หมวกคาวบอยสีขาว ในมือและผมที่เกาะติดกับเหงื่อบนหน้าผาก Jason Ballard เดินไปรอบ ๆ เครื่องพิมพ์สามมิติ 3 มิติสูง 11 1/2 ฟุตชื่อ Vulcan II ซึ่งตั้งอยู่บนแผ่นคอนกรีตบนเนินเขาเล็กๆ บริเวณชานเมืองออสตินเป็นช่วงปลายฤดูใบไม้ผลิ อุณหภูมิพุ่งถึง 90 องศาและมีความชื้นอยู่ไม่ไกลนัก และเครื่องไม่ทำงาน และไม่มีใครสามารถเข้าใจได้ว่าทำไม
บัลลาร์ดหรี่ตามองในยามเที่ยงวัน 'ผู้คนเห็นเรื่องราวที่เหลือเชื่อเกี่ยวกับเทคโนโลยีนี้ เหมือนกับว่าไม่มีปัญหา' เขากล่าว
แม้จะมีความดื้อรั้นในทุกวันนี้ แต่ Vulcan II ก็เป็นแนวคิดที่ยิ่งใหญ่มาก เครื่องพิมพ์ขนาดยักษ์ ซึ่ง Icon ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพของ Ballard คิดค้นขึ้นเป็นวิธีใหม่ในการสร้างบ้าน โดยจะฉีดเม็ดคอนกรีตที่เรียงซ้อนกันเป็นก้อนเพื่อสร้างกำแพง ในรูปแบบใดก็ตามที่ผู้สร้างอาจต้องการ สามารถถ่มน้ำลายออกจากผนังบ้านหลังเล็กทั้งหลังได้ในเวลาเพียง 24 ชั่วโมง การก่อสร้างเป็นอุตสาหกรรมมูลค่าล้านล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา อาคารที่พิมพ์ 3 มิติสามารถลดต้นทุนการสร้างบ้านได้มากถึงครึ่งหนึ่ง Icon คาดการณ์ พิจารณาว่าสิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้คนมากกว่าหนึ่งพันล้านคนทั่วโลกที่ไม่มีที่พักพิงที่เพียงพอ และพิจารณาด้วยว่าเมื่ออาคารที่พิมพ์ 3 มิติเป็นเรื่องธรรมดา ขยะจากการก่อสร้างหลายร้อยล้านตันจะถูกกำจัดทุกปี
แต่ก่อนอื่น Vulcan II จำเป็นต้องทำงาน สัปดาห์นี้ Ballard และทีม Icon ได้บรรทุกหุ่นยนต์ก่อสร้างที่สร้างขึ้นใหม่ออกจากห้องแล็บและลงพื้นที่สำหรับการพิมพ์ในโลกแห่งความเป็นจริงครั้งแรกของศูนย์ชุมชนในละแวกที่ชื่อว่า Community First! หมู่บ้าน - บ้านหลังเล็ก ๆ ที่คนเร่ร่อนในอดีตครอบครอง พวกเขาพิมพ์ผนังสามชั้นแรกในวันจันทร์ จากนั้นจึงเตรียมพิมพ์สำหรับสิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะเป็นการพิมพ์เต็มวันในวันอังคาร ซึ่งในทางทฤษฎีแล้วพวกเขาจะสร้างโครงสร้างให้เสร็จได้ ยกเว้นหลังคาและงานเสร็จสิ้น แต่เช้าวันนั้น คอนกรีตที่โผล่ออกมาจากเครื่องพิมพ์แห้งเกินไป ทีมงานล้างท่อ ปรับเปลี่ยน และลองอีกครั้ง แล้วก็ทานซุปคอนกรีต ดังนั้นมันจึงผ่านไป 15 ชั่วโมง: ลองพิมพ์ ปรับแต่ง ลอง ปรับแต่ง ลองอีกครั้ง ตอนนี้ในวันพุธ การสอบสวนยังคงดำเนินต่อไป
เช่นเดียวกับเนื้อสัตว์ในห้องปฏิบัติการหรือรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเอง ที่อยู่อาศัยที่พิมพ์ 3 มิติดูเหมือนแฟนตาซีในนิยายวิทยาศาสตร์มีชีวิตขึ้นมา นั่นคือเหตุผลที่ Icon กลายเป็นความรู้สึกในชั่วข้ามคืนในเดือนมีนาคม 2018 เมื่อมันเปิดตัวบ้านหลังเล็ก ๆ ที่มันพิมพ์ กับรุ่นก่อนของ Vulcan II (เรียกว่า Vulcan I) ในการประชุม SXSW ของออสติน บริษัทระดมทุนได้อย่างรวดเร็ว 9 ล้านดอลลาร์จากผู้ร่วมทุนชั้นนำและบริษัทต่างๆ เช่น D.R. ฮอร์ตัน บริษัทรับสร้างบ้านรายใหญ่ที่สุดของประเทศ และครอบคลุมทุกสื่อจาก บ้านสวย สู่ฟ็อกซ์นิวส์
ใครคือ luis coronel ออกเดท
'สิ่งที่ทีม Icon ประสบความสำเร็จในช่วงเวลาสั้นๆ ดังกล่าว ไม่ใช่แค่การพลิกโฉมการสร้างบ้านเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจให้คนทั้งโลกคิดนอกกรอบว่ามนุษยชาติจะเผชิญกับวิกฤตที่อยู่อาศัยทั่วโลกได้อย่างไร' เจสันกล่าว Portnoy ผู้บริหารระดับสูงของ PayPal และผู้ก่อตั้งบริษัทร่วมทุนใน Silicon Valley Oakhouse Partners ซึ่งเป็นนักลงทุนหลักของ Icon
ตอนนี้บัลลาร์ดต้องดำเนินชีวิตตามกระแส และความเป็นจริงอาจยุ่งเหยิง 'นี่เป็นช่วงเวลาที่คุณตัดสินใจว่าคุณจะเป็นบริษัทประเภทใด' เขากล่าว ในขณะที่ปริญญาเอกด้านวิทยาศาสตร์วัสดุที่ได้รับการว่าจ้างใหม่ และพนักงานคนอื่นๆ มองดูตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมอีกตัวอย่างหนึ่ง 'มันง่ายที่จะทำงานในบริษัทที่ทุกอย่างทำงานได้อย่างสมบูรณ์ในทันที แต่จรวดระเบิดในสองสามครั้งแรก'
เขาจะได้รู้
Wiry, เด็กผู้ชาย, และจิตวิญญาณที่เข้มข้น, บัลลาร์ดพูดด้วยท่าทีสบายๆ ของเท็กซัส ซึ่งทำให้แม้แต่การอ้างอิงทางวิชาการที่ดีที่สุดของเขาถึง E.O. Wilson หรือ Carl Sagan เสียงของภูมิปัญญาของประเทศ เมื่อเขาพูดถึงเป้าหมายที่ท้าทายและท้าทายที่สุดของเขา ดูเหมือนเขาจะเป็นนักเทศน์มากกว่านักสู้ในซิลิคอนแวลลีย์ ในบรรดาพนักงานของเขา สิ่งเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความจงรักภักดี 'ฉันมีปัญหาในการชักชวนผู้คนให้กลับบ้านในตอนกลางคืน' Dmitri Julius ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการของ Icon ซึ่งทำงานให้กับ Ballard ที่บริษัทเดิมของเขา ซึ่งเป็นเครือข่ายร้านปรับปรุงบ้านสีเขียวกล่าว 'เขาเป็นคนที่ฉลาด มีเสน่ห์ และร่าเริงที่สุดคนหนึ่งที่ฉันเคยพบมา'
บัลลาร์ดเติบโตขึ้นมา 'หลังม่านไม้สน' ในเขตตะวันออกของเท็กซัส - สีส้ม อย่างตรงไปตรงมา ไม่ไกลจากแนวลุยเซียนา ที่ซึ่งภูมิทัศน์เปลี่ยนจากที่ราบโล่งเป็นป่าสนและอ่าว และที่ซึ่งระดับความยากจนอยู่ได้ไม่นาน ที่แล้วหมายความว่าบางครั้งผู้คนล่าพอสซัมหรือแรคคูนเป็นอาหารเย็น ในขณะที่พ่อแม่ของเขาเป็นชนชั้นกลางอย่างเหนียวแน่น เมื่อเขาได้รับปริญญาชีววิทยาที่ Texas A&M เขาก็กลายเป็นคนแรกในครอบครัวที่จบการศึกษาจากวิทยาลัย
หลังเลิกเรียนในช่วงปลายปี Ballard กำลังทำงานในทีมก่อสร้างสำหรับผู้สร้างสีเขียวในโคโลราโด และสังเกตเห็นว่าไม่มีที่ใดที่นายจ้างของเขาจะได้รับวัสดุที่ยั่งยืน การจัดหาในปริมาณมากเป็นเรื่องยากและมีราคาแพง เขาเริ่มครุ่นคิดถึงว่าห่วงโซ่การปรับปรุงบ้านที่ยั่งยืนอาจมีหน้าตาเป็นอย่างไร และเรียกเพื่อนวิทยาลัยชื่อ Evan Loomis ซึ่งตอนนั้นทำงานบนชายฝั่งตะวันออกในฐานะนักวิเคราะห์วาณิชธนกิจที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมการสร้างบ้าน ทั้งสองเริ่มร่างแผนธุรกิจ เจนนี่ ภรรยาของบัลลาร์ด - พวกเขาพบกันที่งานเต้นรำในโรงนาเมื่อทั้งคู่เป็นที่ปรึกษาที่ค่ายฤดูร้อนของชาวคริสต์ในโคโลราโด - เกิดขึ้นด้วยชื่อ: ทรีเฮาส์
บัลลาร์ดกำลังทำงานเพื่อไปสู่ความฝันที่ต่างไปจากเดิม: เพื่อเข้าเรียนเซมินารีและกลายเป็นบาทหลวงเอพิสโกพัล วันหนึ่งในปี 2010 เจสันและเจนนี่ไปพบกับอธิการของสังฆมณฑลเท็กซัส ซึ่งส่วนใหญ่เป็นพิธีการที่เจสันจะได้รับพรจากชายผู้นี้เพื่อดำเนินตามฐานะปุโรหิต แต่การสนทนากลับกลายเป็นความหลงใหลอื่นๆ ของบัลลาร์ด
'เจสัน' อธิการกล่าวในที่สุด 'ดูเหมือนคุณจะมีแรงจูงใจที่จะจัดการกับปัญหาใหญ่ๆ นั่นคือสิ่งที่ทำให้คุณอยากเป็นพระ แต่ฉันต้องการให้คุณเปิดใจรับความคิดที่ว่าคุณกำลังจะใช้การเรียกของนักบวชผ่านทรีเฮาส์ ฉันอยากให้คุณพยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำสิ่งที่เริ่มต้นให้เสร็จ คริสตจักรจะอยู่ที่นี่เสมอ' เขากล่าวว่าคำอธิษฐานของทั้งคู่และเกิดธุรกิจขึ้น
Ballard และ Loomis ร่วมมือกันระดมทุนรอบ 6.8 ล้านดอลลาร์ นำโดยผู้ร่วมก่อตั้ง Container Store และเพื่อน Texan Garrett Boone ซึ่งจะเป็นประธานของบริษัท พวกเขารับคำแนะนำของนักลงทุนและคัดเลือกผู้บริหารสองคนจาก Home Depot เนื่องจากไม่มีประสบการณ์จริงในสาขานี้ หนึ่งในทหารผ่านศึกเหล่านั้นกลายเป็นซีอีโอ Loomis ลงนามในฐานะประธานและ Ballard ในฐานะรองประธาน โดยเน้นที่การเลือกผลิตภัณฑ์และบริการ
TreeHouse แห่งแรกเปิดในห้างสรรพสินค้าแถบออสตินในปลายปี 2554 และเป็นเหตุโจมตีที่เด่นชัด แทนที่จะเป็นร้านที่ใหม่และล้ำสมัยอย่างสิ้นเชิง มันเป็นร้านกล่องขนาดใหญ่ที่มีราคาแพงกว่าแต่ทั่วไป โดยมีชั้นวางสูงเรียงซ้อนกันจากพื้นจรดเพดานพร้อมฮาร์ดแวร์ เช่นเดียวกับ Home Depot ล้มเหลวในการบรรลุเป้าหมายการขาย และภายในสองปี คณะกรรมการผลักดันทีมผู้นำทั้งหมดยกเว้น Ballard และขอให้เขาเป็น CEO เขาเพิ่งอายุ 30 ปี ถึงเวลาต้องทำตามคำสัญญาที่เขามีต่ออธิการ
จากนั้นเจนนี่ได้รับแจ้งว่าเธอเป็นมะเร็งเต้านม ขณะที่เธอกับเจสันมีลูกสองคนที่บ้าน ซึ่งหนึ่งในนั้น เพิ่งรู้ว่าเป็นโรคลมบ้าหมู พวกเขาสวดอ้อนวอนอย่างหนักและตัดสินใจว่าเขาควรรับงานนี้ แพทย์ตรวจพบเนื้องอกของเจนนี่ตั้งแต่เนิ่นๆ ซึ่งทำให้การรักษาง่ายขึ้น 'เราพูดว่า' เป็นปีแห่งการผ่าตัด ขอเพียงแค่เคาะออกและดำเนินการต่อไป' เธอกล่าว 'มันเป็นกระแทกที่ถนน ไม่ใช่หลุม'
'มันชัดเจนสำหรับฉัน' บัลลาร์ดจำได้ว่า 'ถ้า TreeHouse ดำเนินกิจการขายปลีกตามปกติ เราจะตายเพราะการค้าปลีกกำลังจะตาย' เขาได้สร้าง TreeHouse ขึ้นใหม่ทันทีในฐานะพื้นที่วางแผนโครงการและโชว์รูมที่ทำงานร่วมกัน ซึ่งลูกค้าสามารถพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านแผงโซลาร์เซลล์เพื่อทำแผนที่การติดตั้งและทำงานผ่านการเงินได้ ยอดขายเพิ่มขึ้น บัลลาร์ดทำข้อตกลงเป็นผู้ค้าปลีกรายแรกที่พกพาหน่วยเก็บพลังงานที่อยู่อาศัยของเทสลา Powerwall และขายคู่แข่งที่ใหญ่กว่ามากสำหรับแบรนด์บ้านยอดนิยมเช่น Nest และ Big Ass Fans 'ถ้า TreeHouse ไม่ทำงาน' Boone กล่าวว่า 'ไม่มีความจริงในจักรวาล'
ภายในต้นปี 2560 บริษัทกำลังเตรียมร้านสาขาใหม่ในดัลลัส และวางแผนเพิ่มเติมอีกหลายร้าน บัลลาร์ดได้เริ่มรวบรวมทีมเทคโนโลยี และพวกเขาได้สร้างเครื่องมือเสมือนจริงสำหรับการเดินผ่านร้านค้าใหม่เพื่อหาแผนผังชั้นที่เหมาะสมที่สุด และเพื่อใช้เป็นเครื่องมือที่เรียบร้อยสำหรับที่ปรึกษาโครงการ (พนักงานขาย) ของ TreeHouse เพื่อใช้กับลูกค้า เพื่อช่วยวางแผนปรับปรุงบ้าน
แต่มะเร็งของเจนนี่กลับมาอีกครั้ง และคราวนี้การพยากรณ์โรคก็เลวร้าย เธอจะต้องเข้ารับการบำบัดด้วยเคมีบำบัดที่บีบคั้น และยังไม่ชัดเจนว่าเธอจะรอดหรือไม่
บัลลาร์ดเคยเป็นนักวิ่งครอสคันทรีตัวยงในวิทยาลัย และในฐานะกลไกการเผชิญปัญหา เขากลับไปเล่นกีฬาแบบเดิมๆ กลางดึก หลังจากทำงานที่ TreeHouse มาทั้งวัน ดูแลภรรยาที่ป่วยและลูกสองคน และพาพวกเขาเข้านอน เขาจะแอบออกไปที่ประตูหน้าอย่างเงียบ ๆ แล้วเริ่มวิ่งโดยไม่สนใจจุดหมาย บางคืนเขาวิ่งไป 30 ไมล์ในขณะที่ครอบครัวและพนักงานของเขานอนหลับ 'ฉันนอนหลับได้เมื่อฉันตาย' เขาบอกเจนนี่
เขาสนับสนุนเจนนี่ระหว่างการทำคีโมทุกสัปดาห์ของเธอ เธอสนับสนุนเขาเมื่อเขาลงทะเบียนเพื่อวิ่ง Leadville Trail 100 ซึ่งเป็นอัลตร้ามาราธอน 100 ไมล์บนภูเขาโคโลราโด 'ถ้าฉันจะมีชีวิตอยู่ เราก็ควรจะมีชีวิตอยู่ต่อไป' เธอบอกเขา 'และถ้าฉันจะต้องตาย เราก็ควรจะมีชีวิตอยู่ต่อไป' เธอยังคงเข้ารับการรักษาในเดือนสิงหาคม 2017 เมื่อเขาวิ่งแข่ง และจบการแข่งขัน ซึ่งเป็นงานหายากสำหรับผู้เริ่มเล่นครั้งแรก นับประสาผู้ที่ฝึกฝนเพียงไม่กี่ครั้งต่อสัปดาห์ในช่วงกลางดึก
การรักษาของเจนนี่ยังคงดำเนินต่อไป เมื่อคณะกรรมการ TreeHouse ตัดสินใจว่าถึงเวลาแล้วที่จะต้องนำมือโปรผู้ค้าปลีกรายอื่นเข้ามา ซึ่งก็คืออดีตซีอีโอของเครือข่ายวิดีโอเกมในเครือ GameStop 'ยินดีด้วย เจสัน' บัลลาร์ดบอกพวกเขา 'คุณทำได้ดีมาก และเราอยู่ในจุดที่สามารถเพิ่มเงินจำนวนมากและนำสิ่งนี้ไปใช้ในวงกว้าง เราคิดว่าเป็นจุดเปลี่ยนที่เราต้องการผู้ประกอบกิจการค้าปลีกที่มีประสบการณ์' บัลลาร์ดจะเป็นประธาน พวกเขาบอกเขาว่า 'ผู้มีวิสัยทัศน์เชิงนวัตกรรม มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ พัฒนาโปรแกรมใหม่'
Ballard รู้สึกตื่นเต้นกับบางอย่าง เช่น การพัฒนาแอพให้คำปรึกษาเกี่ยวกับบ้านที่เขาใฝ่ฝันว่าจะขยาย TreeHouse ได้เกินกว่าที่ตั้งร้าน แต่ส่วนใหญ่เขาถูกบดขยี้ 'รู้สึกเหมือนกับว่าโมเสสลากชาวอิสราเอลข้ามทะเลทราย' เขากล่าว 'และทันทีที่พวกเขากำลังจะไปยังดินแดนแห่งพันธสัญญา โจชัวก็จะเข้ายึดครอง'
แต่เขามีความคิดหนึ่งว่าเขาไม่มั่นใจว่าจะเข้ากับทรีเฮาส์ได้ ประมาณหนึ่งปีก่อน เขาและลูมิสเริ่มสร้างต้นแบบไม้สำหรับเครื่องพิมพ์ 3 มิติขนาดใหญ่ เนื่องจาก TreeHouse ได้เน้นย้ำความสงสัยก่อนหน้านี้ของ Ballard เกี่ยวกับธุรกิจการก่อสร้างที่ไม่มีประสิทธิภาพสูง เขาจึงใช้วิธีการพิมพ์ 3 มิติเป็นวิธีแก้ปัญหา: มันจะถูกกว่า เร็วขึ้น และยืดหยุ่นมากขึ้นเมื่อเผชิญกับสภาพอากาศสุดขั้วและกาลเวลา เขาอ่านอย่างละเอียดเกี่ยวกับศักยภาพของโรงพิมพ์ 3 มิติ และรู้ว่ายังไม่มีใครทำลายโอกาสนั้น ในปี 2560 เขาและลูมิสร่วมมือกับอเล็กซ์ เลอรูซ์ บัณฑิตด้านวิศวกรรมที่เพิ่งจบใหม่ ซึ่งกำลังทดลองกับเทคโนโลยีในฮูสตัน
บัลลาร์ดปลูกฝังแนวคิด TreeHouse ในขณะที่ศึกษาเซมินารีเมื่อหลายปีก่อน ตอนนี้เขากำลังปลูกฝังไอคอนขณะกดที่ TreeHouse หลังจากทำงานมาทั้งวันแต่ก่อนจะวิ่งไปช่วงดึก เขาคือเจนนี่ที่เหนื่อยล้า และเด็กๆ จะใช้เวลาสองสามชั่วโมงทำงานที่เครื่องพิมพ์ เด็กๆ ก็มารวมตัวกัน 'มันยังดูเหมือนนิยายวิทยาศาสตร์' เธอจำได้ 'เราไม่รู้ว่ามันจะได้ผลหรือไม่ แต่สนุกแค่ไหนที่เรากำลังพยายามอยู่'
แต่บัลลาร์ดได้คิดว่าศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงและการเงินของแนวคิดใหม่ของเขานั้นยิ่งใหญ่กว่าของ TreeHouse มาก 'เราคิดเสมอว่าสักวันหนึ่ง TreeHouse อาจจะใหญ่เท่ากับ Whole Foods' เขากล่าว (ซึ่งใหญ่มาก: Amazon ซื้อร้านขายของชำด้วยเงินเกือบ 14 พันล้านดอลลาร์) 'แต่เป็นการเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลง ไอคอนสามารถเปลี่ยนการก่อสร้างและให้ที่พักพิงแก่ผู้ยากไร้ได้ มันจะสร้างบางสิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงมนุษยชาติได้'
อย่างที่บัลลาร์ด Loomis และ Le Roux ได้สนทนาครั้งแรกกับนักลงทุนที่มีศักยภาพ พวกเขาได้ยินสิ่งหนึ่งอยู่เสมอ: Icon ฟังดูน่าตื่นเต้น แต่ก็ยังดูเหมือนนิยายวิทยาศาสตร์ พวกเขาต้องการเครื่องพิมพ์ต้นแบบที่สามารถพิมพ์บางสิ่งที่ไม่เพียงแต่ดูเหมือนบ้าน แต่ยังเป็นบ้านจริงที่ได้รับอนุญาตจากรัฐบาล เมื่อไม่มีเงินทุนเกิดขึ้น พันธมิตรได้ใช้บัตรเครดิตส่วนบุคคลหลายใบเพื่อสร้าง Vulcan I
ความรอบคอบมาในรูปแบบของการเชื่อมต่อทางโอกาส ผู้ก่อตั้ง Praxis ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพชาวคริสต์ที่ Loomis ดำเนินการในช่วงแรกๆ ของ TreeHouse ได้แนะนำให้เขาและ Ballard รู้จักกับ Praxis alum ผู้ก่อตั้ง New Story ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งมีภารกิจคือการสร้างบ้านให้คนนับพันล้าน รวมทั้งคนที่ขาดที่พักพิงอย่างเพียงพอ New Story จัดหาเงินทุนสำหรับ Icon เพื่อสร้างโรงพิมพ์และสร้างบ้านต้นแบบ Brett Hagler ซีอีโอของ New Story ผู้ร่วมก่อตั้งองค์กรการกุศลหลังเกิดแผ่นดินไหวครั้งใหญ่ที่เฮติในปี 2010 กล่าวว่า 'นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ คงไม่มีเรื่องฉุกเฉินใดในโลกจะยิ่งใหญ่ไปกว่าวิกฤตที่อยู่อาศัย' กล่าว 'เราต้องการให้เกิดผลกระทบมากที่สุด ความก้าวหน้าในการลดต้นทุนและสร้างได้เร็วขึ้นโดยไม่สูญเสียคุณภาพ'
บัลลาร์ดมองว่าทั้งหมดนี้เป็น 'วิธีการฆ่ากบสองตัวด้วยไม้อันเดียว' - เข้าแถวเป็นหุ้นส่วนแรกและเงินทุนบางส่วนในขณะที่แสดงให้นักลงทุนเห็นว่า Icon สามารถสร้างบ้านที่ได้รับอนุญาตอย่างเต็มที่ ดังนั้น แทนที่จะพิมพ์อะไรบางอย่างในทุ่งหญ้าเลี้ยงวัวนอกเมือง เขาพิมพ์หลังสำนักงานของเพื่อนในย่านที่พักอาศัยส่วนใหญ่ใกล้ตัวเมืองออสติน พวกเขาตั้งเป้าหมายที่จะเปิดเผยบ้านที่ SXSW ในเดือนมีนาคม 2018
หนึ่งสัปดาห์ก่อนเกิด SXSW ทีมงาน Icon มีเครื่องพิมพ์ที่ใช้งานได้และสูตรคอนกรีตที่เป็นเอกสิทธิ์ ซึ่งเป็นเรื่องที่ยุ่งยาก แต่กลับกลายเป็นว่า เนื่องจากคอนกรีตต้องไหลผ่านเครื่องพิมพ์อย่างง่ายดาย แต่ปรากฏเป็นของแข็ง และทำเช่นนั้นในสภาพอากาศที่แปรปรวนอย่างสุดขั้ว เงื่อนไข แต่ 'ระบบการจัดส่งวัสดุ' ซึ่งบรรจุคอนกรีตลงในเครื่องพิมพ์ยังไม่ทำงาน เดือนมีนาคมเป็นจุดเริ่มต้นของฤดูฝนของออสติน และปี 2018 ก็ไม่มีข้อยกเว้น ทุกคืนเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ท่ามกลางสายฝนที่โปรยปราย Ballard, Loomis, Le Roux และกลุ่มเพื่อนที่ทำงานเพื่อดื่มเบียร์ฟรีใช้เวลาทั้งคืนในการโยนถังคอนกรีตผสมใหม่ด้วยมือลงในเครื่องพิมพ์และอัดคอนกรีต 350 ตร.ม. - บ้านเท้า
พวกเขาพิมพ์งานวันแรกของเทศกาลเสร็จในวันศุกร์ และใช้เวลาช่วงสุดสัปดาห์ในการติดตั้งหน้าต่างและประตู ทาสี และต่อสายไฟและประปา บ้านสร้างเสร็จในคืนวันอาทิตย์ เพียงไม่กี่ชั่วโมงก่อนงานเปิดตัวตามแผนในวันจันทร์ ค่าใช้จ่ายทั้งหมด: ,000 และเวลาพิมพ์ 50 ชั่วโมง สารวัตรเมืองออกมาและให้ใบรับรองการครอบครองบ้านชั่วคราวแก่บ้าน Loomis ที่เหนื่อยล้าจ้างเพื่อน (ปัจจุบันคือหัวหน้าฝ่ายซอฟต์แวร์ของ Icon) เพื่อสร้างเว็บไซต์หน้าเดียวสั้นๆ ในคืนนั้น ซึ่งเป็นรูปบ้านที่สร้างเสร็จแล้วพร้อมแบบฟอร์มติดต่อง่ายๆ สำหรับผู้ที่สนใจเรียนรู้เพิ่มเติม
จากนั้นรายงานของสื่อก็ท่วมท้น และการสอบถามนับไม่ถ้วนจากนักลงทุน ช่างสร้างบ้าน องค์กรไม่แสวงหากำไร และรัฐบาลที่อยู่ห่างไกลออกไป ภายในหนึ่งเดือน Icon มีคำขอให้สร้างบ้านมากกว่าหนึ่งล้านหลัง Portnoy อดีตผู้บริหารของ PayPal ได้ไปเยี่ยมครอบครัวในฮูสตันในขณะที่สื่อ SXSW กำลังเกิดขึ้น หลังจากอ่านข่าวเกี่ยวกับ Icon แล้ว เขาซ้อนภรรยาและลูกๆ ไว้ในรถตู้เช่าแล้วขับรถตรงไปยังออสตินเพื่อพบกับบัลลาร์ดและทีมงานที่บ้าน ซึ่งพวกเขานั่งที่ระเบียงและทำความรู้จักกัน
'ภายในไม่กี่นาทีเห็นได้ชัดว่าเจสันเป็นคนที่เหมาะสมในการเป็นซีอีโอ' พอร์ตนอยเล่า 'เขามีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนว่าเขาต้องการให้โลกเป็นอย่างไรและต้องการให้ Icon มีส่วนร่วมในวิสัยทัศน์นั้นอย่างไร และเขาไม่ขอโทษเกี่ยวกับเรื่องนี้: 'นี่คือสิ่งที่เราเชื่อ นี่คือสิ่งที่เรากำลังจะทำ ถ้าคุณอยากเป็นส่วนหนึ่งของมัน นั่นเยี่ยมมาก และถ้าไม่ใช่ ก็ดีเหมือนกัน' เรารู้ว่าเรากำลังจะไปไหน' ' ในยุค PayPal ของเขา Portnoy ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Elon Musk, Max Levchin และ Reid Hoffman บัลลาร์ดทำให้เขานึกถึงพวกเขา 'พวกเขาเชื่อในสิ่งที่พวกเขากำลังทำกับทุกเซลล์ในร่างกายของพวกเขา และความเชื่อมั่นนั้นประทับอยู่กับผู้คนรอบข้างซึ่งเริ่มเชื่อในสิ่งที่พวกเขาเชื่อ'
หลังจากเปิดตัวบล็อกบัสเตอร์ที่ SXSW บัลลาร์ดได้เขียนบันทึกกลยุทธ์สั้นๆ โดยสรุปรูปแบบธุรกิจที่เป็นไปได้สองแบบ ได้แก่ การขายบ้านหรือการขายเครื่องพิมพ์ และลาออกจากงานที่ TreeHouse ทันที หลายเดือนต่อมา ในคืนหนึ่งของเดือนธันวาคม บัลลาร์ดตื่นขึ้นโดยได้รับโทรศัพท์จากอดีตผู้บริหารคนหนึ่งของเขา: TreeHouse กำลังจะพัง การประกาศออกไปในตอนเช้า บัลลาร์ดลุกจากเตียง อาบน้ำแต่งตัว และนั่งอยู่ที่นั่น เงียบๆ ดำเนินการสิ้นสุดของบริษัทที่รับเขาจากฐานะปุโรหิต และนำเขาไปสู่การรับใช้แบบอื่น
เขาไม่มีเวลามากพอที่จะไตร่ตรอง เมื่อถึงตอนนั้น เขาได้ตั้งเป้าหมายเชิงรุกให้ Icon เปิดตัว Vulcan II ที่ SXSW ครั้งต่อไป เครื่องพิมพ์ใหม่จะพิมพ์เร็วกว่าเครื่องพิมพ์แรก 2.5 เท่า มันจะถูกควบคุมโดยส่วนต่อประสานที่เรียบง่ายบนคอมพิวเตอร์แท็บเล็ต ระบบการจัดส่งวัสดุจะใช้งานได้ และสามารถพิมพ์อาคารขนาด 2,000 ตารางฟุตได้ในเวลาเพียงไม่กี่วัน ในขณะเดียวกัน Ben Carson เลขาธิการ HUD ได้ไปเยี่ยม Icon แฟนนี่ เมโทร. FEMA และกองทัพสหรัฐฯ ก็เช่นกัน เจ้าหน้าที่คนอื่น ๆ ในวอชิงตันเตือน Ballard ว่าประเทศคู่แข่งกำลังพยายามรับความลับทางเทคโนโลยีของ Icon ('ฉันไม่สามารถพูดอะไรได้อีกเกี่ยวกับเรื่องนั้น' บัลลาร์ดกล่าว)
เมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2019 บัลลาร์ดยืนอยู่บนเวทีที่ปลายด้านหนึ่งของสำนักงานใหญ่ที่มีลักษณะเหมือนโรงเก็บเครื่องบินของ Icon และเทศน์ที่เร้าใจเกี่ยวกับความจำเป็นในการสร้างบ้านที่ถูกกว่า เร็วขึ้น และดีกว่าไปยังห้องที่อัดแน่น แล้วออกคำสั่งให้ยกสีดำ ปิดหน้าและเผยให้เห็นเครื่องพิมพ์ใหม่ขนาดมหึมาอย่างที่สตีฟจ็อบส์เคยมี
ดร.สูงเท่าไหร่ ออนซ์
ชั่วโมงค็อกเทลที่ตามมารู้สึกเหมือนเป็นปาร์ตี้แห่งชัยชนะ นายกเทศมนตรีเมืองออสตินและผู้ทรงคุณวุฒิคนอื่นๆ ยิ้มและแสดงความยินดีกับทีม Icon ขณะที่นักประชาสัมพันธ์จัดการสัมภาษณ์กับ Ballard อย่างบ้าคลั่ง ซึ่งสวมหมวกคาวบอยสีขาวหลังจากออกจากเวที แต่ไอคอนมาถึงเส้นสตาร์ทเท่านั้น
วัลแคน II, เงียบแต่สำหรับเสียงดังกึกก้องของเครื่องปั่นไฟขนาดเล็กที่ขับเคลื่อนด้วยแก๊สและเสียงฟู่และคลิกเป็นครั้งคราว เคลื่อนเส้นทางที่ตั้งโปรแกรมไว้ล่วงหน้าไปรอบๆ รากฐานของแผ่นคอนกรีตที่ Community First โดยดึงชั้นคอนกรีตสีเทารูปท่อออกมาอย่างน่าขนลุก กำแพงของศูนย์ชุมชนสูงขึ้นเกือบอย่างน่าอัศจรรย์และสูงถึงระดับสูงสุดภายในสองวัน จนกระทั่งเมื่ออาคารสร้างเสร็จในตอนเที่ยงคืนของวันศุกร์ เครื่องกำเนิดไฟฟ้าจะล้มเหลว ถังแก๊สหลักใช้น้ำมันหมด และระบบช่วยเปิดไม่ติด หากทีมงานไม่ซ่อมทันที คอนกรีตในท่อจะแข็งตัวและทำลายเครื่องพิมพ์ บัลลาร์ดพบรถปราบดิน แข่งกัน สูบน้ำมันดีเซลด้วยวิธีที่ล้าสมัยด้วยปากของเขา และทำให้เครื่องกำเนิดไฟฟ้าทำงานนานพอที่จะขจัดคอนกรีตออก 'โชคดีที่เรามีซีอีโอจากอีสต์เท็กซัส' เขาบอก
ปัญหาที่เป็นรูปธรรมก่อนหน้านี้ ทีมงานได้เรียนรู้ เกิดจากชุดการผลิตที่ไม่เหมาะสมของซัพพลายเออร์ เมื่อพัสดุใหม่มาถึง หลังจากหยุดทำงานประมาณ 10 วัน สิ่งต่างๆ ก็กลับมาทำงานได้อีกครั้ง แต่ Icon ตั้งเป้าว่าวันหนึ่งจะมีผู้สร้างบุคคลที่สามที่ใช้เทคโนโลยีของตนทั่วโลก และเมื่อถึงวันนั้น มันจะต้องพึ่งพาซัพพลายเออร์หลายรายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ความไม่สอดคล้องกันจะเกิดขึ้น และหากความไม่สอดคล้องกันเหล่านั้นก่อกวนเครื่องพิมพ์ราคาแพงหรือสร้างรูปทรงที่ผิดเพี้ยน เลอะเทอะ สัญญาของการปฏิวัติความก้าวหน้าในด้านราคา ความรวดเร็ว และความยืดหยุ่นจะมีความหมายเพียงเล็กน้อย
บัลลาร์ดไม่สะทกสะท้าน สำหรับเขา การชะลอตัวเป็นเพียงขั้นตอนหนึ่งที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นในการเดินทางของเขา ซึ่งเป็นอุบัติเหตุเล็กๆ น้อยๆ ในโครงการใหญ่ ซึ่งเป็นสิ่งที่แจ้งการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของเขา เช่น ขั้นตอนการควบคุมคุณภาพใหม่ในห่วงโซ่อุปทานที่เป็นรูปธรรม 'โชคดีมากที่คุณได้เห็นสิ่งนั้น' เขากล่าว
มีนัยยะในโลกแห่งความเป็นจริงแม้ว่า การเป็นพันธมิตรกับ New Story อยู่ในขั้นตอนใหม่: องค์กรไม่แสวงหากำไรได้จัดให้มี Icon พิมพ์ชุมชนทั้งหมด 50 หลังเล็กๆ ในพื้นที่ชนบทส่วนใหญ่ของเม็กซิโก โครงการนั้นซึ่งเป็นย่านที่พิมพ์ 3 มิติแห่งแรกของโลก แต่เดิมมีกำหนดจะเริ่มดำเนินการในช่วงกลางฤดูร้อน ตอนนี้ความล่าช้าหมายความว่าจะเริ่มในฤดูใบไม้ร่วง
'นี่รู้สึกเหมือนเป็นปาฏิหาริย์ใช่ไหม' บัลลาร์ดความต้องการของฝูงชน 'เราจะแสดงให้โลกเห็นว่ามีวิธีที่ดีกว่า และนั่นคือความรัก'ภายในต้นเดือนกันยายน บัลลาร์ดและสมาชิกบางคนในทีม 25 คนที่เขาจ้างเมื่อปีก่อนอาศัยอยู่ในเม็กซิโก วางรากฐานสำหรับบ้าน ทำงานเพื่อให้หุ่นยนต์ยักษ์ของพวกเขาผ่านด่านศุลกากร และคาดเข็มขัดสำหรับเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิดที่อาจเกิดขึ้นกับพวกเขา ต่อไป. เจนนี่ซึ่งตอนนี้ปลอดจากมะเร็งได้ประมาณ 18 เดือน จะเข้าร่วมกับเขาและพาเด็กๆ ไปในไม่ช้า
แต่ในวันที่ 10 กันยายน บัลลาร์ดกลับมาที่ออสตินอีกสองสามวันเพื่อเปิดเผยศูนย์ชุมชนที่เสร็จสมบูรณ์ ซึ่งตอนนี้ทาสีขาวเป็นประกายและยืนอยู่เพียงลำพังในที่โล่งเหมือนวัด อุณหภูมิพุ่งถึง 100 องศาขณะที่บัลลาร์ดก้าวออกไปที่ระเบียงคอนกรีตเพื่อพูดคุยกับผู้เข้าร่วมประชุมหลายร้อยคน เกิดขึ้นมากมาย นอกเหนือจากโครงการในเม็กซิโกแล้ว บริษัทจะเริ่มพิมพ์บ้านหกหลังสำหรับคนไร้บ้านที่ Community First กำลังสรุปข้อตกลงในการพิมพ์บ้านในตลาดระดับกลางใน Central Texas ที่ต่ำกว่าอัตราตลาด 30 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ หมึกยังคงแห้งโดยได้รับทุนจากกองทัพอากาศในการสำรวจสิ่งอำนวยความสะดวกการพิมพ์และข้อตกลงกับ NASA ก็ใกล้เข้ามา: หน่วยงานต้องการเกณฑ์ Icon เพื่อช่วยสร้างบนดาวอังคาร
อย่างไรก็ตาม ถึงเวลาต้องเทศน์แล้ว 'ด้วยความเห็นถากถางดูถูกและการปฏิเสธเกี่ยวกับความดื้อรั้นของผู้คนที่ประสบปัญหาการเร่ร่อนเรื้อรังนี้รู้สึกเหมือนเป็นปาฏิหาริย์ใช่ไหม' บัลลาร์ดเริ่มต้นขึ้น ผู้ชมสองสามคนบ่นว่าใช่ เสียงของเขาอยู่ในทะเบียนที่สูงขึ้น: 'มันไม่รู้สึกเหมือนปาฏิหาริย์เหรอ?' ใช่มากขึ้นตอนนี้ดังขึ้นและบางคนโห่ เขาพูดเกี่ยวกับความเห็นอกเห็นใจและจินตนาการเกี่ยวกับการคว้าการเติบโตที่เฟื่องฟูของออสตินเป็นโอกาสในการสร้างเมืองที่ดีขึ้นและมีความเห็นอกเห็นใจมากขึ้น ที่ไหนสักแห่งระหว่างทางที่เขาพยายามจะเสนอขายบริษัทของเขา แต่ดูเหมือนไม่มีใครสังเกตเห็น 'เราเชื่อว่าการพิมพ์ 3 มิติสามารถส่งมอบที่อยู่อาศัยที่สง่างามได้เร็วและถูกกว่า และด้วยของเสียที่น้อยลง ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นและการออกแบบที่ดีขึ้น' เขาประกาศ เสียงของเขาดังขึ้น 'เราจะแสดงให้โลกเห็นว่ามีวิธีที่ดีกว่า และนั่นคือความรัก' ผู้ชมหยุดการโทรและตอบกลับ พวกเขาโกรธ พวกเขาเชื่อ.
