หมายเหตุบรรณาธิการ: นิตยสาร Inc. ประกาศเลือกบริษัทแห่งปีในวันอังคารที่ 29 พฤศจิกายนนี้ Riot Games ! ที่นี่เราเน้นที่ Vox Media ซึ่งเป็นคู่แข่งของชื่อในปี 2559
Jim Bankoff ต้องการทำงานที่ Vox Media ก่อนที่ Vox Media จะมีอยู่จริง
หลังจากที่ถูกคุมขังในฐานะผู้บริหารโปรแกรมมิ่งที่ AOL แบ๊งค์ออฟก็ลาออกจากงานในปี 2008 เพื่อเข้าร่วม 'งานอดิเรกที่มีแรงผลักดันมากมาย' ในขณะที่เขาเรียกว่า SportsBlogs Inc. ซึ่งเป็นชาติเดิมของ Vox Media ในขณะนั้น บริษัทกำลังดำเนินการเครือข่ายบล็อกเกี่ยวกับกีฬาที่เรียกว่า เอสบี เนชั่น. Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong และ Markos Moulitsas ผู้ก่อตั้งบริษัท ได้แต่งตั้ง Bankoff ให้เข้ารับตำแหน่ง CEO และช่วยขยายสื่อสิ่งพิมพ์เฉพาะกลุ่ม ภายในเวลาเพียงไม่กี่ปี Bankoff ได้นำการรีแบรนด์ซึ่งเกี่ยวข้องกับการรวมเป็น Vox Media และเปิดตัวเว็บไซต์เทคโนโลยีใหม่ Verge (ปัจจุบัน Bleszinksi ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษา ในขณะที่ผู้ก่อตั้งอีกสองคนไม่ได้เกี่ยวข้องกับบริษัทอีกต่อไป)
จากจุดนั้น การเติบโตไม่เคยห่างไกลจากวาระที่ Vox Media ซึ่งขณะนี้ดำเนินการแปดแบรนด์สื่อเฉพาะกลุ่ม รวมถึง Polygon สำหรับเกมเมอร์ Vox สำหรับข่าวการเมือง และ Racked สำหรับแฟชั่นนิสต้า ที่จริงแล้ว คุณอาจจะพูดด้วยซ้ำว่าปี 2015 เป็นปีที่ยิ่งใหญ่ของบริษัท นั่นคือตอนที่ซื้อโดยไม่เปิดเผยเว็บไซต์ข่าวอุตสาหกรรมเทคโนโลยี Recode ซึ่งก่อตั้งโดยอดีต วอลล์สตรีทเจอร์นัล บรรณาธิการ Kara Swisher และ Walt Mossberg นอกจากนี้ยังได้รับเงินลงทุน 200 ล้านดอลลาร์จาก NBCUniversal ซึ่งทำให้บริษัทมีมูลค่าถึง 1 พันล้านดอลลาร์
คุณค่าในวิดีโอ
แต่ในปีนี้ บริษัทได้ให้ความสำคัญกับวิดีโอเป็นหลัก และ Vox Media กำลังฆ่ามัน ณ ปลายเดือนตุลาคม มีการบันทึก 'เวลาในการรับชม' นาทีบน YouTube ถึง 1.1 พันล้านนาที นั่นคือผู้ดูใช้เวลามากกว่าหนึ่งพันล้านนาทีในการรับชมเนื้อหาในช่องต่างๆ ของบริษัท มากกว่าสองเท่าจากปีที่แล้ว บริษัทยังเพิ่มการดูหน้าเว็บมากกว่าสองเท่าของคุณสมบัติทั้งหมด นอกเหนือจากวิดีโอ
Katie Hawkins-Gaar สมาชิกคณะนวัตกรรมดิจิทัลที่ Poynter Institute ซึ่งเป็นโรงเรียนฝึกอบรมด้านวารสารศาสตร์และการศึกษาที่ไม่แสวงหาผลกำไรในเมืองเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก รัฐฟลอริดา กล่าวว่า 'พวกเขากำลังเตะตูดจริงๆ ด้วยวิดีโอ' 'ซ้ำแล้วซ้ำเล่า วิดีโอที่คุณเห็นบน Vox นั้นยอดเยี่ยมจริงๆ' เธอเน้นเป็นพิเศษ การเพิ่มขึ้นของ ISIS อธิบายในหกนาที และ เรานึกภาพนักสตรีนิยมชายที่ตื่นขึ้น บัตรประจำตัว
มันยังพยายามทดลองสื่อในปี 2559 ในขณะที่มีสิ่งพิมพ์จำนวนมากเช่น The New York Times และ BuzzFeed ได้ร่วมมือกับ Facebook เพื่อเผยแพร่โดยตรงไปยังไซต์ Vox ได้เปิดตัวสิ่งพิมพ์ทั้งหมดเพียงเพื่อเรียกใช้บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ เรียกว่า Circuit Breaker เต้าเสียบเหมาะสำหรับแฟน ๆ อุปกรณ์ไม่ยอมใครง่ายๆ Vox ยังขยายความร่วมมือที่มีอยู่กับ Snapchat เพื่อเผยแพร่เนื้อหาจากทั้งแปดแบรนด์ผ่านฟีเจอร์ Discover ของ Snapchat
แน่นอนว่ามีการแข่งขันกันมากมายในสื่อดิจิทัล ไม่เพียงแต่บริษัทสื่อแบบเก่าเริ่มสลัดโซ่ตรวนในโลกเก่าของตนแล้ว บริษัทสื่อดิจิทัลอย่าง Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico และ Mashable ก็มีคุณสมบัติเป็นการแข่งขันที่ดุเดือดอย่างแน่นอน และแบรนด์เหล่านี้มากมายกำลังทดลองกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ BuzzFeed ยังได้รับเงินลงทุนมากกว่า Vox โดยที่ NBCUniversal (นักลงทุนหลักของ Vox) ลงทุนเพิ่มอีก 200 ล้านดอลลาร์ ทำให้ได้รับการสนับสนุนทั้งหมดเป็น 400 ล้านดอลลาร์
การสร้างแบรนด์ที่เป็นตัวหนา
แต่ Bankoff คิดว่าแบรนด์ที่แตกต่างของ Vox (และกลุ่มเป้าหมาย) ช่วยให้โดดเด่น 'เนื่องจากเรามีหลายแบรนด์ในหลายหมวดหมู่ เราจึงสามารถเติบโตได้โดยไม่ต้องเจือจาง' Bankoff กล่าว 'เรามีอำนาจและเป็นของแท้มากขึ้น เราเติบโตและลึกซึ้งขึ้นเมื่อเทียบกับการทำให้ตัวเองผอมบาง' นอกจากนี้ ไซต์ของบริษัทยังสามารถดึงดูดผู้อ่านได้โดยไม่ต้องใช้เนื้อหารูปแบบคลิกเบต ซึ่งกลายเป็นที่แพร่หลายในโลกออนไลน์
แซคเคลย์ตันสูงเท่าไหร่
'เราเชื่อว่าการลงทุนในด้านคุณภาพเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจที่ดี' Bankoff กล่าว โดยกล่าวถึงภารกิจของ Vox ในการสำรวจจุดสนใจของผู้คนและมีส่วนร่วมในการเล่าเรื่องที่ 'คุณภาพสูง' ดังนั้นเมื่อ Vox.com ผลักดันวิดีโอในปี 2016 อย่างที่เว็บไซต์สื่อดิจิทัลจำนวนมากมีเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม บริษัทต้องการให้วิดีโอมีความสำคัญ Bankoff กล่าวและสะท้อนมาตรฐานการเล่าเรื่อง
Vox เป็นคนขี้สงสัยเกี่ยวกับโฆษณาด้วยซ้ำ 'เหตุผลที่ผู้คนใช้ตัวบล็อกโฆษณาและสิ่งอื่น ๆ เป็นเพราะการโฆษณาไม่ดี' Bankoff กล่าว บริษัทสื่อได้ลงทุนอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาและเนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่สร้างความรำคาญและมีคุณภาพเช่นเดียวกับเนื้อหาด้านบรรณาธิการ
การพิสูจน์ว่าคุณภาพสำคัญกว่าปริมาณ (มุมมองที่ Bankoff เชื่อมั่นอย่างแน่วแน่) อยู่ในผลลัพธ์ของ Vox มีรายงานว่าบริษัทมีกำไร โดยมีรายได้ประมาณ 100 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว เว็บไซต์ต่างๆ ดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 170 ล้านคนและมีผู้เข้าชมเนื้อหา 800 ล้านครั้งในแต่ละเดือน
- การแก้ไข: บทความนี้ในเวอร์ชันก่อนหน้าทำให้รายได้ของบริษัทผิดไปในปี 2015 มันเป็น 100 ล้านเหรียญ
