทั่วโลกภายใต้การดูแลของ Handler และเธอก็กลายเป็นประธานของ Mattel ในปีพ. ศ. 2510 แต่การทำงานของเธอในฐานะผู้ประกอบการของเล่นไม่ได้ถูกละเลย ชุดของการลงทุนที่ไม่ดีในอุตสาหกรรมที่ไม่ใช่ของเล่น ซึ่งรวมถึง Ringling Bros. Circus ในช่วงต้นทศวรรษ 1970 นำไปสู่รายได้ที่ย่ำแย่ และในที่สุดก็มีการสอบสวนโดยสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ Handler และสามีของเธอลาออกจาก Mattel ในปี 1975 และต่อมาเธอก็ไม่โต้แย้งข้อกล่าวหาในการจัดทำงบการเงินเท็จ เธอจ่ายค่าปรับและดำเนินการบริการชุมชน
แม้จะมีบันทึกของเธอ Handler ก็ยังพบ Ruthton Corp. ซึ่งเป็นผู้ผลิตเต้านมเทียม กิจการนี้มีความสัมพันธ์ส่วนตัวอย่างลึกซึ้งกับ Handler ที่ได้รับการผ่าตัดตัดเต้านมแบบรุนแรงระหว่างการต่อสู้กับมะเร็งของเธอเอง นวัตกรรมและการสนับสนุนของ Handler ช่วยกระตุ้นการเคลื่อนไหวเพื่อการตรวจหามะเร็งเต้านมในระยะเริ่มต้น
Handler เสียชีวิตในปี 2545 แต่มรดกของเธอในแบรนด์ตุ๊กตาบาร์บี้ยังคงดำเนินต่อไป แม้จะมียอดขายที่ลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่แมทเทลยังคงขายตุ๊กตาบาร์บี้และเครื่องประดับต่างๆ มูลค่ากว่า 1 พันล้านดอลลาร์ทุกปี เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทได้ไตร่ตรองถึงวิธีการฟื้นฟูแบรนด์ตุ๊กตาบาร์บี้ แมทเทลเชื่ออย่างชัดเจนว่าเป็นชื่อที่คู่ควรกับการต่อสู้ ปีที่แล้ว ประสบความสำเร็จในการฟ้องร้องดำเนินคดีกับตุ๊กตา Bratz ที่หน้าตาเหมือนกัน 100 ล้านดอลลาร์ได้สำเร็จ และในปี 2009 ลูกของ Handler ได้อายุครบ 50 ปี ทำให้เกิดการหวนคิดถึงในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร และรายการข่าวภาคเช้า ซึ่งพิสูจน์ว่าตุ๊กตาบาร์บี้ยังสามารถพาดหัวข่าวได้
กลับไปสู่ผู้นำที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
ลิงค์:
เกิดอะไรขึ้นกับ erin ivory
ถึง Ruth Handler, 21-Barbie Salute
ประวัติการโฆษณาทางโทรทัศน์ของตุ๊กตาบาร์บี้จาก Slate
นิตยสารฟอร์จูน 20 เรื่องที่สร้างประวัติศาสตร์
ข่าวฟ็อกซ์ แซนดร้า สมิธ ไบโอ
