การผลักดันของ Apple เพื่อต้องการ นักพัฒนาแอพขออนุญาติ ก่อนที่พวกเขาจะสามารถติดตามคุณผ่านอินเทอร์เน็ตได้ที่นี่ ในวันจันทร์, บริษัทเปิดตัว iOS 14.5 การอัปเดตที่รวมสิ่งที่ Apple ตั้งไว้เพื่อเป็นความพยายามในการปกป้องข้อมูลของผู้ใช้
ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Facebook ได้ติดตั้ง a กดเต็มศาล ในความพยายามที่จะบิดเบือนความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง โดยกล่าวหาว่า Apple ทำร้ายธุรกิจขนาดเล็ก และกระทั่งคุกคามอินเทอร์เน็ตแบบเปิด มีอยู่ช่วงหนึ่งที่วิพากษ์วิจารณ์ Facebook ถึงจุดหนึ่งว่า แม้แต่พนักงานของบริษัทก็ยังคิดว่ามันไกลเกินไป .
ในวันจันทร์ที่ผ่านมา Apple ได้ปล่อย iOS 14.5 และฉันได้ตรวจสอบแล้วว่า Facebook ยังคงเปิดอยู่บน iPhone ของฉัน โลกไม่ได้มาถึงจุดจบสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัล ธุรกิจขนาดเล็ก หรือใครก็ตาม อันที่จริงแล้ว ไม่มีใครรู้จริงๆ ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะสร้างความแตกต่างให้กับทุกคนได้มากเพียงใด
ฉันคิดว่าเราจะได้รู้ในไม่ช้า AppsFlyer บริษัทตรวจวัดการระบุแหล่งที่มาของโฆษณากล่าวว่าอัตราการเลือกเข้าร่วมโดยเฉลี่ยในการทดสอบคือ ประมาณ 26 เปอร์เซ็นต์ นั่นหมายความว่าเกือบสามในสี่ของผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะเลือกที่จะไม่อนุญาต Facebook และแอพอื่นๆ เพื่อติดตามกิจกรรมของพวกเขา
Craig Federighi รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมซอฟต์แวร์ของ Apple กล่าว วอลล์สตรีทเจอร์นัล' Joanna Stern ว่าเป้าหมายของบริษัทคือการ' 'ให้ผู้ใช้มีทางเลือก' คำสี่คำนี้เป็นแกนหลักของปัญหาในตำแหน่งที่ Facebook ดำเนินการตั้งแต่ Apple ประกาศการเปลี่ยนแปลงเมื่อปีที่แล้วในการประชุมนักพัฒนา
ดีแลนและดาโกต้า กอนซาเลซ ไบโอ
'อุปกรณ์เหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเราอย่างใกล้ชิดและประกอบด้วยสิ่งที่เรากำลังคิดและสถานที่ที่เราเคยอยู่และผู้ที่เราอยู่ด้วยซึ่งผู้ใช้สมควรได้รับและจำเป็นต้องควบคุมข้อมูลนั้น' Federighi กล่าว 'ไม่น่าแปลกใจสำหรับเราที่ได้ยินว่าบางคนจะผลักดันเรื่องนี้ แต่ในขณะเดียวกัน เราก็มั่นใจอย่างเต็มที่ว่านี่เป็นสิ่งที่ถูกต้อง'
นั่นเป็นความแตกต่างที่สำคัญ Apple คิดว่าการให้ผู้ใช้เลือกได้ว่าจะใช้ข้อมูลของตนอย่างไรเป็น 'สิ่งที่ถูกต้อง'
Apple คิดว่าคุณควรมีทางเลือกเพราะนั่นเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ ในทางกลับกัน Facebook กังวลว่าหากคุณมีตัวเลือก คุณจะเลือกที่จะไม่ปล่อยให้มันติดตามคุณ ซึ่งจะเป็นผลเสียต่อ Facebook ยักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลมีเดียอย่างแท้จริง ไม่อยากให้คุณมีทางเลือก เพราะมันห่วงว่าอะไรดีสำหรับ Facebook มากกว่าสิ่งที่ดีสำหรับผู้ใช้
ความคิดเห็นของ Federighi เกิดขึ้นหลังจากชิ้นส่วนจาก The New York Times ในสัปดาห์นี้ซึ่งมีรายละเอียดว่าความสัมพันธ์ระหว่าง CEO ของบริษัทอย่าง Mark Zuckerberg และ Tim Cook นั้นเปรี้ยวมากอย่างไร มีรายงานว่า Cook บอกกับ Zuckerberg ในปี 2019 ว่าวิธีเดียวสำหรับ Facebook ที่จะระงับผลกระทบจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวคือ 'ลบข้อมูลใดๆ ที่รวบรวมเกี่ยวกับผู้คนนอกแอปหลักของตน'
เห็นได้ชัดว่า Facebook ไม่สนใจที่จะปล่อยข้อมูลที่เป็นสัดส่วนหลักของรูปแบบธุรกิจของตนออกไป และตอนนี้ก็เช่นเดียวกัน ผู้ใช้ทุกคนที่เลือกไม่ติดตามคือผู้ใช้ที่ Facebook ไม่สามารถรวบรวมได้อีกต่อไปเพื่อพิสูจน์คุณค่าของโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนตัว
ใครคือพ่อราชาสวรรค์
แม้ว่าคุณจะเชื่อว่าการโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้นั้นดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่คุณต้องกังวลว่าแรงจูงใจหลักของ Facebook คือการทำสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับ Facebook เสมอ แม้ว่าจะส่งผลเสียต่อผู้ใช้ก็ตาม ทุกธุรกิจตัดสินใจโดยพิจารณาจากสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผลกำไรและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย แต่ Facebook ได้แสดงให้เห็นว่ายินดีที่จะทำแม้ว่าจะสร้างปัญหาให้กับผู้ใช้ก็ตาม
Facebook โต้แย้งว่าโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนั้นดีกว่าสำหรับผู้ใช้เหล่านั้น ยกเว้นถ้าเป็นเรื่องจริง Facebook ก็ไม่มีอะไรต้องกังวล หากผู้คนรู้สึกจริง ๆ ว่าการแลกเปลี่ยนข้อมูลส่วนบุคคลของตนกับโฆษณาเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาดูทางออนไลน์เป็นข้อตกลงที่ดี พวกเขาจะไม่เลือกไม่ใช้
อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่สิ่งที่ผู้คนคิด ผู้คนคิดว่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายนั้นน่าขนลุก พวกเขาฝันถึงแผนการที่ว่า Facebook ต้องฟังการสนทนาของพวกเขาอย่างไร นั่นน่าจะเพียงพอแล้วที่จะโน้มน้าวใจแม้กระทั่งผู้เชื่อที่แท้จริงที่ตายยากที่สุดว่า Facebook มีปัญหา
