โดยทั่วไปแล้วการโฆษณาหมายถึงการสร้างเนื้อหา คุณ ต้องการให้คนเห็น มันเป็นแรงผลักดัน การตลาดเนื้อหาดึง: การสร้างเนื้อหา content ผู้ชม อยากเห็น -- และจะแสวงหาด้วยตนเองอย่างแข็งขัน
ด้วยเหตุนี้ สำหรับหลายๆ บริษัท การทำการตลาดด้วยเนื้อหาจึงเป็นพื้นฐานของความพยายามทางการตลาดของพวกเขา โดยหวังว่าจะดึงดูดลูกค้าด้วยวิธีที่เป็นประโยชน์ มีประโยชน์ และขับเคลื่อนด้วยผลประโยชน์
ฟังดูดี -- แต่การทำการตลาดเนื้อหาให้ถูกต้องนั้นยาก เป็นการยากที่จะสร้างเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ดึงดูดผู้ชม ซึ่งบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้ผู้ชมเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ การบูรณาการแบรนด์ของคุณโดยไม่มองว่าเป็นโฆษณาที่ปกปิดไม่ดีคือ ยาก .
ผลที่ได้คือความท้าทายเพิ่มเติมในการสนทนากับผู้อ่านที่ชี้ให้เห็น: การค้นหาตัวอย่างที่ดีของการตลาดเนื้อหาเพื่อใช้เป็นแนวทางของคุณ
สิ่งแรกที่ผุดขึ้นในใจคือ Ryan Reynolds ผลิตโดย Maximum Effort เอเจนซี่โฆษณาที่เขาร่วมก่อตั้ง วิดีโอ Aviation Gin ของ Reynolds ดึงดูดการดูหลายล้านครั้ง เนื่องจากสิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือความบันเทิง
เหล้ายินคือม้าโทรจัน (ฉันควรรู้ ฉันซื้อมาบ้าง และฉันไม่ชอบจินด้วยซ้ำ)
แต่ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมก็คือ โรงงานแฟนตาซีของ Rob Dyrdek , ซีรีส์ MTV ที่ฉายตั้งแต่ปี 2009 ถึง 2015.
ร็อบ แอนด์ บิ๊ก ซีรีส์ MTV เรื่องแรกของ Dyrdek ประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ Dyrdek ต้องการขยายขอบเขตให้มากกว่าที่เคยเป็นบัดดี้คอมเมดี้ ในช่วงที่กลายเป็นฤดูกาลสุดท้ายของ ร็อบ แอนด์ บิ๊ก , เขาขายเอ็มทีวีบน ความตลกขบขัน แต่ MTV อยากให้เขาทำรายการเรียลลิตี้อีกรายการด้วย
'พวกเขาเสนอเงินให้ฉันทำรายการเรียลลิตี้อีกเรื่อง' เขา บอกกับเกรแฮม เบนซิงเกอร์ , 'หรือจะทำฤดูกาลอื่นของ ร็อบ แอนด์ บิ๊ก .' เขาทุกข์ทรมานกับการตัดสินใจ เขาไม่ต้องการทำรายการเรียลลิตี้โชว์อีก แต่เงินก็ล่อใจเกินไป
ดังนั้นในช่วงสุดสัปดาห์ เขาจึงสรุปฤดูกาลแรกของสิ่งที่เรียกว่าตอนนั้น ชีวิตแฟนตาซี . 'ทุกตอนจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับธุรกิจของฉันอีกเรื่องหนึ่ง' Dyrdek กล่าว 'และฉันจะสร้างมันขึ้นมาในแบบตลกๆ ... และพวกเขาแบบ 'โอ้ เรารักมัน เราจะเอามัน''
แต่มีข้อแม้ประการหนึ่ง: Dyrdek จะเป็นเจ้าของสิทธิ์การรวมทั้งหมดของเขา เอ็มทีวีไม่สามารถปฏิเสธธุรกิจใด ๆ ที่เขาเป็นเจ้าของได้ซึ่งปรากฏในซีรีส์ จากนั้น เมื่อความกังวลเกี่ยวกับการเป็นสปอนเซอร์แบรนด์รายใหญ่ Dyrdek และ MTV มีสิทธิเท่าเทียมกัน: MTV ไม่สามารถปฏิเสธแบรนด์ใด ๆ ที่ Dyrdek แนะนำ และ Dyrdek ก็ทำเช่นเดียวกัน
Dyrdek คนใดมีความเข้าใจมากพอที่จะใช้ประโยชน์ (หรือในขณะที่เขาพูดว่า 'ฉันหลอกพวกเขา'):
ฉันจะเขียนความร่วมมือกับแบรนด์ที่ซับซ้อนและซับซ้อนเหล่านี้กับผู้โฆษณาของพวกเขา ดังนั้นพวกเขา [MTV] จะไม่สนใจ เพราะมันเหมือนกับ 'โอ้ คุณกำลังฆ่ามันเพื่อผู้ลงโฆษณาของเรา'
แคโรไลน์ สแตนเบอรีอายุเท่าไหร่แล้วฉันก็จะไปทำเรื่องใหญ่กับผู้โฆษณา
ด้วยการตั้งค่าเช่นนั้น มันจึงกลายเป็นกลไกทางการตลาดแบบบูรณาการ ... ถูกปิดบังด้วยความตลกขบขันที่สนุกสนานและไร้สาระ
เมื่อเวลาผ่านไป Dyrdek จะถูกฉลามโจมตี ถูกสิงโตขย้ำ สร้างสถิติสร้างสเก็ตบอร์ดที่ใหญ่ที่สุดในโลก นกกระจอกเทศ สร้างสถิติโลกกินเนสส์ด้วยการกระโดดรถย้อนกลับที่ยาวที่สุดในโลก
ทั้งหมดในขณะที่ทำการตลาดแบรนด์หลัก ๆ เช่น DC Shoes, Chevrolet และ Kraft Foods รวมไปถึงเสื้อผ้า ของเล่น สื่อ และแบรนด์อื่นๆ ที่เขาเป็นเจ้าของ
ทั้งหมดนี้ฟังดูเป็นการรับใช้ตนเองอย่างสมบูรณ์ แต่นี่คือสิ่งที่: โรงงานแฟนตาซี วิ่งเจ็ดฤดูกาล และตอนซ้ำนับครั้งไม่ถ้วน แฟน ๆ ของรายการชอบมันมาก พวกเขาปรากฏตัวขึ้นเพื่อ Rob และ Channelle และ Drama และ Big Cat และตัวละครและคนดังอื่น ๆ ทั้งหมดที่ปรากฏในรายการ
แบรนด์? พวกเขาเป็นม้าโทรจัน
เช่น ไดร์เด็คกล่าว ในการให้สัมภาษณ์กับอดีต อิงค์ บรรณาธิการร็อด เคิร์ตซ์:
เริ่มต้นด้วยความคิดที่ยิ่งใหญ่ก่อน 'ตกลง ฉันจะทำลายสถิติโลกด้วยการกระโดดรถถอยหลัง' และคุณมีข้อตกลงการรวม Chevy ครั้งใหญ่ที่จะเกิดขึ้นในหลาย ๆ แพลตฟอร์ม - โซเชียล / ไวรัสและการกระจายขนาดใหญ่ด้วยไวอาคอมโดยการรวมเข้ากับละครทีวี
หากคุณบอกเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมด้วยการรวมแบรนด์ที่เหมาะสม คุณจะไม่มีวันตั้งคำถามว่าแบรนด์นั้นเกี่ยวข้องหรือไม่ เพราะแบรนด์มีความสำคัญต่อการสร้างเรื่องราวให้สำเร็จ ผู้ชมไม่คิดว่าแบรนด์จะติดอยู่ตรงนั้น
erin moran มูลค่าสุทธิคืออะไรพวกเขาตระหนักดีว่าหากไม่มีแบรนด์นั้น เรื่องราวนี้คงเป็นไปไม่ได้
นั่นคือวิธีที่คุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เริ่มต้นด้วยสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการเห็น เพื่อเรียนรู้ ประสบการณ์. เพื่อความบันเทิง รับทราบ หรือให้ความรู้ (หวังว่าทั้งสาม)
เป้าหมายคือเพื่อประโยชน์ของผู้ชม
จากนั้นค้นหาว่าแบรนด์ของคุณ หรือแบรนด์อื่นๆ ที่คุณมีหรือต้องการร่วมเป็นพันธมิตร เช่นเดียวกับ Dyrdek สามารถมีส่วนร่วมได้อย่างไร เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีความสำคัญต่อเรื่องราว
จากนั้น ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะสนใจเนื้อหาของคุณ เพราะเป็นประโยชน์ พวกเขา .
แล้วจะไม่ต้องขาย
เพราะเมื่อคุณปล่อยให้ผู้ฟังดึงความสนใจ คุณไม่จำเป็นต้องกดดัน
